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口香糖市場調(diào)查報(bào)告
在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，報(bào)告的適用范圍越來越廣泛，報(bào)告具有成文事后性的特點(diǎn)。一聽到寫報(bào)告就拖延癥懶癌齊復(fù)發(fā)？以下是小編為大家收集的口香糖市場調(diào)查報(bào)告，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
近年來，中國口香糖市場以每年10％的速度增長，目前市場規(guī)模已達(dá)40億—50億元。包括箭牌、樂天在內(nèi)的國外投資者在進(jìn)入中國市場時(shí)，都未料到中國口香糖市場會在短短十幾年內(nèi)達(dá)到如此大的規(guī)模。隨著國際巨頭紛紛介入、木糖醇口香糖重分市場份額，中國口香糖市場已成為國內(nèi)外投資者關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)。
在19XX，美國箭牌糖類有限公司在中國設(shè)立獨(dú)資企業(yè)生產(chǎn)口香糖之前，中國口香糖市場幾乎是一片空白，更不存在具有實(shí)力的全國性品牌。也正因此，箭牌在短期內(nèi)迅速大規(guī)模占領(lǐng)中國市場。目前，其旗下益達(dá)、黃箭、綠箭、白箭等品牌的產(chǎn)品占據(jù)了國內(nèi)口香糖市場60％的市場份額。
而中國口香糖市場每年10％的增速也同樣吸引著日本樂天總公司會長重光武雄的目光。19XX年，在對中國市場進(jìn)行全面考察后，重光決心開拓中國市場。這個(gè)在日本、韓國都占有60％以上口香糖市場份額的跨國食品巨頭，自20xx年在中國開展口香糖業(yè)務(wù)后，勢如破竹。20xx年，隨著樂天木糖醇口香糖的上市，箭牌公司一統(tǒng)市場的局面被徹底打破。樂天（中國）食品有限公司總經(jīng)理西村計(jì)三肯定地說，如今，在占有50％口香糖市場份額的木糖醇產(chǎn)品中，樂天的市場占有量是第一的。在各種場合，西村計(jì)三都毫不掩飾樂天想要成為中國口香糖市場第一的決心。
據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，20xx年上半年箭牌在口香糖市場中的占有率從20xx年的43．4％下降到38．2％，被搶奪的市場份額大部分是被樂天、好麗友等木糖醇無糖口香糖所奪。此后，箭牌口香糖有限公司利用益達(dá)強(qiáng)攻兒童市場，宣布針對北京市八城區(qū)近300所中小學(xué)校30多萬名中小學(xué)生推出一項(xiàng)指導(dǎo)其愛護(hù)口腔的教育計(jì)劃。借助這項(xiàng)計(jì)劃，箭牌期望將其主打產(chǎn)品之一XX益達(dá)口香糖推向兒童市場。益達(dá)成為箭牌口香糖公司與挑戰(zhàn)者樂天和好麗友爭奪木糖醇口香糖市場的棋子。由外資糖果公司形成的木糖醇第一集團(tuán)進(jìn)一步加快了對木糖醇市場份額的搶奪。
20xx年，樂天在中國更是頻出大動作。
一是由“合資”向“獨(dú)資”轉(zhuǎn)變，不僅體現(xiàn)出樂天看好中國市場，而且是對中國口香糖市場充滿信心；
二是試圖強(qiáng)化企業(yè)特色，積極準(zhǔn)備在功能型口香糖市場大展拳腳，并向老年市場發(fā)動進(jìn)攻。樂天還開發(fā)出木糖醇＋2口香糖，添加了兩種新型配料海螺膠和磷酸氫鈣，從而使木糖醇能更好地發(fā)揮防蛀功能。
有關(guān)專家分析，隨著生活水平的提高，人們對口香糖的要求也在逐漸變化。消費(fèi)者已把注意力從追求口味的多樣化轉(zhuǎn)向健齒防蛀等附加功能，促成了口香糖由“口味型”向“功能性”的轉(zhuǎn)變。而這種轉(zhuǎn)變帶來了新的市場空間，給新企業(yè)、新品牌、新產(chǎn)品帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。
20xx年無糖口香糖僅占中國市場5％的份額，20xx年實(shí)現(xiàn)爆發(fā)，達(dá)到20％以上，20xx年所占比例為28％，20xx年預(yù)計(jì)將達(dá)到40％。但與英國、德國80％的份額相比，仍有很大的上升空間。
從國內(nèi)市場看，20xx年下半年雅客推出木糖醇口香糖。此外，還出現(xiàn)了酷莎、港榮、華艾康、惠宜等眾多區(qū)域二線品牌。包括吉百利、不凡帝、雀巢、華納（美國）和利夫（歐洲）在內(nèi)的跨國公司對中國口香糖市場也垂涎三尺。據(jù)傳，雀巢公司和著名牙膏生產(chǎn)商高露潔已在全球范圍聯(lián)手推出“高露潔護(hù)牙口香糖”，投放中國市場是遲早的事。
談到中國市場，西村計(jì)三說得最多的是中國13億的人口，這個(gè)龐大市場在他眼中有著無與倫比的魅力。以箭牌為例，19XX年后，中國已成為僅次于美國的箭牌全球第二大市場，而中國人均每年消費(fèi)10片箭牌口香糖的比例遠(yuǎn)低于美國的人均160片。與歐美國家已經(jīng)成熟的市場態(tài)勢相比，蓬勃發(fā)展的中國口香糖市場顯然具有更多的發(fā)展空間。有調(diào)查顯示，口香糖目前已成為各類家庭尤其是高收入家庭消費(fèi)的新寵，43％的月均收入5000元以上的家庭會經(jīng)常購買口香糖。
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