中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)旅游規(guī)劃方案上篇

旅游規(guī)劃方案之十五：四川射洪旅游規(guī)劃方案--中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)旅游規(guī)劃方案熊大尋策劃?rùn)C(jī)構(gòu)/文2010年1月，熊大尋策劃?rùn)C(jī)構(gòu)應(yīng)射洪縣政府的邀請(qǐng)，走進(jìn)射洪對(duì)其城市旅游資源進(jìn)行總體旅游規(guī)劃與策劃并提出打造"中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)"的城市旅游規(guī)劃策略，"大碗酒店""天長(zhǎng)地久大道"等震撼性景觀工程即將露臉。經(jīng)過(guò)走訪調(diào)研，熊大尋發(fā)現(xiàn)了可喜的一面，射洪縣沱牌鎮(zhèn)旅游正面臨天時(shí)、地利和人和的歷史性的發(fā)展機(jī)遇--天時(shí)：四川省提出打造中國(guó)白酒金三角，啟動(dòng)名酒名鎮(zhèn)建設(shè)，建設(shè)中國(guó)白酒"波爾多"的戰(zhàn)略思路，沱牌鎮(zhèn)憑借自身的品牌資源和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)將積極融入這一輪大發(fā)展的機(jī)遇之中；地利：從地圖上看，從宜賓到射洪(綿陽(yáng))和宜賓到遵義，剛好是一個(gè)等腰三角形，形成一個(gè)中國(guó)白酒的大三角。隨著豐谷酒的新興和沱牌的振興，這個(gè)大三角日漸成形。人和：現(xiàn)任領(lǐng)導(dǎo)班子結(jié)合市情縣情，前所未有對(duì)項(xiàng)目高度重視，并出臺(tái)了一系列措施，為項(xiàng)目成功提供了有力保障。有了這些有利條件，再加上熊大尋策劃?rùn)C(jī)構(gòu)總體的反復(fù)思考和邏輯推演后，中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)的旅游規(guī)劃方案終于浮出水面！第一部分旅游規(guī)劃之定位策劃一、沱牌鎮(zhèn)旅游規(guī)劃戰(zhàn)略SWOT分析(詳略)結(jié)論：沱牌鎮(zhèn)建設(shè)的核心策略是：緊緊抓住建設(shè)集中國(guó)酒文化之大成為一體，集吃住行游購(gòu)?qiáng)蕿橐惑w的項(xiàng)目，這一市場(chǎng)空白，避開(kāi)與其他大品牌、名酒鎮(zhèn)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，利用自己山水優(yōu)美、空間廣闊的優(yōu)勢(shì)，打造出自己的拳頭產(chǎn)品和拳頭形象來(lái)，以保證項(xiàng)目能一戰(zhàn)成功！持續(xù)發(fā)展！沱牌鎮(zhèn)旅游發(fā)展的關(guān)鍵是如何結(jié)合資源優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)機(jī)會(huì)，概括精煉出富有吸引力的形象定位，同時(shí)根據(jù)此形象定位，巧妙的打造出自己的龍頭項(xiàng)目來(lái)。中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)--沱牌鎮(zhèn)中國(guó)酒鎮(zhèn)--沱牌鎮(zhèn)世界酒鎮(zhèn)(集世界酒品牌、酒文化為一體)二、旅游規(guī)劃之形象口號(hào)中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)！--射洪沱牌鎮(zhèn)酒的世界，世界的酒！--世界酒鎮(zhèn)沱牌鎮(zhèn)沱牌一日走，看盡天下酒！中國(guó)白酒看沱牌！(以四大地標(biāo)匯集天下白酒形成支撐，以旅游的形象口號(hào)巧妙過(guò)渡轉(zhuǎn)化為企業(yè)的品牌效應(yīng)！)萬(wàn)酒之酒，天長(zhǎng)地久！--中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)第二部分旅游規(guī)劃之產(chǎn)品策劃整體城市建設(shè)理念：(詳略)旅游規(guī)劃總體思路：如何打造中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)?這里面有三個(gè)關(guān)鍵詞，一是中國(guó)白酒，就是要集中國(guó)白酒之大成于一體；二是第一，中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)要打得響、站得穩(wěn)必須要?jiǎng)?chuàng)造天下一絕、全國(guó)第一乃至世界第一的項(xiàng)目。要做好這兩方面，按常規(guī)思維只是就沱牌說(shuō)沱牌、就柳樹(shù)做柳樹(shù)肯定是不行的。必須是跳出沱牌說(shuō)沱牌、站在全國(guó)說(shuō)柳樹(shù)；三是鎮(zhèn)，既然是鎮(zhèn)，又是旅游項(xiàng)目，就需要發(fā)掘本地歷史文化，以泰安坊和古柳樹(shù)鎮(zhèn)為樣板打造一個(gè)集吃住行游購(gòu)?qiáng)蕿橐惑w的古酒鎮(zhèn)。目前四川各地紛紛響應(yīng)打造中國(guó)白酒金三角的號(hào)召，建設(shè)各種酒鎮(zhèn)，沱牌與這些重量級(jí)的大品牌用同質(zhì)化的方式來(lái)建設(shè)中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)，勢(shì)必淹沒(méi)在汪洋酒海中，難有出頭之日。相反，我們只有揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮創(chuàng)意的能量，做其他品牌想不到的事，做廣大游客高度關(guān)注的事，做轟動(dòng)全國(guó)的事，我們的項(xiàng)目才能一炮打響，本身具備持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力，同時(shí)又能大大提升沱牌的知名度，拉動(dòng)沱牌酒的銷量。形成沱牌酒與沱牌鎮(zhèn)的雙向拉動(dòng)、良性互動(dòng)。旅游規(guī)劃策略一：不比武功，爭(zhēng)當(dāng)盟主沱牌論歷史文化、論產(chǎn)量規(guī)模、論品牌影響都遠(yuǎn)不如其他大牌。這種劣勢(shì)也是優(yōu)勢(shì)，我們可以不沉浸在沾沾自喜之中，可以跳出沱牌做沱牌，放開(kāi)手腳做大事。茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等都為自己的歷史文化和品牌影響力所陶醉，所以它們的酒鎮(zhèn)建設(shè)大多是自言自語(yǔ)，全部工作就是展示自己的魅力。孰不知，天下之大、無(wú)奇不有，名山勝水?dāng)?shù)不勝數(shù)，區(qū)區(qū)一個(gè)白酒企業(yè)的歷史文化又能吸引幾人前往?憑什么吸引游客?人們?cè)角�山萬(wàn)水、花千元萬(wàn)鈔，來(lái)參觀一個(gè)酒廠、一個(gè)白酒展覽館的興趣有多大?客觀來(lái)講只能吸引極少數(shù)人。如果是這樣，項(xiàng)目就會(huì)難于存活，更遑論對(duì)一個(gè)地方經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)了。所以，我們提出"不爭(zhēng)東邪西毒，只搞華山論劍；不比武功，爭(zhēng)當(dāng)盟主"的開(kāi)發(fā)策略。簡(jiǎn)單地講，就是做中國(guó)乃至世界白酒的聚大成所在地，而不是用常規(guī)思維就沱牌做沱牌。通過(guò)做中國(guó)酒鎮(zhèn)或世界酒鎮(zhèn)，集白酒文化為一身創(chuàng)意出震撼世人的視覺(jué)效果來(lái)，以項(xiàng)目的獨(dú)特性、震撼性和權(quán)威性成為旅游名勝，聚集人氣，然后通過(guò)中國(guó)白酒論壇或世界酒業(yè)論壇，及中國(guó)白酒節(jié)等相關(guān)系列活動(dòng)的打造，借此平臺(tái)，扮演盟主，不拼出處拼聚處，聚集各地白酒品牌前來(lái)參展和討論，從而借船出海，實(shí)現(xiàn)沱牌的二次創(chuàng)業(yè)，最終使項(xiàng)目成為影響巨大的酒業(yè)旅游品牌和地方名片。旅游規(guī)劃策略二、用白酒做旅游，用旅游賣白酒沱牌鎮(zhèn)項(xiàng)目的打造不能簡(jiǎn)單重復(fù)古鎮(zhèn)民居、小橋流水的傳統(tǒng)古鎮(zhèn)做法，也不能簡(jiǎn)單模仿酒業(yè)展覽館、白酒博物館的工業(yè)企業(yè)做法。而是一定要做足白酒文化、白酒創(chuàng)意的文章，聚天下白酒為我所用，集合成震撼世界的項(xiàng)目出來(lái)。唯其如此方能成為天下游客心向往之的圣地。成為游客非來(lái)不可、不來(lái)后悔的地方。首先達(dá)到用白酒做旅游的目的，其次在旅游興盛之后，把項(xiàng)目品牌和項(xiàng)目創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成沱牌酒的成果，策劃包裝一系列以項(xiàng)目品牌和創(chuàng)意為名的白酒產(chǎn)品，借旅游賣白酒。通過(guò)旅游形成的人氣來(lái)構(gòu)建沱牌的第二品牌陣地、第二營(yíng)銷陣地和第二渠道陣地。一、天長(zhǎng)地久島整個(gè)島嶼的建設(shè)形成縱橫兩條軸線，縱軸正對(duì)景區(qū)大門，天下第一瓶、天下第一酒樓、大慈大悲樓和白酒金三角地圖位于此軸上。橫軸橫穿全島，成為古鎮(zhèn)的主軸。全鎮(zhèn)分為：酒、色、才、氣四大部分。具體介紹如下：酒：天下第一瓶、天下第一酒樓、百家酒壇等色：天長(zhǎng)地久大道、燈紅酒綠、四大主體的五光十色才：天下第一杯樓、酒仙山、醉翁亭、詩(shī)酒長(zhǎng)堤氣：古鎮(zhèn)和酒海--人氣、財(cái)氣，天福--手氣、福氣，青堤--運(yùn)氣、順氣(圖略)1、天下第一瓶：九九歸一(酒酒歸一)，長(zhǎng)長(zhǎng)久久中國(guó)是白酒大國(guó)，中國(guó)有37000多家白酒生產(chǎn)企業(yè)，30000多個(gè)白酒品牌。搜集全國(guó)所有白酒品牌的酒瓶陳列于一個(gè)巨大的酒瓶狀大樓內(nèi)，遠(yuǎn)看就像無(wú)數(shù)小酒瓶子拼成一個(gè)巨大的酒瓶，所有的酒都?xì)w于一瓶巨大的酒瓶中，稱之為"酒酒歸一"，諧音即九九歸一，象征"九九歸一、長(zhǎng)長(zhǎng)久久"，代表白酒世界、天下一家的共同發(fā)展的意義。同時(shí)，天下第一瓶安置于涪江之中，也具有"平安是福"的美好蘊(yùn)義。甚至進(jìn)一步拓展思路，把全世界的酒品牌的瓶子都薈萃于此，此天下第一瓶外部用同一顏色的酒標(biāo)拼成"沱牌"二字，或直接打上沱牌二字。標(biāo)示沱牌做強(qiáng)、做大、做久的決心和愿景。此樓將是整個(gè)中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)的地標(biāo)，既可用于旅游觀光，又可開(kāi)發(fā)內(nèi)部商鋪經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值：1)將樓建在高臺(tái)上，樓高81米(象征九九)，約25層。樓下的高臺(tái)可預(yù)留作為影院和多功能放映廳。2)在樓中設(shè)置觀光電梯，大廳中間設(shè)水瀑和噴泉，樓頂"瓶蓋"處建成360度旋轉(zhuǎn)觀光餐廳和酒吧。3)整幢瓶樓還是一個(gè)巨型的白酒陳列館，瓶子的外圍全部用于展覽各種中外各種酒(陳列品雙面貼標(biāo)簽，方便游客觀賞)，陳列架位于建筑外側(cè)，內(nèi)側(cè)則是用強(qiáng)化玻璃建筑的商場(chǎng)和商鋪，陳列架和商鋪之間用環(huán)道隔離，讓游客將觀賞和購(gòu)物融為一體，充分發(fā)揮大樓的使用功能，增加游客停留時(shí)間4)中國(guó)酒文化展覽館、沱牌酒文化展覽館及沱牌品牌展示中心設(shè)置在大樓中，增加觀賞內(nèi)容。2、天下第一酒樓1)天下第一酒樓--平平安安建造一幢五層高的五星級(jí)酒店，位于天長(zhǎng)地久島靠青堤鎮(zhèn)一端，方便觀景和展示其他項(xiàng)目，以刺激消費(fèi)。酒店的外墻全部用陳列架形式陳列各式的酒瓶，用于裝飾。為了防止酒瓶的損壞，酒瓶外全部罩上玻璃。用酒瓶搭建真正的酒樓，此舉絕無(wú)僅有，故堪稱"天下第一酒樓"，將新穎和實(shí)用合為一體。2)天下第一酒樓--九五之尊酒樓高五層，又是五星級(jí)，用酒瓶堆砌而成，故名"九五之尊"，暗示酒店檔次至高、入住的賓客身份尊貴和帝王般的服務(wù)水平。3)由于酒樓外觀的酒瓶皆是安裝在墻壁上，故此酒樓還有"平平安安"的含義，帶給游客"登酒樓，保平安"的好處。4)此樓的外觀設(shè)計(jì)成一只側(cè)立的大酒碗，酒樓中的每個(gè)房間都用一個(gè)中外著名影星拍戲喝酒時(shí)的劇照來(lái)裝飾，這樣酒樓本身就是大碗，還能讓入住的游客體驗(yàn)當(dāng)"大腕"的感覺(jué)。另外酒樓的大門設(shè)計(jì)成兩只酒杯，從左右平滑移動(dòng)開(kāi)門、關(guān)門的一瞬間，就體現(xiàn)出"干杯"和"碰杯"時(shí)的情景酒店門口做"三碗不過(guò)崗"的雕塑，通過(guò)雕塑傳達(dá)酒文化。5)為突出五星酒店的品質(zhì)，同時(shí)與天下第一瓶區(qū)分開(kāi)來(lái)，天下第一酒樓的組成部分，全部采用中國(guó)最高檔的白酒和國(guó)外最高檔的洋酒。3、天下第一酒樓--紅燈籠酒店將此樓的外觀設(shè)計(jì)成一只紅色的大燈籠，此樓可用于舉辦喜宴，富有"大紅燈籠高高掛"的喜慶色彩。紅色的燈籠、綠色的涪江水，演繹出"燈紅酒綠"的唯美畫面。4、天下第一杯樓--慈悲為懷(瓷杯為懷)、大慈大悲(大瓷大杯)收集全國(guó)各地各式各樣的白酒瓷杯和仿制古代酒杯，以裝點(diǎn)"天下第一酒樓"的方式裝點(diǎn)一幢天下第一杯樓，此樓的外觀像只斗，因?yàn)槎肥枪艜r(shí)的測(cè)量器具，故在此象征"海水不可斗量"，引申為飲酒時(shí)的"海量"，樓中間放一尊白瓷觀音像(遂寧是觀音故里)，周圍種上槐樹(shù)，象征慈悲為懷。供奉酒神像，提供酒業(yè)的同行過(guò)來(lái)祭拜。在樓內(nèi)用李白的百篇詩(shī)來(lái)做裝飾點(diǎn)綴，配合酒樓的"斗狀"，形成"李白斗酒詩(shī)百篇"的概念。也可在此設(shè)置"沱牌白酒體驗(yàn)點(diǎn)"，用斗型酒具盛酒讓游客品嘗，賦予"斗酒詩(shī)百篇"開(kāi)啟心智、觸發(fā)靈感的美好含義，促使游客踴躍嘗試。5、天長(zhǎng)地久大道1)在環(huán)湖步行道上，用各種白酒的酒標(biāo)(放大版)鋪設(shè)在地面上，酒標(biāo)大道兩旁挖掘狹長(zhǎng)水渠，水渠里的水可以映射出天空的色彩，此項(xiàng)目包裝為"天長(zhǎng)地久"，通過(guò)導(dǎo)游傳達(dá)給游客：走走天長(zhǎng)地久--友誼天長(zhǎng)地久、事業(yè)天長(zhǎng)地久、愛(ài)情天長(zhǎng)地久、幸福天長(zhǎng)地久、健康天長(zhǎng)地久。"天長(zhǎng)地久"系列就可以帶給游客不同的美好愿景。酒標(biāo)大道是圍繞全島一圈，故又有"天長(zhǎng)地久，圓圓滿滿"之意。2)在"天長(zhǎng)地久"

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