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家具裝璜：中國(guó)消費(fèi)者整體櫥柜購(gòu)買(mǎi)調(diào)查報(bào)告
現(xiàn)代社會(huì)，節(jié)奏加快，競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大。處于職場(chǎng)的你，是否需要經(jīng)常加班，每天與家人共進(jìn)晚餐變成了一件困難的事情，但是不管怎樣，你都應(yīng)該珍惜與家人在一起的時(shí)刻，不讓這種宅趣成為一種奢望。廚房，煮飯的場(chǎng)所，對(duì)于家庭生活來(lái)說(shuō)是必不可少的。那么你希望怎么來(lái)裝修你的廚房呢?整體櫥柜對(duì)你來(lái)說(shuō)是必需的嗎?為此復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究中心于深度了解網(wǎng)在線(xiàn)調(diào)研平臺(tái)為某櫥柜知名公司開(kāi)展了中國(guó)消費(fèi)者廚房裝修整體櫥柜需求情況調(diào)查。本次調(diào)查始于8月15號(hào)，為期3天。調(diào)查面向全國(guó)消費(fèi)者，共收集有效問(wèn)卷262份。樣本數(shù)據(jù)經(jīng)SPSS17.0統(tǒng)計(jì)分析得到以下結(jié)論：
首先，問(wèn)卷調(diào)查了廚房裝修整體櫥柜需求情況。經(jīng)統(tǒng)計(jì)分析顯示：大部分消費(fèi)者在廚房裝修時(shí)，會(huì)考慮使用整體櫥柜，極個(gè)別消費(fèi)者表示不需要整體櫥柜。整體櫥柜對(duì)家庭廚房來(lái)說(shuō)是必需品(24.8%)、需要(27.9%)、無(wú)所謂(37%)、不太需要(8.4%)、不太需要(1.9%)。
從性別上看，女性對(duì)于整體櫥柜的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于男性。這可能與中國(guó)傳統(tǒng)女性持家做家務(wù)相關(guān)。對(duì)于整體櫥柜，女性更多的選擇必需品(34.2%)、需要(35.6%),反觀男性則更傾向于無(wú)所謂(44.0%)。具體可見(jiàn)下圖1。
圖1按性別分整體櫥柜需求情況
其次，問(wèn)卷調(diào)查了居民櫥柜偏好的情況。從櫥柜風(fēng)格上看，調(diào)查顯示中國(guó)居民偏好簡(jiǎn)潔明快的現(xiàn)代風(fēng)格(55.0%)，其次是精致典雅的田園風(fēng)格(24.5%)，最后是標(biāo)新立異的前衛(wèi)風(fēng)格(20.5%)。從性別上看，男女之間的差異并不很明顯，如對(duì)于現(xiàn)代風(fēng)格的櫥柜，男性(60.4%)與女性(56.2%)基本齊平。
從櫥柜的產(chǎn)地看，調(diào)查顯示：中國(guó)居民對(duì)于整體櫥柜的產(chǎn)地?zé)o所謂(62.7%)的比例最高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于進(jìn)口(19.3%)以及國(guó)產(chǎn)(18.1%)。由此，可以判定中國(guó)居民對(duì)于櫥柜的產(chǎn)地并不關(guān)心、不在乎。
第三，問(wèn)卷調(diào)查了居民整體櫥柜預(yù)算情況。調(diào)查顯示，中國(guó)居民對(duì)于整體櫥柜的預(yù)算開(kāi)支占比靠前的依次為1000-3000元(34.8%)、1000元以下(16.0%)、3000-5000元(14.9%)、5000-8000元(13.8%)，8000元以上的預(yù)算開(kāi)支占比均小于10%，由此可以判斷中國(guó)居民對(duì)于整體櫥柜的需求以經(jīng)濟(jì)型為主要。
按性別分，從整體上看男性對(duì)于櫥柜的預(yù)算開(kāi)支高于女性。具體來(lái)看，預(yù)算開(kāi)支為1000元以下，女性(17.8%)比男性(15.4%)；預(yù)算開(kāi)支為1001-3000元，女性(39.7%)比男性(31.9%)。對(duì)于更高預(yù)算開(kāi)支，男性比例高于男性。如3001-5000元預(yù)算，男性(14.3%)比女性(12.3%)；5001-8000元預(yù)算，男性(15.4%)比女性(13.7%)；8001-10000元預(yù)算，男性(13.2%)比女性(6.8%)，其他可見(jiàn)圖2。
圖2按性別分整體櫥柜預(yù)算開(kāi)支情況
最后，調(diào)查了不同家庭月收入對(duì)于整體櫥柜的預(yù)算開(kāi)支情況�？傮w上看，收入越高者對(duì)于整體櫥柜的預(yù)算開(kāi)支更高。舉例來(lái)說(shuō)，當(dāng)居民家庭月收入為3001-5000元時(shí)，此時(shí)整體櫥柜的預(yù)算開(kāi)支為1001-3000元(30.2%)比例最高，其他1000元以下(16.3%)，3001-5000元(18.6%)。當(dāng)家庭收入上升為8001-10000元時(shí)，此時(shí)的櫥柜預(yù)算為3001-5000元(50%)、8001-10000元(21.8%)比例最高，1001-3000元(15.8%)、5001-8000元(15.8%)。其他各收入整體櫥柜預(yù)算情況可見(jiàn)下表1。
表1不同家庭月收入對(duì)整體櫥柜預(yù)算支出情況
請(qǐng)問(wèn)你的家庭平均月收入：_3 1000元以下
1001-3000元
3001-5000元
5001-8000元
8001-10000元
10001-15000元
15001-20000元
20001-30000元
50001-100000元
如果你購(gòu)買(mǎi)整體櫥柜，預(yù)算是多少_4 1000元以下
33.3%
28.2%
16.3%
10.0%
1001-3000元
50.0%
43.6%
30.2%
50.0%
15.8%
16.7%
33.3%
50.0%
3001-5000元
16.7%
15.4%
18.6%
15.0%
21.1%
16.7%
5001-8000元
10.3%
16.3%
10.0%
15.8%
16.7%
50.0%
8001-10000元
16.3%
10.0%
21.1%
25.0%
33.3%
10001-15000元
15.8%
16.7%
33.3%
15001-20000元
5.0%
5.3%
8.3%
100.0%
20000元以上
2.6%
2.3%
5.3%
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(撰稿人：張磊；Email：survey@findoout.com)
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