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關(guān)于薯片的調(diào)查報(bào)告
可比克kebike(達(dá)利集團(tuán)旗下著名品牌,十佳薯片品牌)
調(diào)查結(jié)果顯示,消費(fèi)者最喜歡吃的品牌中可比克以38.9%排名第一位,超過(guò)了國(guó)際知名薯片品牌樂(lè)事的36.8%;遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)知名休閑食品品牌上好佳的16.8%。其它消費(fèi)者最喜歡吃的薯片品牌還有品客占3.3%,好麗友和盼盼分別占2.1%,這三個(gè)品牌所占的比率都非常低。消費(fèi)者喜歡吃可比克的主要原因是味道好,價(jià)格合理,感覺(jué)好,脆,香,名氣大,品味全和周杰倫代言;消費(fèi)者喜歡吃樂(lè)事的原因主要有口感好,包裝特別,朋友推薦,色澤好,品牌,購(gòu)買(mǎi)方便和適合自己口味;消費(fèi)者喜歡吃上好佳的原因主要有香脆,物美價(jià)廉,好吃和味道適合自己。
我們認(rèn)為可比克的成功簡(jiǎn)單地概括主要包括以下幾個(gè)方面:
。1)直接對(duì)準(zhǔn)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體年輕女性和青少年銷(xiāo)售,品牌定位準(zhǔn)確;
(2)口味齊全,有燒烤味、原味、番茄味等,能對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行口味覆蓋;
。3)包裝齊全,既有大桶和小桶裝產(chǎn)品,又有各種重量的袋裝產(chǎn)品,能對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行價(jià)格覆蓋;
。4)口味獨(dú)特,可比克每一種口味的產(chǎn)品都能形成自己獨(dú)特的口感,吃后回味無(wú)窮,讓人吃了還想吃;
(5)名人代言,可比克請(qǐng)少男少女的青春偶像周杰倫作為薯片的品牌代言人,能夠觸動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感,直接拉動(dòng)購(gòu)買(mǎi);
(6)賣(mài)點(diǎn)清晰,如可比克薯我系列的薯我鮮、薯我香、薯我脆、薯我辣等,賣(mài)點(diǎn)準(zhǔn)確清晰,形象生動(dòng),能在目標(biāo)消費(fèi)者心中留下深刻的印象。
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