廣告的種類

　　在我們的學習時代，大家最熟悉的就是知識點吧？知識點也不一定都是文字，數(shù)學的知識點除了定義，同樣重要的公式也可以理解為知識點。你知道哪些知識點是真正對我們有幫助的嗎？以下是小編整理的廣告的種類，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

　　根據(jù)不同標準，廣告可以分為多種類型：

　�。�1）根據(jù)廣告性能分：

　　1）經(jīng)濟廣告，主要涉及生產(chǎn)、流通領(lǐng)域及其服務(wù)行業(yè)的廣告。如各種商品廣告。

　　2）文化廣告，主要指文化、科技、教育、衛(wèi)生、娛樂、出版等主面的信息廣告。如學校招生、出版新書征訂、電影、戲劇海報等。

　�。�2）根據(jù)廣告的形式劃分

　　1）報紙廣告。這種廣告是指企事業(yè)單位為了推銷產(chǎn)品、介紹企業(yè)情況在報紙上進行宣傳，以引起消費者興趣和購買動機的實用文體。報紙廣告的讀者面寬廣，發(fā)行量大，宣傳效果好，影響大，制作簡單，收費較低。

　　2）雜志廣告。這種廣告是企事業(yè)單位為了推銷商品、提供服務(wù)、介紹企業(yè)情況等，通過雜志進行宣傳，引起消費者購買欲望的實用文體。雜志廣告可用彩色印在雜志的插頁上，對廣大讀者有很大的吸引力。

　　3）廣播廣告。這種廣告是企事業(yè)單位為了推銷商品、提供服務(wù)、介紹企業(yè)情況等，通過廣播宣傳，引起消費者的興趣和購買動機的實用文體。廣播廣告發(fā)揮以聲奪人的特長，主要靠語言配音樂介紹商品，要求文筆簡煉、語言通俗易懂。這種廣告?zhèn)鞑パ杆�、及時，擁有億萬聽眾，宣傳效果好。

　　4）電視廣告。這種廣告是企事業(yè)單位為了推銷商品、提供服務(wù)、介紹企業(yè)情況等，通過電視進行宣傳，以引起消費者興趣和購買動機的實用文體。電視廣告要巧妙構(gòu)思，耐人尋味，生動有趣，不落俗套，寓商品介紹于娛樂之中，有藝術(shù)欣賞價值。電視廣告深入千家萬戶，宣傳效果好。

　　5）霓虹燈廣告。這種廣告是使用彩色霓虹燈來進行產(chǎn)品、廠牌或企業(yè)名稱宣傳的廣告。它的式樣多種多樣，有圖案式，也有文字式，還有圖文并茂式。它的優(yōu)點是利用光電色彩相結(jié)合，給人美感，富有吸引力，宣傳效果好。

　　6）櫥窗廣告。這種廣告是使用商店玻璃櫥窗來陳列產(chǎn)品進行宣傳。產(chǎn)品陳列，可用實物，也可用圖片加文字說明。它的優(yōu)點是真實感強，宣傳效果好。

　　7）路牌廣告。這種廣告是使用不同形狀的廣告牌立于路旁，對過路行人進行宣傳。一般畫面大，多以圖案文字結(jié)合為主，醒目、美觀，可長期保存、宣傳效果好。

　　8）傳單廣告。這是使用紙片傳單的形式進行產(chǎn)品宣傳的廣告。一般用布告或描述體介紹產(chǎn)品；可讀性強，消費者易于接受，宣傳效果好。

　　9）郵政廣告。這是要用郵局為媒介傳遞的廣告。它的形式多樣，如各種征訂單、銷售函、產(chǎn)品介紹、商品說明書。產(chǎn)品樣式圖片等。這些廣告用在不同的場合，表現(xiàn)形式不同，寫作方法和制作方法也各不相同。比如電視廣告，它通過視覺形象和聽覺表象的結(jié)合，在一定時間內(nèi)傳播大量的、為人們所喜聞樂見的信息、情報，是任何宣傳媒介都比不上的。寫制電視廣告，要講究藝術(shù)性、生動性和趣味性，注意廣告文字的簡短、明確和畫面的生動、形象，使廣大觀眾易于接受

　　拓展：廣告語金鑰匙怎么用

　　我認為：廣告就是應(yīng)用常識將復雜的信息簡單傳播。 品牌 是復合多元的， 品牌 形象（或品牌的市場形象）需要從品牌的產(chǎn)品形象、技術(shù)形象、服務(wù)形象、企業(yè)形象、公關(guān)形象等幾個層面整合傳播，最后在受眾的需求百寶箱中積淀形成品牌的忠誠度和好感度。所以諸多形象的 廣告語 是不同的，相同的只是品牌的核心價值。

　　一、 廣告語 的撰寫——好 廣告語 是一把金鑰匙

　　好了，前面的觀點只是一個暖身階段，下面我們看到的，將是真刀真槍的 廣告語 創(chuàng)作正題。下面我們先來看品牌 廣告語 的創(chuàng)作。

　　營銷就是傳播。所以，品牌 廣告語 就是品牌在市場營銷傳播中的口號、主張和宣傳主題及理念，包括品牌定位。品牌的所有主張或理念就是通過品牌 廣告語 來承載的、表現(xiàn)的。

　　像人一樣，品牌、產(chǎn)品、企業(yè)、服務(wù)都是有生命的，有 性格 的，他們在導入市場的時間不一樣，那么他們在不同的生命階段就有不同的目標、任務(wù)，也就有不同的訴求重點及方向，固而 廣告語 也就不一樣。

　　1、品牌 廣告語 的創(chuàng)作。品牌 廣告語 按其訴求性質(zhì)可分為：理念、科技、服務(wù)、品質(zhì)、功能等五大類。海爾的“真誠到永遠”，海信的“創(chuàng)新就是生活”當屬理念類；諾基亞的“科技以人為本”和商務(wù)通的“科技讓你更輕松”在訴求科技；瑪氏“只容在手，不容在口�！痹V求品質(zhì)；農(nóng)夫山泉的“農(nóng)夫山泉有點甜”，可口可樂的“清涼一刻”，廣州奧匹克花園的“運動就在家門口”訴求功能；小天鵝“全心全意小天鵝” ，碧桂圓“給您一個五星級的家”的服務(wù)承諾等等。常見的知名品牌 廣告語 都在某種程度上交叉含有其它類型的含義，有口語化的趨勢。比如耐克的“盡管去做”，百事可樂的“新一代的選擇”，飛利浦的“讓我們做的更好”等等。

　　那么，品牌 廣告語 的創(chuàng)作訴求方向也就不外乎值理理念、科技、服務(wù)、品質(zhì)、功能五大類。

　　大部分品牌 廣告語 是價值理念類訴求，因為價值理念性訴求具有高度的概括性，其內(nèi)涵深刻、雋永，寓意深遠；外延具有很寬泛的延伸性、包容性極強。表現(xiàn)形式短小精干，發(fā)音響亮，容易傳播，容易識別，朗朗上口，應(yīng)用起來尤其方便。如果客戶不朝三暮四，堅定不移地去傳播的話，日久天長必定會形成理想的理念積累效果。我所知道的一家南方某知名媒體，就連自己給自己的推廣也像新聞一樣，追求一年更換一次 廣告語 ，這么頻繁的更換像是在變臉，談何積累啊！短視。

　　價值理念類品牌 廣告語 的訴求一定是和企業(yè)的老總有關(guān)，和老總的眼光有關(guān)，和所處的社會情緒有關(guān)。只有事前功課做扎實，多溝通，多了解，創(chuàng)作時才會少走彎路。我在創(chuàng)作品牌 廣告語 時，在先前溝通的基礎(chǔ)上，我都會在五個訴求方向上分別大量創(chuàng)作，最夸張的一次是為一化妝品品牌創(chuàng)作二百條 廣告語 ，到最后我一看到文字就惡心，但我提供給客戶的只有三條。

　　因為好東西誰都能創(chuàng)造，但不是誰都能識別。我自己認為品牌 廣告語 在表現(xiàn)形式上，最好是六個或七個字，這六個字中必須有一個動詞，一個名詞，發(fā)音最好是升調(diào)。整條 廣告語 所主張、承諾、倡導的東西務(wù)必是肯定的、正面的、蘊涵品牌價值的。

　　2、品類 廣告語 的創(chuàng)作。品類 廣告語 的創(chuàng)作，基本上是在訴求該品牌在該品類的優(yōu)勢（賣點）所在，或該品類其他頗具優(yōu)勢的相關(guān)事物。我曾服務(wù)過的小天鵝品牌 廣告語 是“全心全意小天鵝” ，小天鵝洗衣機的 廣告語 “精心創(chuàng)造，為你做到”。比如小鴨洗衣機的“專業(yè)創(chuàng)新，你來證明”西門子手機的“靈感點亮生活”。品類 廣告語 表現(xiàn)形式多是八個字，精練、工整，至少有一個動詞。前四個字訴求產(chǎn)品的功能點，后四個字訴求產(chǎn)品所帶給消費者的利益點，發(fā)音最好是升調(diào)。在音節(jié)上講究對仗和壓韻，容易閱讀和傳播。當然，也有大部分產(chǎn)品的推廣沒有品類 廣告語 ，僅品牌就足以拉動消費者的需求。

　　3、產(chǎn)品 廣告語 的創(chuàng)作。產(chǎn)品 廣告語 的創(chuàng)作重點是對該產(chǎn)品的賣點的訴求，本來賣點就是在差異化的基礎(chǔ)上提煉的，同時這個賣點有可能就是該產(chǎn)品的推廣主題。而所謂的“差異化”就是竟品忽略的、消費者受用的和我們產(chǎn)品本身所能提供的利益點所在。表現(xiàn)形式不定，或六個字或八個字，其中至少有一個動詞，發(fā)音升調(diào)降調(diào)均可。而訴求點一定是有功能點，有利益點，或二者結(jié)合起來訴求。（這里說的產(chǎn)品 廣告語 并非是具體的某個平面作品的標題，但有可能是主題，是該產(chǎn)品區(qū)別它產(chǎn)品的、與產(chǎn)品名稱同樣重要的文字標識。）

　　4、服務(wù) 廣告語 的創(chuàng)作。服務(wù) 廣告語 的創(chuàng)作主要是給消費者提供附加值，是一種超值東西，訴求上一定是利益的承諾。表現(xiàn)形式可長可短，字數(shù)可偶可奇，但至少有一個動詞，發(fā)音最好是降調(diào)。在我們剛剛推出的“創(chuàng)維金牌服務(wù)工程123668”的案例里，我們是這樣思考的：創(chuàng)維品牌的服務(wù)形象一直以來都是比較踏實、誠懇、專業(yè)、周到的。創(chuàng)維的服務(wù)理念是：“顧客，您是總裁”，創(chuàng)維的服務(wù)標準是：“一切為了您滿意”，于是創(chuàng)維集團顧客服務(wù)中心在重新整合推出其服務(wù)工程時，提出“創(chuàng)維金牌服務(wù)工程123668”，于是創(chuàng)維金牌服務(wù) 廣告語 是：“創(chuàng)維金牌服務(wù)，做好每一步”。

　　5、企業(yè) 廣告語 的創(chuàng)作。現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)的品牌 廣告語 和企業(yè) 廣告語 是相同的，但企業(yè) 廣告語 的訴求重點，會因為企業(yè)不同階段的戰(zhàn)略發(fā)展目標不同，其訴求點也會不同。表現(xiàn)形式相對來說要求不是很嚴格，與前面的 廣告語 創(chuàng)作方法大同小異，靈活應(yīng)用即可。

　　一條有穿透力、有深度、有內(nèi)涵的品牌 廣告語 其傳播的力量是無窮的。而且往往會成為目標消費者的某種生活信條，處世原則，直止成為生活方式、生活目標。一條高起點的品牌 廣告語 就是該品牌的精神和思想，內(nèi)涵相當深刻，與通俗化并不矛盾，它所主張和訴求的價值理念與目標消費者的價值理念是高度和諧與對稱的。

　　一條有創(chuàng)意、富有生命力的產(chǎn)品 廣告語 ，簡直就是一把“金鑰匙”，所創(chuàng)造的價值不是幾千萬廣告費能達到的。一條有創(chuàng)意、富有生命力的產(chǎn)品 廣告語 ，登高一呼，不盡財源奔騰不息，滾滾而來。比如“農(nóng)夫山泉有點甜”，比如“呼機、手機、商務(wù)通，一個都不能少”的驕人業(yè)績，至今無人能出其右。

　　一條服務(wù) 廣告語 所能承擔的承諾的價值，誰又能計算出其看見看不見的價值呢？

　　二、一點題外話

　　一條讓萬眾一心的企業(yè) 廣告語 所向披靡，又有什么能比及呢？

　　寫好一條膾炙人口的 廣告語 豈止這般條條框框，也許還有一千個途徑，一萬條小道，所以啊，以文案為榮的兄弟姐妹們，苦中尋樂的兄弟姐妹們，加班加點的兄弟姐妹們，半夜三更回家的兄弟姐妹們，臉上長痘痘的兄弟姐妹們，努力地寫吧！不停地寫吧！

　　另外，分享一點經(jīng)驗之談給各位以文案為榮的兄弟姐妹們，就算是請各位在吃一頓下午茶。它就是“一心兩意”，文案的一個心是“語不驚人死不休”，兩意是“咬文嚼字。惜墨如金”。多讀“四書五經(jīng)”、唐詩宋詞、古文觀止、史記、唐宋八大家、古今中外名著、小品文、散文等等作品，豐富自己對概念的抓提、對形象的塑造。更多的是通過這般的學習，多層次、多方面地揣摩不同消費者的心理。切記：廣告人他不是作家，只是一個手藝人，一個市場的催化師。

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