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口紅產(chǎn)品市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告范文
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調(diào)研方式:賺零用APP在線調(diào)研
調(diào)查時(shí)間:20xx年x月x日-20xx年x月x日
1、目前口紅市場(chǎng)有被美寶蓮品牌一家獨(dú)大的發(fā)展趨勢(shì):不管是在市場(chǎng)滲透率、使用率還是忠誠度和推薦度等方面,美寶蓮均以壓倒性優(yōu)勢(shì)遙遙領(lǐng)先于第二方陣的香奈兒、迪奧、卡姿蘭等。
2、以平價(jià)親民形象示人的曼秀雷敦在本次調(diào)研中的表現(xiàn)讓人略感驚喜。
樣本設(shè)計(jì):
年齡18-45歲口紅消費(fèi)人群。計(jì)劃樣本1000名女性,實(shí)際回收合格樣本660名。
調(diào)查結(jié)果:
1、提到口紅,45%的人會(huì)首先想到美寶蓮,23%的人會(huì)首先想到香奈兒,其他品牌的選擇比例均不足一成,體現(xiàn)了美寶蓮和香奈兒兩大品牌在口紅市場(chǎng)上的滲透率優(yōu)勢(shì)。
2、在品牌知曉度方面,卡姿蘭、蘭蔻以及香奈兒的知曉度都達(dá)到了70%以上;美寶蓮則以68%的知曉度位居第四;雅詩蘭黛和迪奧分別以67%和66%的知曉度緊隨其后;上述幾大品牌表現(xiàn)都不俗,這可能跟品牌本身的知名度有關(guān),而不僅僅因?yàn)槭强诩t產(chǎn)品而帶來的影響。
3、當(dāng)問及過去3個(gè)月內(nèi)曾經(jīng)使用過的口紅品牌時(shí),美寶蓮品牌的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)再次凸顯,以68%的選擇比例穩(wěn)坐使用率的頭把交椅:位居第二位的卡姿蘭僅有32%的使用率,香奈兒和曼秀雷敦則只有24%的使用率,其他品牌的使用率均不足一成。
4、當(dāng)問及過去3個(gè)月,最常使用哪個(gè)品牌時(shí),美寶蓮仍獨(dú)占鰲頭。
5、品牌忠誠度上,美寶蓮以22%的忠誠度位列第一,香奈兒以3%的微弱比例之差緊隨其后;第三位則為迪奧(13%);其他品牌的選擇比例都沒有超過10%。
當(dāng)問及最可能向別人推薦的品牌時(shí),再次毫無疑問,美寶蓮以35%的推薦率位列首位;其次是香奈兒,為19%;再次則是迪奧,為10%;其他所有品牌的推薦比例均不超過一成。
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