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電視欄目策劃方案

時(shí)間:2023-05-07 08:15:00 規(guī)劃方案 我要投稿

電視欄目策劃方案

 

電視欄目策劃方案

1. 欄目背景和宗旨

隨著社會(huì)的發(fā)展,經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們的文化水平越來(lái)越高,人們變得越來(lái)越有品位。一般而言:觀(guān)眾看電視往往會(huì)帶著娛樂(lè)心理和求知心理。為了讓觀(guān)眾在娛樂(lè)的同時(shí),又有一份收獲,故推出了這套節(jié)目

我們的宗旨是:休閑娛樂(lè),激蕩創(chuàng)意,解讀經(jīng)典

2. 定位

有一定知識(shí),文化修養(yǎng)的年輕人

3. 播出時(shí)段

《創(chuàng)意經(jīng)典》欄目為日播欄目,為此贏得較高的收視率和固定的觀(guān)眾。

每晚在電視劇黃金時(shí)間剛結(jié)束時(shí)播出,每檔30分鐘

每晚 9:50~~10:20 (首播)

次日中午1:00~~1:30 (重播)

4. 欄目過(guò)程

1.《名劇廣場(chǎng)》: (10’)

主要播一些上檔次,有水平的幽默故事短劇

5分鐘一部,每期共2部

其內(nèi)容可根據(jù)名著改編,或根據(jù)流行作品改編,但一定要做到幽默,有品位。

2.《每日經(jīng)典》: (10’)

每日推薦一定數(shù)量的優(yōu)秀影片、音樂(lè)、書(shū)籍、戲劇等等。

可讓觀(guān)眾現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)看,體會(huì)到其中的奧妙和經(jīng)典所在

3.《創(chuàng)意高招》:

生活小點(diǎn)子,小竅門(mén);或介紹一些事物,用來(lái)征集觀(guān)眾的聯(lián)想

此欄目可按記者采訪(fǎng)的方式進(jìn)行

可加入一些動(dòng)畫(huà)(關(guān)于本期構(gòu)想內(nèi)容的)

此欄目需不斷革新內(nèi)容,不可固定太死

4《城市一角》:

一個(gè)城市,往往會(huì)隱藏著無(wú)數(shù)的秘密,同樣,一個(gè)城市總會(huì)有無(wú)數(shù)充滿(mǎn)創(chuàng)意有精致的商店隱藏在街道的某個(gè)角落。他們需要被發(fā)現(xiàn),被更多的人所了解,我們需要把他們“挖”出來(lái),沒(méi)準(zhǔn)會(huì)得年輕的創(chuàng)業(yè)者有幫助哦。∷鼤(huì)使有志于創(chuàng)業(yè)的朋友們的思路打開(kāi),創(chuàng)業(yè)起來(lái)更富于創(chuàng)意。

5. 主持人風(fēng)格

一男一女主持人搭檔

氣質(zhì):幽默,活潑,卻不輕。徽f(shuō)話(huà)有內(nèi)涵,卻不嚴(yán)肅;言語(yǔ)富有創(chuàng)意,并且風(fēng)趣。

6. 節(jié)目風(fēng)格

節(jié)目盡量做的精致,盡量使其賦予美感,而不是僅僅單調(diào)的在鏡頭中出現(xiàn)幾個(gè)人。應(yīng)當(dāng)做到鏡頭中節(jié)目多于人。

7. 工作人員構(gòu)成

主持人 2名 記者(外景主持) 若干人

攝像 5名 編導(dǎo) 若干人

編輯 1名 策劃(創(chuàng)意人) 2名

編劇 2名 經(jīng)理(對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)) 1名

美工 1名

設(shè)備和場(chǎng)所

1. 演播室

2. 合成制作機(jī)房

3. 外景拍攝用的攝像機(jī)和拾音話(huà)筒2套

8. 過(guò)程,程序

《XX劇場(chǎng)》可聯(lián)系各個(gè)制片公司,讓他們制作短劇后,我們花錢(qián)買(mǎi)下其作品;也可自己制作短劇后直接播出;或是找到經(jīng)典的之后直接播出

《每日經(jīng)典》先找出較經(jīng)典的東西或是受大家推崇的書(shū)、音樂(lè)、影片、美術(shù)等等,將其經(jīng)典的部分展示給大家,以一邊展示主持人在旁邊一邊介紹的方式進(jìn)行(主要以展示為主)

《在此創(chuàng)意》要用到外景主持,記者,美工,創(chuàng)意策劃人員等。其內(nèi)容暫定“欄目過(guò)程”中的內(nèi)容,但過(guò)一段時(shí)間很可能更改

《都市一隅》中可向觀(guān)眾有獎(jiǎng)搜集他們發(fā)現(xiàn)的與眾不同的店。

9. 經(jīng)費(fèi)來(lái)源

我們可以聯(lián)系制片公司,將我們的節(jié)目如:經(jīng)典短劇等等刻成光碟法制市場(chǎng)上去賣(mài),還可將節(jié)目中有特色的點(diǎn)子編成書(shū)籍或軟件發(fā)至市場(chǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售

此外,像《城市一角》這樣的節(jié)目我們可以進(jìn)行欄目?jī)?nèi)收費(fèi),因?yàn)槲覀兊呐臄z已經(jīng)為商家打了廣告

10. 對(duì)前景的預(yù)測(cè)

此節(jié)目的商業(yè)性不強(qiáng),易導(dǎo)致經(jīng)費(fèi)不夠。而且做這樣的節(jié)目一定要注意創(chuàng)新,注意其經(jīng)典的分量。因此,我們決不能放松警惕。在節(jié)目的運(yùn)作期間,一旦出現(xiàn)問(wèn)題,則應(yīng)馬上更改,以免帶來(lái)隱患。

 

2005CCTV《絕對(duì)挑戰(zhàn)》系列節(jié)目策劃方案(1)

 

2005CCTV《絕對(duì)挑戰(zhàn)》系列節(jié)目策劃方案

 

現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中,人的三分之一時(shí)間在思考工作,三分之一時(shí)間在執(zhí)行工作,還有三分之一時(shí)間在享用和

平衡工作的成果,你認(rèn)為你離開(kāi)了人群就能回到自己的小空間了嗎,不,你始終在職場(chǎng)。

——美國(guó)暢銷(xiāo)書(shū)《永遠(yuǎn)的職場(chǎng)》

這是中國(guó)電視媒體最真實(shí)的對(duì)現(xiàn)代商業(yè)職場(chǎng)中職業(yè)競(jìng)技的一次解讀

這是一檔倡導(dǎo)“聰明+勤奮+勇氣=成功”的職業(yè)理念,鼓勵(lì)人們用科學(xué)的職場(chǎng)視角剖析自己,用積極的態(tài)度改變自己職業(yè)生涯的職業(yè)勵(lì)志節(jié)目。

這是一次最有生命力的“真人秀”節(jié)目嘗試,無(wú)論從內(nèi)容到形式依然突出“絕對(duì)挑戰(zhàn)”核心理念的節(jié)目,其“絕對(duì)”之處體現(xiàn)在精心設(shè)計(jì)的商場(chǎng)上智商和情商的較量把電視節(jié)目的游戲成分淡化了下來(lái),應(yīng)該算是迄今為止最貼近生活最有生活原型素材的“紀(jì)實(shí)秀”。 與虛構(gòu)游戲類(lèi)真人秀不同,現(xiàn)實(shí)的商業(yè)特性鍛造了更高級(jí)別真人秀的節(jié)目特性。

這是挑戰(zhàn)專(zhuān)業(yè)類(lèi)節(jié)目收視率瓶頸的一次積極嘗試。統(tǒng)計(jì)得知,良好的系列節(jié)目中的故事特性和懸念特性能有效的積累收視,將穩(wěn)定的專(zhuān)業(yè)節(jié)目收視人群改變?yōu)椤皩?zhuān)業(yè)加戲劇”的收視人群對(duì)《絕對(duì)挑戰(zhàn)》未來(lái)的收視環(huán)境有非常好的突破作用。

這是一次對(duì)節(jié)目整合營(yíng)銷(xiāo)的一次有益嘗試

一、節(jié)目的立足點(diǎn)——《絕對(duì)挑戰(zhàn)》不得不做的改變

1、傳承“真實(shí)” ,保證收視源動(dòng)力

《絕對(duì)挑戰(zhàn)》的職業(yè)夢(mèng)想很高,但“絕對(duì)真實(shí)”。它涵蓋的內(nèi)容最實(shí)際:職業(yè)機(jī)會(huì)、地位、金錢(qián)、社會(huì)認(rèn)可、精神欲望,所以,當(dāng)我們強(qiáng)化這個(gè)夢(mèng)想并為這個(gè)夢(mèng)想提供更具含金量機(jī)會(huì)的時(shí)候,沒(méi)有人會(huì)不注目。我們將嚴(yán)格保持原有節(jié)目的“絕對(duì)真實(shí)”:真實(shí)的企業(yè)參與,真實(shí)的高職位、真實(shí)的應(yīng)聘者、真實(shí)的招聘結(jié)果,誰(shuí)會(huì)實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢(mèng)想呢,要實(shí)現(xiàn)這樣的夢(mèng)想需要具備什么條件呢?如何通過(guò)實(shí)際的努力實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢(mèng)想?這些真實(shí)的心理對(duì)位構(gòu)成了最強(qiáng)勁的收視源動(dòng)力,這是和別的游戲類(lèi)真人秀最大的不同。

2、強(qiáng)化戲劇表現(xiàn)打破專(zhuān)業(yè)類(lèi)節(jié)目的收視平庸現(xiàn)狀

《絕對(duì)挑戰(zhàn)》進(jìn)入今年,收視大幅攀升,幾乎是去年收視分額的兩倍,大家的努力為節(jié)目贏得了可喜的收視基礎(chǔ)。但同時(shí),節(jié)目制作水平的日益精良并沒(méi)有最大限度的彌補(bǔ)節(jié)目專(zhuān)業(yè)性帶來(lái)的收視不利,導(dǎo)致收視橫向比較平庸。在調(diào)查中,我們發(fā)現(xiàn)觀(guān)眾更期待在周末看到一個(gè)“真實(shí)的戲劇”。《絕對(duì)挑戰(zhàn)》系列節(jié)目更象一部“城市幸存者”,每一個(gè)測(cè)試項(xiàng)目中都包括了團(tuán)隊(duì)合作,個(gè)人貢獻(xiàn),領(lǐng)導(dǎo)才能,壓力對(duì)抗等等辦公室必備的基本因素和戲劇沖突,而復(fù)雜的多的人物關(guān)系和懸念設(shè)置很大程度上迎合了收視特性,情節(jié)和情緒成為捕捉的主體。如果職場(chǎng)里表現(xiàn)的可以代表普遍意義的商業(yè)的話(huà),那么它就是第一部商業(yè)影像日記。節(jié)目的最高目標(biāo)是“利用職場(chǎng)平臺(tái),描繪實(shí)現(xiàn)職業(yè)夢(mèng)想的過(guò)程,回答大多數(shù)人在職場(chǎng)和人生中都可能面對(duì)的問(wèn)題,核心是職業(yè)人的命運(yùn)。那么,象電視劇一樣的連續(xù)性設(shè)計(jì),高誘惑的結(jié)果懸念,沖突性強(qiáng)的執(zhí)行過(guò)程,精彩的人物關(guān)系,加上隨時(shí)意外的選擇和淘汰,構(gòu)成了低門(mén)檻的戲劇收視特性,為大幅提高收視創(chuàng)造了基本條件,是針對(duì)節(jié)目收視潛力的一次前瞻性的深度挖掘。

3、獨(dú)占性的資源平臺(tái)讓我們必須抓住這樣一個(gè)打造影響力的機(jī)會(huì)

現(xiàn)在已經(jīng)有不少社會(huì)傳媒和地方電視臺(tái)開(kāi)始籌劃引進(jìn)美國(guó)《學(xué)徒》的節(jié)目形式,但苦于在資源上和制作手段上無(wú)法勝任而沒(méi)有成型。而《絕對(duì)挑戰(zhàn)》節(jié)目經(jīng)過(guò)一年半的努力,已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)收視率最好,最具權(quán)威和影響力的人力資源節(jié)目,并在頻道的支持下,形成了由諸多知名企業(yè)、知名專(zhuān)家、知名行業(yè)機(jī)構(gòu)和廣泛的人才群的人力資源平臺(tái),另外在節(jié)目制作過(guò)程中,積累了大量行業(yè)信息、專(zhuān)業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備及職場(chǎng)真人秀節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn),加上CCTV的平臺(tái)優(yōu)勢(shì),自然成為高水準(zhǔn)的職場(chǎng)“真人秀”節(jié)目最適合的操作平臺(tái)。但目前從操作上來(lái)講,每期節(jié)目中都會(huì)換一個(gè)新的企業(yè),溝通成本大,企業(yè)的資源也沒(méi)有最大限度的挖掘出來(lái),而企業(yè)的常變也導(dǎo)致觀(guān)眾的關(guān)注度易于漂移,整體來(lái)講資源浪費(fèi),F(xiàn)在我們必須抓住這樣一個(gè)機(jī)會(huì),在日常節(jié)目的基礎(chǔ)上,打造職場(chǎng)節(jié)目第一品牌的持久影響力。

4、整合的節(jié)目播出平臺(tái)開(kāi)拓了整合的營(yíng)銷(xiāo)模式

在系列節(jié)目中,合作企業(yè)是節(jié)目?jī)?nèi)容的主體元素,其宣傳規(guī)模貫穿8集節(jié)目,雖然節(jié)目?jī)?nèi)容不會(huì)很強(qiáng)化企業(yè)色彩,但如此特殊的形式形成了對(duì)企業(yè)高端宣傳的良好模式,所以,企業(yè)理所應(yīng)當(dāng)?shù)某蔀楣?jié)目制作成本的主要承擔(dān)者和部分廣告的贊助方,(不少企業(yè)都在積極探討這種合作方式)。除此之外,節(jié)目整體也是一個(gè)良好的整合營(yíng)銷(xiāo)的“優(yōu)秀產(chǎn)品”。在節(jié)目錄制過(guò)程中,企業(yè)還要提供盡量多和大的商業(yè)平臺(tái)資源,要提供很現(xiàn)實(shí)的高端職位和待遇,也就是節(jié)目中的誘人結(jié)果,這些都為節(jié)目運(yùn)做提供了很好的人財(cái)物的支持,相比于日常節(jié)目中企業(yè)所得優(yōu)于節(jié)目所得的不對(duì)稱(chēng)模式,系列節(jié)目可以說(shuō)是很好的尋找到了彼此最大的利益配比,讓我們可以有很充足的基礎(chǔ)打造節(jié)目的收視率和影響力,加上額外的隨片廣告,使我們有良好的贏利預(yù)期。

節(jié)目?jī)?nèi)容

一、節(jié)目的總體描述

節(jié)目宗旨——

第一層次:勵(lì)志為本,職業(yè)改變命運(yùn)。系列節(jié)目所搭建的平臺(tái)是最有生活基礎(chǔ)的夢(mèng)想平臺(tái),我們?yōu)橛兄腔塾心芰τ杏職獾钠胀ㄈ藢?shí)現(xiàn)職業(yè)夢(mèng)想提供最具誘惑力的機(jī)會(huì),從中挖掘最感人的勵(lì)志精神。

第二層次:全面解讀現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)最真實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)之道和職場(chǎng)搏擊技巧,通過(guò)生動(dòng)經(jīng)典的系列案例提升人們的職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

第三層次:紀(jì)實(shí)戲劇,以“紀(jì)實(shí)秀”的形式記錄真實(shí)的職場(chǎng)故事,挖掘豐富多彩的生活特質(zhì)。

節(jié)目?jī)?nèi)容——10名求職者圍繞知名企業(yè)的高職位,在老板和企業(yè)顧問(wèn)團(tuán)的要求下,通過(guò)銷(xiāo)售、市場(chǎng)、促銷(xiāo)、房地產(chǎn)、廣告、金融等商業(yè)案例測(cè)試及每次測(cè)試后的淘汰環(huán)節(jié),表現(xiàn)個(gè)人優(yōu)勢(shì),獲取最后勝利,贏得職位及職業(yè)大獎(jiǎng)。

節(jié)目目標(biāo)——表現(xiàn)挑戰(zhàn)精神,宣揚(yáng)職業(yè)夢(mèng)想光環(huán)。

欄目形態(tài)——在真實(shí)職場(chǎng)環(huán)境中進(jìn)行的“真人紀(jì)實(shí)秀”系列節(jié)目,每期時(shí)長(zhǎng)為60分鐘,8集為一個(gè)系列。

欄目名稱(chēng)——《絕對(duì)挑戰(zhàn)》,強(qiáng)調(diào)寫(xiě)

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