表現(xiàn)體廣告中的描寫體廣告 -范文
描寫體是文學(xué)作品中的基本造型手段,是作家用形象化的語言對人物、事件、景物等的形態(tài)、特征進(jìn)行具體生動描繪的一種手法,作品中所表現(xiàn)的生活內(nèi)容,通過描寫而成為具體可感的生動形象,表現(xiàn)體廣告中的描寫體廣告
。顯然,作為描寫體的廣告文稿要重在對商品或勞務(wù)的特征進(jìn)行具體形象的描繪,使其有聲、有色、有形,給消費(fèi)者留下具體的深刻的印象。 描寫作廣告可分兩類,一是細(xì)描式,二是白描式。一、細(xì)描式廣告 細(xì)描式廣告文稿,以生動細(xì)膩的描繪和刻劃,使商品栩栩如生,如下例:兩江牌竹絲掛簾(片斷)…… 竹簾織成之后,經(jīng)過剪邊裝訂,就成了一幅素色掛簾。然后,畫工們采用中國畫的傳統(tǒng)畫法,在每幅掛簾上畫上具有地方色彩和民族風(fēng)格的圖畫。人們在掛簾面前觀賞,只見那花鳥蟲魚,色彩斑斕,栩栩如生;那山巒云靄,色調(diào)和諧,景象萬千。代表作品如中型掛簾《漓江春》,寬三十公分,高一百一十公分,畫中景色迷人,只見兩座奇峰在江邊崛起,石巖疊翠;山下繁花似錦,一葉扁舟在江面上輕盈地飄游,表現(xiàn)了江山的嬌麗。另一幅《松壑清音》掛簾,畫面上,重巒疊嶂,溝壑縱橫,松濤如海,溪水清流;一間茅廬掩映在綠樹叢中,廬前一棵千年古樹,枝干參天;山邊的小徑上,一個(gè)白發(fā)銀須的老翁,拄著仙杖,攜一童子緩緩信步。這幅佳簾很好地表現(xiàn)了中國古畫的風(fēng)格! 這段廣告文稿對掛簾的畫面進(jìn)行具體、生動地描摹,給人以如臨其境之感。 有些細(xì)描式廣告,還非常注意細(xì)節(jié)的描繪,如英國戲劇家肖伯納為著名啞劇演員溫遜蒂寫的廣告: 散戲后,我回家,抬頭看見費(fèi)羅茲廣場上空曠無人,宛如一個(gè)大舞臺,我不由地想起了溫遜蒂漂亮的單足旋轉(zhuǎn)舞,于是模仿著那迷人的舞姿,在廣場上跳了起來。這畢竟比寫文章難得多,我摔了一跤了又一跤,跌得鼻青臉腫,趴在地上動彈不得。這時(shí),一位巡邏警察走過來,目睹我的狼狽相,便扶起了我,神情嚴(yán)肅地說:“先生,你是不是有精神病?我已經(jīng)注意觀察你半個(gè)多小時(shí)了!蔽一卮鹫f:“警察先生,敬希見諒,我精神病倒沒有,只不過被溫遜蒂的精湛舞姿陶醉了,想跳它一圈。看起來容易,做起來頗難,你要不信,不妨一試!”警察脫口而出:“這有什么難的!我來一下!”說罷甩動力腿,誰料來了個(gè)嘴啃泥,范文
《表現(xiàn)體廣告中的描寫體廣告》(http://www.ishadingyu.com)。他好勝心強(qiáng),跌傷身子摔破了制服,還不肯罷休。我只好陪著他旋轉(zhuǎn),摔 跤,再旋轉(zhuǎn),再摔跤,一直到東方升起了太陽。他的上司走來看見這種情況,嚴(yán)厲批評說:“你哪里是在值勤?太不象話!”警察卻不以為然,有意旋轉(zhuǎn)幾圈,而且相當(dāng)成功。他擦著汗水得意地回答:“警長先生,我失職了,但我有新的收獲,會跳溫遜蒂的單足旋轉(zhuǎn)舞,我敢肯定,你是學(xué)不會的!”警長不服氣,也旋轉(zhuǎn)了起來……后來,一位送牛奶的姑娘和一位賣晨報(bào)的老頭兒也加入了我們的行列,費(fèi)羅茲廣場別有一番情趣了……先生們,女士們,不要認(rèn)為我在說笑話,只要你看了溫遜蒂的精彩表演就明白了…… 這段廣告沒有去正面宣傳溫遜蒂的精彩演技,而是突出宣揚(yáng)觀眾對其演出的強(qiáng)烈反響,詳盡描述自己在觀看后回家的路上,由于陶醉而模仿單足旋轉(zhuǎn)舞帶來的一系列反應(yīng)的情景,把自己以及其他人模仿單足旋轉(zhuǎn)舞的各種細(xì)節(jié)再現(xiàn)給讀者,頗引人入勝。二、白描式廣告 白描,源于古代畫技中的“白畫”,即用墨線勾描物象,不著顏色,或略施淡墨。文學(xué)創(chuàng)作領(lǐng)域借鑒了這一畫技,成為一種常見的文學(xué)表現(xiàn)手法。文學(xué)中的“白描”,往往使用最簡練的筆墨,不加烘托,勾勒出鮮明生動的形象。 作為白描式廣告,要保持上述的特點(diǎn),應(yīng)不加烘托、修飾,以質(zhì)樸、具體、生動的文字,再現(xiàn)商品或勞務(wù)的特征,如下例日本的“星辰石英多次響鬧計(jì)時(shí)秒表”的解釋文字: “第一次鬧表每天到時(shí)候,便會在一分鐘內(nèi)嘟嘟的響六十次,提醒您要辦的`事情 ,第二次鬧表與第一次分別使用,提醒您出外要辦的事情,是忙碌人士的腕上秘書”;“報(bào) 時(shí)器,每小時(shí)為您報(bào)時(shí)一次,令您不會忘記時(shí)間,假日可以關(guān)掉,享受寧靜假期”;“時(shí)間掣,以倒數(shù)方式,告訴您還剩多少時(shí)間,最多可由11小時(shí)59分59秒倒數(shù),時(shí)間一到,便發(fā)出嘟嘟聲音”;“秒針,秒針范圍由0秒到11時(shí)59分59秒,可隨時(shí)中止,一按掣又會接著計(jì)下去。最適合為賽跑、賽車及賽馬計(jì)時(shí)!币灿行形穆约有揎椀,如 下 例:密山葡萄酒(雜志廣告) 在莽莽蒼蒼的完達(dá)山下,煙波浩淼的興凱湖畔,有一座青山環(huán)抱的縣城——密山。密山,甜蜜的山。每當(dāng)金秋季節(jié),漫山遍野熟透了的山葡萄、紫梅,萬紫千紅,美不勝收。 以野生山葡萄和各種水果為原料釀成的葡萄酒,更是盛名傳南北。香飄萬人家。幾年來,密山縣葡萄酒廠的“味可思”、“雙瑰”酒,在全國評比中質(zhì)壓群芳,名列榜首。飲一杯密山葡萄酒吧,您會感到完達(dá)山的奉獻(xiàn)!啊,朋友,當(dāng)您在喜慶的宴席上祝酒的時(shí)候,當(dāng)您在節(jié)日歡樂的氣氛中干杯的時(shí)候,請別忘了完達(dá)山下、興凱湖畔誠摯的好客的密山人,回味綿長的密山酒。【表現(xiàn)體廣告中的描寫體廣告 -范文】相關(guān)文章: