民俗文化短視頻調(diào)研報告

　　在經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，報告的使用成為日常生活的常態(tài)，報告成為了一種新興產(chǎn)業(yè)。一聽到寫報告就拖延癥懶癌齊復發(fā)？以下是小編幫大家整理的民俗文化短視頻調(diào)研報告，僅供參考，大家一起來看看吧。

　　1．選題意義：

　　在如今這個互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)迅速發(fā)展狀態(tài)的社會，各種新媒體對于民俗文化的傳播具有舉足輕重的影響。西安的歷史文化也不例外，在多種新媒體的精準傳播下，各種營銷方面曾取得過很不錯的成績，但在傳播曝光度、創(chuàng)新方式方面也留有不少進步和發(fā)展空間。我們想利用這個人人都可以為媒體人的時代，抓住機遇來傳播西安古街歷史，讓更多人能夠了解，對西安古街的歷史文化感興趣，達到我們此次的傳播效果。

　　選取小紅書平臺進行傳播的原因，當下西安古街文化的傳播、創(chuàng)新上，還需要更多人來發(fā)揮新媒體多樣化的傳播優(yōu)勢展現(xiàn)豐富多彩的文化，創(chuàng)新民俗文化的表現(xiàn)形式；運用新媒體的交互式傳播優(yōu)勢，提升在古街歷史文化傳承中的參與感，充分發(fā)揚新媒體融合傳播優(yōu)勢。小紅書APP是一個雙向交流，分享生活的平臺，該平臺中有大量的優(yōu)秀創(chuàng)作者，其中“圖文”筆記、參與話題是他們創(chuàng)作的主要方式。20xx年小紅書用戶人數(shù)已超過三億，用戶群體相當龐大。

　　2．研究現(xiàn)狀：

　　2．1國內(nèi)研究現(xiàn)狀

　　在傳統(tǒng)文化越來越被重視和宣傳的時代背景下，年輕群體對傳統(tǒng)文化更加關注和喜愛，民族文化越來越自信高漲，這為傳統(tǒng)歷史文化在如今新媒體環(huán)境下的傳播奠定了良好基礎。陜西古街歷史文化作為中華文化的重要分支之一，其現(xiàn)有傳播策略具有一定的特點。對陜西古街文化的傳播策略進行研究，從傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道以及目標受眾四個方面對古街歷史文化的傳播現(xiàn)狀進行梳理和分析，從中引發(fā)一些思考：如何在傳播歷史文化來滿足受眾的同時，利用新媒體來傳播價值，輸出優(yōu)秀的內(nèi)容作品，得到認同。

　　劉文西在《歷史文化街區(qū)榆林老街的保護與更新設計研究》中提到，榆林古城大

　　街是一條明清時期的步行街，歷史遺存豐富，但通過深入調(diào)研發(fā)現(xiàn)改造后仍然存在歷史遺存利用不充分、商業(yè)不景氣、交通亂停亂放、基礎設施不完善等問題。

　　王旭，富志強在《基于觸媒理論的歷史文化街區(qū)在地活化更新策略研究——以呼和浩特塞上老街及其周邊地區(qū)為例》中提到，在老街后續(xù)更新中，為使歷史文化街區(qū)能夠持續(xù)螺旋上升發(fā)展（Spiralian Development），決策者可以將在地文化作為觸媒元素，打造“老城印象IP”加強老街的文化價值及內(nèi)涵，提升老街品味，為游客和當?shù)鼐用裉峁┮粋�

　　度假休閑，回憶老城市井煙火的圣地，讓塞上老街重新煥發(fā)往日風采，永葆老城風韻。

　　小紅書對于老街歷史文化的傳播：統(tǒng)計數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，該平臺月活躍用戶已超過2億。據(jù)悉，小紅書上有著大量的年輕用戶，90后等年輕群體的占比達到72%。50%為一二線城市用戶，他們愛嘗試、愛創(chuàng)新也愛分享。

　　例如，在發(fā)現(xiàn)頁，同一“老街”相關話題下，平臺以“視頻”“圖文”為分類，為用戶推薦參與這一話題的所有博主生產(chǎn)發(fā)布的內(nèi)容。對于老街歷史文化傳播，用戶選擇的切入點也各有側(cè)重。檢索小紅書App上關于“老街”這一相關話題，參與人數(shù)過萬的話題中，包含了各種美食、民宿、鄉(xiāng)村旅游、景點等話題。用戶作為對這一類話題感情去的成員，在該話題下發(fā)布視頻或圖文筆記則就是一種成員間關于生活經(jīng)驗的探討以及一種生活方式的分享。而在評論留言中，某一成員對于其他成員分享內(nèi)容的意見例如“喜歡”“羨慕”等情感表達，作為社區(qū)中的一種積極正向反饋，提升了被關注者的生產(chǎn)價值，營造了虛擬社區(qū)之間的參與氣氛，達到的傳播的效果。

　　2．2國外研究現(xiàn)狀

　　張海云在《英國古堡、古鎮(zhèn)和古城文化旅游教育研究——以劉易斯小鎮(zhèn)為主要考察對象》中提到在英國的歷史建筑旅游和遺產(chǎn)旅游分類中，王室文化是英國旅游業(yè)的一大亮點與熱點，甚至在當代文化旅游中王室文化的影子無處不在，所以王室文化是境內(nèi)外游客神往的旅游項目之一，除了倫敦的白金漢宮、溫莎城堡、愛丁堡等展現(xiàn)魅力十足的王室文化之外，連同劉易斯鎮(zhèn)的旅游項目中也能充分感受和體驗到王室文化的濃郁氣息，劉易斯城堡、安妮之家、攝政王街道及博物館等都在展現(xiàn)王室文化，甚至王室的婚禮也成為了旅游消費的重要項目。阿倫德爾城堡中伊麗莎白女王行宮展現(xiàn)了王室的日常飲食居住和權(quán)力輻射。女王是英國至高權(quán)力的象征，同時也被視為民族利益、國家精神的代表，是維護英倫團結(jié)、穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展和繁榮的核心之力，所以在旅游規(guī)劃中貫穿王室文化主線實際上也具有了文化傳播和旅游教育的意義。

　　在國外相關文獻與研究成果中，對于古街旅游的研究主要注重關于對歷史文化的真實性的保護問題的研究。博納和克什布蘭特認為，旅游中的民俗表演不是要提供真實，而是為游客提供一種旅游現(xiàn)實感，一種可以讓他們體驗當?shù)貧v史文化的舞臺。

　　國外對于歷史古鎮(zhèn)的研究起步較早，法國在1930年出臺了《風景名勝地保護法》，該法把富有歷史、文化藝術(shù)價值古跡建筑列為保護對象，把古鎮(zhèn)也納入了保護范圍之中。

　　1975年發(fā)表的《關于保護歷史小城鎮(zhèn)的決議》中指出古鎮(zhèn)面臨的主要威脅是經(jīng)濟衰退、歷史風貌破壞和古鎮(zhèn)人口外移等，可以通過增加居民的責任感、參與度來起到積極的保護效果。魯金認為保護歷史文化古鎮(zhèn)，就是要保護古鎮(zhèn)的內(nèi)在文化價值，文化價值在這一條件下可以轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟價值，帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　作為最貼近人民生活的文化對留學生學習漢語有一定的促進作用。近年來，隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，中國各地歷史文化的傳播途徑也發(fā)生了變化。利用新手段傳播文化能夠?qū)�歷史文化簡單化、生活化、現(xiàn)代化，能夠拓寬留學生的視野，激發(fā)其探索中華文化的興趣，在潛移默化的過程中提高其聽力及表達能力，對外漢語教學起到一定的輔助作用。

　　3．畢業(yè)論文（設計）提綱：

　　3．1小紅書平臺主要內(nèi)容

　　以筆記的形式發(fā)布內(nèi)容。內(nèi)容可以為我們?nèi)ミ^的老街它背后所蘊含的文化故事、詳細的老街攻略打卡、變裝人文風景圖；文案內(nèi)容可以標明我們發(fā)布筆記中的老街它的地理位置，標注游玩指南、美食介紹、文化背景故事等。圖片內(nèi)容為抖音平臺發(fā)布的最終變裝成片，服裝詳情圖以及老街的風景圖等。

　　3．2小紅書運營及設計：

　　3．2．1畢設作品主要結(jié)構(gòu)：

　　以“無機鹽在西安”賬號為依托，抖音平臺傳播老街變裝視頻、老街變裝、老街探店、西漂故事、花絮視頻等短視頻；bilibili平臺傳播老街vlog等長視頻；小紅書平臺傳播服飾講解、變裝人文風景圖、老街打卡攻略等圖文。

　　3．2．2如何運營及引流

　　在抖音賬號的個人簡介上，可以簡單標注小紅書的賬號，為小紅書引流。在評論中，標注用戶感興趣的內(nèi)容，比如“老街攻略”“服裝詳情介紹”“老街故事”等可以移步去小紅書賬號觀看，還可以多用疑問句，拋出問題，引導評論區(qū)互動。

　　在運營上，我們選擇圍繞“老街”相關話題，包括但不僅包括古鎮(zhèn)、景點、漢服、打卡點等元素，結(jié)合小紅書平臺內(nèi)相關熱點以“圖文”筆記的形式進行內(nèi)容創(chuàng)作，發(fā)布老街文化故事、攻略打卡等內(nèi)容。選取最吸引眼球的圖片設置為封面，加以包裝，增加用戶的點擊率。在文案中可以設置互動的環(huán)節(jié)，比如“關于西安的老街，你還知道哪些？”“在西安，你最喜歡的老街是哪里？”等，促進用戶在評論區(qū)進行互動。前期多跟進熱點投放內(nèi)容，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋逐漸調(diào)整并且優(yōu)化內(nèi)容。

　　4．所采用的方法、手段以及步驟：

　　4．1方法手段

　　此次關于西安古街文化的傳播計劃根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點以及分析目前年輕人等群體的喜好，結(jié)合所具備的能力，以三個平臺展開進行，分別為抖音、B站、小紅書。我們將以短視頻變裝為主，緊跟熱點，長視頻、圖文為輔達到傳播效果。

　　我們將利用其自身的特點，結(jié)合我們所選的主題“西安古街”，包括但不僅包括古鎮(zhèn)、景點、漢服、打卡點等元素，通過抖音短視頻為主，小紅書圖文為輔的形式進行傳播，加入老街的新風貌，突出西安獨有的文化底蘊。

　　4．2步驟

　　查閱文獻、相關平臺內(nèi)容參考、確定傳播方式、完成設計、優(yōu)化方案。

　　4．2．1查閱文獻

　　和組員之間討論大致主題，查閱近五年有關利用新媒體傳播民俗文化的文獻，國內(nèi)外研究現(xiàn)狀，收集并整合相關資料。

　　4．2．2相關平臺內(nèi)容參考

　　確定我們想要傳播的平臺為抖音、小紅書、B站，在這三個平臺中搜索和我們想

　　要傳播的主題相似內(nèi)容，大量閱讀觀看，尋找靈感。參考各平臺不同的創(chuàng)作內(nèi)容，再結(jié)合我們所選主題，根據(jù)三個新媒體平臺的特點，制定相關傳播計劃。

　　4．2．3確定主要傳播方式

　　短視頻、長視頻、圖文的方式相結(jié)合，多個平臺一起發(fā)力，互相引流。具體可體現(xiàn)為，抖音拍攝短視頻，B站發(fā)布長視頻，小紅書發(fā)布圖文筆記。多平臺、多形式相結(jié)合的方式，來進行對西安古街歷史文化的傳播，包括但不僅包括拍攝西安古鎮(zhèn)、景點的變裝，美食、網(wǎng)紅打卡點的探店等內(nèi)容形式。

　　4．2．4完成設計

　　我們將在抖音平臺抓取熱點進行投放便裝短視頻為主，制作優(yōu)秀的短視頻內(nèi)容，宣傳西安古街文化，獲取流量與關注；在B站將投放我們短視頻制作的花絮、vlog、采訪等，將其制作成長視頻，同時給抖音平臺引流；在小紅書平臺發(fā)布圖文筆記內(nèi)容，文字為記錄我們?nèi)ミ^的地點，總結(jié)出該地的文化背景、故事等，圖片為我們在抖音發(fā)布的短視頻中的便裝成片，再次為抖音引流。

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