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包裝品牌策劃

時間:2024-04-25 18:01:14 策劃 我要投稿
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包裝品牌策劃

包裝品牌策劃1

  本方案大綱旨為企業(yè)品牌從品牌戰(zhàn)略的高度提供更多想法,主要分為以下幾個部分,品牌定位、廣告計劃、互聯(lián)網(wǎng)營銷、微營銷。方案首先對品牌進行詳盡的分析,然后是品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃,重點放在廣告宣傳主題的提煉和互聯(lián)網(wǎng)宣傳訴求的表達。以達到這三方面的目的:

包裝品牌策劃

  1、通過全方位的包裝,推廣品牌的行業(yè)創(chuàng)導性、權(quán)威性,提升和擴大品牌知名度;

  2、從感性、理性角度傳達給受眾品牌的專業(yè)、規(guī)模、性價比、服務(wù)理念等;

  3、從線上到線下整體營銷和推廣我們的優(yōu)勢,從而使更多熱愛健康的人認識得到我們最好的服務(wù)。

  第一部分 企業(yè)優(yōu)勢分析

  一、雄厚的背景

  外企強勢進入,打造中國健康生活深度管理專家

  二、強大的實力

  家庭健康領(lǐng)域多年經(jīng)驗,幫助中國用戶安享健康生活

  三、專業(yè)的團隊

  專業(yè)的研發(fā)團隊和產(chǎn)品設(shè)計團隊,打造世界先進的產(chǎn)品理念

  第二部分 品牌戰(zhàn)略策劃

  品牌的核心價值的提煉,必需要進行全面科學的品牌調(diào)研與診斷,充分研究市場環(huán)境、行業(yè)特性、目標消費群、競爭者以及企業(yè)本身情況,為企業(yè)品牌戰(zhàn)略決策提供詳細、準確的`信息導向,并在此基礎(chǔ)上,提煉高度差異化、清晰的、明

  確的、易感知、有包容性、能觸動和感染消費者內(nèi)心世界的品牌核心價值,一旦核心價值確定,在傳播過程中,把它貫穿到整個企業(yè)的所有經(jīng)營活動里。

  1、 品牌價值體系包括

  企業(yè)使命

  通過企業(yè)品牌社會責任、品牌愿景提煉出切合實際的口號,如打造純凈生活健康人生。

  企業(yè)精神

  根據(jù)企業(yè)所代表、蘊含的意義,象征、個性、情感、品味等綜合因素,對于企業(yè)精神的塑造。

  企業(yè)定位

  企業(yè)的企業(yè)產(chǎn)品及品牌,基于顧客的生理和心里需求,尋到其獨特的個性和良好的形象,從而凝固于消費者的心中。根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品特點及市場方向,品牌定位上分為以下方面:

  品牌形象:國際化、科技化、創(chuàng)新化

  品牌個性:、健康的、居家的 清新的

  品牌風格:大氣的、環(huán)保的、新鮮的

  企業(yè)目標

  通過對于企業(yè)品牌資金、人力、技術(shù)等資源的研究,推行品牌目標,既有條振興,有會有實現(xiàn)的可能性。

  2、 企業(yè)理念包括

  核心價值

  核心價值是用以規(guī)定企業(yè)的基本觀念和存在的原因,是企業(yè)長久不變的東西,是屬于企業(yè)最基本和持久的信念,一般3—5條。

  企業(yè)愿景

  企業(yè)愿景是企業(yè)的發(fā)展方向及戰(zhàn)略定位的體現(xiàn),我們會從企業(yè)的長期愿望及未來狀況,組織發(fā)展的藍圖,來描述企業(yè)愿景。

  企業(yè)精神

  企業(yè)精神是企業(yè)經(jīng)營宗旨,價值準則、管理信條的集中體現(xiàn),它是構(gòu)成企業(yè)文化的基石

  企業(yè)宗旨

  經(jīng)營理念

  管理理念

  主要通過對于使命、愿景、企業(yè)定位、企業(yè)核心價值觀等方面突出管理理念 。 服務(wù)理念

  人才觀

  企業(yè)口號

  3、 品牌定位包括

  目標市場分析

  市場定位

  產(chǎn)品定位

  產(chǎn)品核心優(yōu)勢

  技術(shù)實力 :通過核心科技 研發(fā)實力 自主創(chuàng)新 核心產(chǎn)品等板塊展現(xiàn)。 品質(zhì)見證:通過質(zhì)控體系 生產(chǎn)管理 制作工藝 權(quán)威測試等方面突出。 設(shè)計團隊:以簡介文字配以精美圖片,更能吸引消費者。

  理性利益訴求

  感性利益訴求

  健康追求、美好生活、愛家人、愛生活等要素來撬開消費者的感性內(nèi)心。 主打:健康生活深度管理專家

  4、企業(yè)品牌核心構(gòu)成包括

  企業(yè)形象

  整體產(chǎn)品形象

  品質(zhì)、技術(shù)、口碑、渠道、服務(wù)、文化

  單個產(chǎn)品形象

  品名、質(zhì)量、功能、價格、包裝、色彩、外形、個性

  以上三個層面共同構(gòu)成一個完整的品牌形象,并在此基礎(chǔ)上提煉出品牌獨特的核心價值。

  第三部分 廣告宣傳

  1、品牌視覺營銷包括

  LOGO設(shè)計

  VI基礎(chǔ)部分設(shè)計

  VI應(yīng)用部分設(shè)計(宣傳物料)

  廣告設(shè)計

  包裝設(shè)計

  2、場景故事策劃

  3、宣傳主題策劃

  第四部分 互聯(lián)網(wǎng)宣傳訴求的表達

包裝品牌策劃2

  一、涂料行業(yè)狀況:

  涂料的競爭在不斷加劇,早期進入中國的立邦、多樂士在全國影響較大,位居涂料行業(yè)前列,在市場投入、營銷策劃、經(jīng)營管理和技術(shù)創(chuàng)新上都對國內(nèi)廠商構(gòu)成威脅。而華潤、嘉寶莉、大寶、美涂士、秀珀、展辰、中華制漆等近幾年都有很大的發(fā)展計劃,有的已開始付諸行動,如華潤提出“5年趕超立邦”,并巨資邀請奧美從事品牌整合與形象推廣;大寶要建成“中國最大的涂料生產(chǎn)基地”,目標是年銷量100億元;嘉寶莉投入巨資用于央視廣告宣傳,并掀起頗具聲勢的“挑戰(zhàn)洋品牌”公關(guān)活動等,當之無愧地成為行業(yè)“意見領(lǐng)袖”;美涂士則立下了“三年追趕華潤”的二次創(chuàng)業(yè)誓言,并頻頻與國際國內(nèi)4a廣告公司接觸以謀超越;秀珀要建成“中國地坪漆王國”,并許諾多個優(yōu)惠條件吸引大批高精尖人才;鴻昌和星冠則打出“博士后流動站”和“納米技術(shù)研發(fā)中心”技術(shù)牌……中國涂料企業(yè)在未來1-3年里的競爭將更加白熱化。

  通過目前建筑涂料市場主要品牌的分析,涂料真正進入一個文化為主導的時代,純粹的以價格為導向的目標群體定位法則將面臨考驗和升級,迎來了一個在價格定位法基礎(chǔ)的升級版本,文化和消費理念定位法,根據(jù)不同消費者的消費習慣、生活文化、個人個性等來制定產(chǎn)品的目標消費群體和品牌定位。

  同質(zhì)化和同構(gòu)化的市場競爭已經(jīng)成為涂料業(yè)界最為普遍的現(xiàn)象,如何在同質(zhì)化的市場競爭中做出自己獨有的特色,與其它品牌和產(chǎn)品區(qū)分開來,形成差異性的定位策略?也是本次策劃的關(guān)鍵所在。

  天宇圣邦漆作為一個全新的品牌,如何迅速建立起天宇圣邦漆的營銷網(wǎng)絡(luò)和打造全新的品牌形象?本策劃將通過全面、詳細的市場分析及根據(jù)公司自身的實際情況,規(guī)劃天宇圣邦漆的品牌定位。

  二、天宇圣邦漆品牌形象分析

  我們是誰?

  隨著人們生活水平的不斷提高,人們對涂料產(chǎn)品不再滿足于其基本的使用要求,在關(guān)注產(chǎn)品的功能的基礎(chǔ)上,甚至開始注重品牌文化及品牌帶來的體驗。

  涂料已非僅僅滿足于單純的物質(zhì)功能,而是能體現(xiàn)身份、實現(xiàn)品位、改善人居享受的生活所在。所以,品牌形象塑造好了,品牌的個性和魅力就自然彰顯出來,容易與其他品牌區(qū)分開來并得到客戶的認同。從目前情況看,天宇圣邦漆還沒有形成真正的品牌,但要創(chuàng)建自己的涂料品牌不是一件很難的事,因為天宇圣邦漆有豐富的企業(yè)資源和現(xiàn)存的關(guān)系網(wǎng)絡(luò),這對于品牌的傳播和產(chǎn)品營銷都有利。

  天宇圣邦是什么?

  ●天[尊崇.頂級.王者]

  天,代表主宰萬物、至高無上的地位和權(quán)威、尊貴與不凡,具有王者氣質(zhì)和戰(zhàn)無不勝的神奇力量。超越一切的勇氣,對品質(zhì)的執(zhí)著、對成功與勝利的不懈夢想。閃耀著自由、尊貴、身份、地位和實現(xiàn)自我的光芒,感受并傳遞獨特的生活態(tài)度和奢華理念!疤烊撕弦弧,是人類自古以來對人與自然,人與人和諧關(guān)系的理想與追求。

  ●宇[世界.包容.自然.科技.和諧]

  宇:深邃、永恒、整個空間世界和包容萬象、宇宙的浩瀚、山河的壯闊

  內(nèi)在的高度,決定遠瞻的氣度

  一種獨特的品位和態(tài)度,眼光獨到而又卓爾不群;

  一種與眾不同的生活方式,一種追求自由的主張,一種優(yōu)越與尊貴!

  ●圣[高尚.崇高.智慧.美好.境界]

  圣,頂級,崇高、高尚、智慧,美好,佳,清新,脫俗。

  它是生活的追求,是身份的體現(xiàn),是成功的見證,是精神的享受!

  ●邦

  邦,國家。國之形成元素,家之存在永續(xù)根本,如同一個擁有源頭活水的大河,浩浩蕩蕩,生生不息……

  建設(shè)和諧社會、實現(xiàn)和諧發(fā)展是我們的夢想和追求。寄托了世界各國人民共創(chuàng)美好家園,和美生活、同享文明成果,攜手共創(chuàng)未來的崇高理想;現(xiàn)代人向往自由、樂觀的天性,生活充滿激情與創(chuàng)意,熱愛生命,享受生活的賦予及對未來的美好憧憬。深刻反映了天宇圣邦品牌“綠色、科技、人文”三大核心理念,體現(xiàn)了所蘊含的和諧的價值觀。

  品牌釋義:

  天宇圣邦漆這個看似尊榮富貴的品牌名稱,實則寓意深遠。以這樣精深而又通俗的哲學理念注入到一個涂料品牌之中,作為品牌的核心競爭力。

  這樣,消費者在購買天宇圣邦漆的時候,他所獲得的更是情感、身份、榮耀和歸宿感的支持。那就是天宇圣邦漆的經(jīng)營和哲學的經(jīng)營所昭示的結(jié)果。

  天宇圣邦不僅僅是一個建筑裝飾品牌,它絕不停留在僅僅滿足消費者需求的層次,它追求是在消費者心目中成為追求自由,體驗創(chuàng)新和樂趣,享受價值的象征;它還是生活的追求、是身份的體現(xiàn);是成功的見證、是精神的.享受!

  天宇圣邦不僅僅是一個建筑裝飾品牌,它還是一種品位和態(tài)度、一種優(yōu)越與尊貴;是當代獨一無二的觀念文化,一種不可替代的身份榮耀……

  由此,我們把天宇圣邦品牌從物質(zhì)層面提升到精神層面,實現(xiàn)了更高層次的升華。

  三、天宇圣邦漆的品牌寫真:

  1、背景形象:來自歐洲的經(jīng)典品牌

  天宇圣邦漆出身歐洲貴族名門,與生俱來的高貴品質(zhì)及文化底蘊,渾身上下自然流露的品位感與魅力。是一個充滿原始生命張力,夢想的現(xiàn)代精神圖騰,具有王者氣質(zhì)和戰(zhàn)無不勝的神奇力量。

  天宇圣邦漆飽含生命激情和超越一切的勇氣,他的生命傳奇只與成功有關(guān),他存在的全部意義就在于對成功與勝利的不懈夢想、追求。

  四、品牌元素(形象代言),

  在產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化的今天,在堅持產(chǎn)品創(chuàng)新的基礎(chǔ)上,加入文化元素已經(jīng)是品牌創(chuàng)新的一個重要方向。

  人們對幾乎所有物品的要求都超越了其物理屬性本身,而融入了文化的內(nèi)涵,思想的要求;钪巡粌H僅是生命的簡單延續(xù),更講求生命的質(zhì)量。內(nèi)在的生命質(zhì)量閃耀著自由、尊嚴、身份、地位和實現(xiàn)自我的光芒。外在的,這種質(zhì)量也體現(xiàn)在消費生活的方方面面。

  天宇圣邦漆以皇冠、盾牌、瑞士阿爾卑斯山、五角星圖型及天宇圣邦首寫英文字母等元素有機組合的圖案來做整個品牌logo,突出天宇圣邦的尊貴與不凡,使整個品牌彰顯出國際品味,以便強化受眾的記憶。

  五、提煉核心概念:

  在傳播層面,涂料品牌從賣“裝修材料”到賣“顏色”,到賣“環(huán)保”、賣“技術(shù)”,到現(xiàn)在賣“品牌和文化”,處處體現(xiàn)品牌的優(yōu)越性;而同時,在其他競爭層面,價格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)此起彼伏,競爭環(huán)境越來越白熱化,品牌如何突圍?建立持續(xù)發(fā)展的競爭力?都是涂料企業(yè)想做大做強的關(guān)鍵點。

包裝品牌策劃3

  一、策劃書名稱

  盡可能具體的寫出策劃名稱,如“×年×月××公司××品牌策劃書”,置于頁面中央,當然可以寫出正標題后將此作為副標題寫在下面。

  二、活動背景:

  這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點在以下項目中選取內(nèi)容重點闡述;具體項目有:基本情況簡介、主要執(zhí)行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關(guān)目的動機。品牌可策劃可以借助文化含量達到以提升自我之目的,對企業(yè)后期的發(fā)展創(chuàng)造先決條件。

  三、企業(yè)品牌策劃的目的、意義和目標:

  活動的目的、意義應(yīng)用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚;在陳述目的要點時,該活動的核心構(gòu)成或策劃的獨到之處及由此產(chǎn)生的意義(經(jīng)濟效益、社會利益、媒體效應(yīng)等)都應(yīng)該明確寫出;顒幽繕艘唧w化,并需要滿足重要性、可行性、時效性。

  四、品牌策劃的資源需要:

  列出所需人力資源,物力資源,包括使用的地方,如教室或使用活動中心都詳細列出。可以列為已有資源和需要資源兩部分。

  五、活動開展:

  作為品牌策劃的正文部分,表現(xiàn)方式要簡潔明了,使人容易理解,但表述方面要力求詳盡,寫出每一點能設(shè)想到的東西,沒有遺漏。

  在此部分中,不僅僅局限于用文字表述,也可適當加入統(tǒng)計圖表等;對品牌策劃的各工作項目,應(yīng)按照時間的先后順序排列,繪制實施時間表有助于方案核查。人員的`組織配置、活動對象、相應(yīng)權(quán)責及時間地點也應(yīng)在這部分加以說明,執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。

  這里可以提供一些參考方面:會場布置、接待室、嘉賓座次、贊助方式、合同協(xié)議、媒體支持、校園宣傳、廣告制作、主持、領(lǐng)導講話、司儀、會場服務(wù)、電子背景、燈光、音響、攝像、信息聯(lián)絡(luò)、技術(shù)支持、秩序維持、衣著、指揮中心、現(xiàn)場氣氛調(diào)節(jié)、接送車輛、活動后清理人員、合影、餐飲招待、后續(xù)聯(lián)絡(luò)等。請根據(jù)實情自行調(diào)節(jié)。

  六、企業(yè)品牌策劃經(jīng)費預(yù)算:

  在根據(jù)實際情況進行具體、周密的計算后,用清晰明了的形式列出。

  七、活動中應(yīng)注意的問題及細節(jié):

  內(nèi)外環(huán)境的變化,不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定。

  性因素,因此,當環(huán)境變化時是否有應(yīng)變措施,損失的概率是多少,造成的損失多大,應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中以說明。

  八、活動負責人及主要參與者:

  注明企業(yè)參加品牌策劃活動的人員。

包裝品牌策劃4

  不過在數(shù)字信息化時代下,品牌包裝設(shè)計正在隨著時代的變化而日益更新。當消費者行為習慣隨著時代科學技術(shù)的日新月異而改變,品牌產(chǎn)品的包裝設(shè)計的目的和方法也在隨之改變。消費者獲取視覺信息傳達的渠道越來越便捷快速與直接簡短,更多的時候可以通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò),足不出戶地接觸吸收到海量的商品信息;亦可以在最短時間內(nèi)直接迅速地搜索選購自己心儀的產(chǎn)品或品牌。

  隨之而來的改變是,企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品或是推廣的品牌所在的傳播推廣渠道也隨著消費者不斷變化的購買習慣在逐漸地縮窄變;而在不斷變化的傳播推廣渠道中,作為廣告視覺傳達的終端設(shè)計――產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計和消費者接觸的機會也在相應(yīng)減少,基本上在新興的電子商務(wù)活動過程中,網(wǎng)購者只有2次短暫的機會和渠道可以和產(chǎn)品品牌包裝視覺設(shè)計接觸。

  第一次是瀏覽者在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中瀏覽網(wǎng)店時,在品牌產(chǎn)品網(wǎng)頁中首次瀏覽觀看到網(wǎng)頁中的'產(chǎn)品展示;第二次也就是最終最后的接觸機會,也就是在網(wǎng)購消費者已經(jīng)下單購買選中產(chǎn)品、產(chǎn)品已經(jīng)經(jīng)由物流過程遞交到消費手上。這兩次是可以由設(shè)計者主導設(shè)計的和消費者可以進行親密互動體驗的直接機會。

  在新的傳播渠道變化中,沒有了終端實體體驗環(huán)節(jié),產(chǎn)品和消費者之間失去了一次次很好地溝通交流的機會,品牌包裝設(shè)計在品牌的推廣和構(gòu)建過程當中也喪失了創(chuàng)作之初應(yīng)有的作用和功能。

  但是如果我們把握僅有的短暫少量的2次接觸消費者機會,優(yōu)化創(chuàng)新產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計,加入互動體驗設(shè)計的創(chuàng)意運用,改變傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑テ毡檫\用的直接灌輸方式,將原有的功能從信息傳達創(chuàng)意為消費者的互動參與和體驗,讓品牌包裝設(shè)計從簡單的傳播渠道包裝變得更為多元立體,并且讓其設(shè)計策劃著眼于消費者的行為和心理過程,從單一表象的設(shè)計走向與人互動交流、實現(xiàn)價值體驗的品牌包裝;可以重新在消費者心目當中塑造產(chǎn)品品牌新形象,達到視覺營銷的目的。

  下面以一個筆者實踐操作設(shè)計案例分析說明。

  在這個電商化妝品牌的包裝設(shè)計初期,產(chǎn)品的包裝設(shè)計不再策劃為簡單的產(chǎn)品外立面的包裝,而是利用新的互動體驗過程和一次改變消費者認知的機會,借助包裹和消費者接觸見面的第2次機會,通過互動體驗設(shè)計,在情感互動過程中傳遞品牌核心概念;與每一個消費者做一次一對一、有深度的內(nèi)心溝通和有趣的品牌教育,潛移默化地將品牌主張及核心價值傳遞給消費者,讓消費者對品牌樹立一個全新認識。

  在其包裝設(shè)計過程中,打破傳統(tǒng)包裝設(shè)計平面結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意思路,從品牌概念創(chuàng)意出發(fā)策劃,結(jié)合互動營銷知識以及交互設(shè)計概念,將產(chǎn)品包裹的結(jié)構(gòu)立體空間劃分為三個區(qū)域:分別為首層的產(chǎn)品品牌手冊;第二層的試用產(chǎn)品以及最后一層的購買產(chǎn)品。三層結(jié)構(gòu)各自承載不同的功能作用,通過循序漸進、邏輯合理地讓消費者體驗產(chǎn)品的品牌理念和價值內(nèi)涵。

  在整個全案中,品牌包裝設(shè)計打破傳統(tǒng)創(chuàng)意設(shè)計制作方法,利用新媒體和線上媒介使得消費者與產(chǎn)品可以近距離直接接觸的特點,針對性設(shè)計產(chǎn)品品牌的互動體驗,從接觸渠道上創(chuàng)新包裝設(shè)計手法,革新廣告設(shè)計形式。

  通過這個案例可以清晰看到,在數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播推廣渠道中,品牌包裝設(shè)計需打破傳統(tǒng)包裝設(shè)計的思維做法,結(jié)合新媒介渠道環(huán)境,構(gòu)建品牌影響力和網(wǎng)購消費者之間的情感互動,將環(huán)境、人和行為三者聯(lián)系互動起來,通過互動行為和互動體驗,實現(xiàn)消費者主動參與實現(xiàn)認知價值的行為過程,滿足消費者作為人的需求經(jīng)驗;芋w驗設(shè)計是一種以人為本,以環(huán)境、行為和心理為設(shè)計元素的系統(tǒng)構(gòu)成;它和傳統(tǒng)的關(guān)注風格形式的視覺傳達設(shè)計有著內(nèi)涵本質(zhì)的區(qū)別。它也運用傳統(tǒng)設(shè)計的理論和技巧,借鑒新媒體和新興媒介渠道創(chuàng)意,通過研究人的行為方式,策劃設(shè)計新的品牌包裝,使之和消費者產(chǎn)生行為或是情感上的互動體驗,通過使用體驗深層次地意識影響消費者的購買意圖和決斷。因此,互動體驗設(shè)計在新媒介渠道傳播時,在品牌包裝設(shè)計中也呈現(xiàn)出以下不同于以往傳統(tǒng)品牌包裝設(shè)計的特點:

  設(shè)計元素的運用由單一表象變?yōu)槎嘣Ⅲw:

  傳統(tǒng)的設(shè)計元素是點、線、面、色彩、肌理和材料等。包裝設(shè)計的手法主要運用構(gòu)成理論和視覺規(guī)律來進行創(chuàng)意設(shè)計。設(shè)計的著眼點在于視覺效果的產(chǎn)生和運用,消費者和設(shè)計主題之間是單向、應(yīng)激性的聯(lián)系關(guān)系,設(shè)計元素的運用也呈現(xiàn)單一方向性;且多集中設(shè)計于產(chǎn)品的外觀表面,和傳播渠道、媒介運用以及消費者本身的結(jié)合接觸較少。而交互體驗設(shè)計的運用融會貫通了各個不同渠道和人之間的接觸體驗,使得消費者和產(chǎn)品品牌產(chǎn)生情感交流,進而在這個設(shè)計過程中形成多層次、多元素立體結(jié)構(gòu)。

  設(shè)計構(gòu)成由平面發(fā)展到立體趨向于多維度:

  交互設(shè)計除了傳統(tǒng)設(shè)計元素之外,還涉及到多方面的元素構(gòu)成,諸如品牌和渠道、媒體和使用主體、人的體驗和感受以及情感等等,其多元立體結(jié)構(gòu)具有復雜和系統(tǒng)型。較之傳統(tǒng)包裝設(shè)計更趨向發(fā)展為多維度的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。也正是此特點加強消費者的感官體驗,從而更進一步、深層次地理解品牌概念和內(nèi)涵;使得品牌經(jīng)驗價值的累積同步為多層次立體的系統(tǒng)構(gòu)建。

  設(shè)計表達由物理屬性展示轉(zhuǎn)變?yōu)橐匀藶楸镜捏w驗交流:

  由于設(shè)計創(chuàng)意表達的元素趨于多元化,交互體驗設(shè)計使得傳統(tǒng)的品牌包裝設(shè)計變得更為生動有趣;也使得消費者親身參與到一些體驗產(chǎn)品品牌的行為過程當中,可以說是在親身感受的過程中來理解包裝設(shè)計作品要說明的道理,進而再產(chǎn)生深刻地體會。

包裝品牌策劃5

  品牌整體陳列策劃方案是與服裝產(chǎn)品設(shè)計方案及品牌營銷戰(zhàn)略同步的品牌總體陳列規(guī)劃方案,通常以季節(jié)為單位,分為春夏季和秋冬季。

  制定品牌整體陳列策劃方案目的

  制定品牌整體陳列策劃方案的目的是將零散、雜亂的工作聯(lián)結(jié)為整體,保證這一季品牌、產(chǎn)品形象的統(tǒng)一和故事的完整性,并為銷售部門預(yù)演店鋪場景,同時有效地避免陳列師陷入瑣碎事務(wù)中,無法實現(xiàn)陳列的真正價值。

  需要了解品牌整體陳列策劃方案的人員

  首先,品牌整體陳列策劃方案要獲得企業(yè)領(lǐng)導的認可,然后給銷售人員看,用簡單、直觀的方式告訴他們即將展示、銷售什么產(chǎn)品,提前規(guī)劃出店鋪的陳列布局、貨品結(jié)構(gòu)和銷售思路。此外陳列師自己也要認真研究品牌整體陳列策劃方案,因為陳列工作如果沒有一條主線很容易混亂。

  制定品牌整體陳列策劃方案的準備工作

  陳列與服裝設(shè)計有著千絲萬縷的聯(lián)系。服裝設(shè)計師用服裝創(chuàng)造出一個夢想,而陳列師要用櫥窗、賣嘗道具等陳列手法演繹設(shè)計師的夢想。在國內(nèi)服裝企業(yè)中,服裝設(shè)計的工作架構(gòu)及操作流程與陳列相比完整、順暢得多,而公司各部門的運營也是圍繞著產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、推廣、銷售進行的。服裝設(shè)計師的夢想要通過陳列師的演繹傳達給顧客,因此陳列師與服裝設(shè)計師的溝通尤為重要。在做整體陳列策劃方案的時候,與產(chǎn)品設(shè)計方案的主題統(tǒng)一是必須遵守的原則。

  了解公司年度市場開發(fā)計劃

  了解公司年度市場開發(fā)計劃,主要應(yīng)了解以下方面的內(nèi)容:

  了解服裝設(shè)計師對新一季產(chǎn)品的整體設(shè)計規(guī)劃

  服裝設(shè)計師在進行新一季產(chǎn)品設(shè)計時,陳列師要做的并不是等待,而應(yīng)該隨時了解服裝設(shè)計師的思路及進展,與此同時,啟動新一季終端陳列策劃案。

  了解新一季的面料訂貨及生產(chǎn)安排表

  品牌每一季的面料訂貨種類通常比較繁多,有時數(shù)量會超過百種,此外面料的成分、訂貨量的多少、到貨日期、針對面料的設(shè)計方向等都是陳列師必須掌握的信息。僅憑頭腦是不可能全部記住這些信息的,也無法完全用色彩、圖案等來分辨,陳列師應(yīng)該按照公司統(tǒng)一的編號與其他部門溝通,提高工作效率,同時避免不必要的`麻煩。有了這些信息,該產(chǎn)品系列的上市時間,賣場由哪些面料、服裝組成,店鋪的大概布局和構(gòu)思就應(yīng)運而生。

  了解新品上市計劃,進行色系整合

  在進行陳列策劃的過程中,有一個很重要的程序,即面對上百種面料進行色系整合。服裝設(shè)計師在進行服裝設(shè)計的時候不是已經(jīng)?有色彩搭配方案了嗎?沒錯,服裝設(shè)計師在設(shè)計服裝的時候一定會有一套色彩搭配方案,但僅有一套而已。作為陳列師,只有一種搭配方案遠遠不夠,因為服裝設(shè)計師的搭配方案不一定能夠應(yīng)對所有店鋪的實際情況,不一定能被市場認可,這時第一反應(yīng)就是通過更改陳列促進銷售,這便是陳列師所準備的第二方案、第三方案大顯身手的時候。

  了解當季庫存成衣數(shù)量及清減計劃表

  成衣庫存分為兩種,一種是銷售較好的暢銷庫存,一種是銷售不好的滯銷庫存。暢銷庫存自然不必擔心,關(guān)鍵在于滯銷庫存。如何將這些賣得不好的款式與新一季的貨品重新組合,帶動滯銷庫存的銷售,這是陳列設(shè)計師必須考慮的。陳列師有責任通過自己的二次陳列搭配、組合設(shè)計為公司清減成衣庫存。

包裝品牌策劃6

  一、公司(邁德廣告?zhèn)髅接邢挢熑喂荆└攀?/strong>

 。ㄒ唬┕竞喗

  邁德廣告?zhèn)髅接邢挢熑喂境闪⒂?*年12月1日,商業(yè)法定名稱是(中國邁德廣告?zhèn)髅接邢挢熑喂荆ǘǖ刂肥悄喜须p港東路232號。

  邁德廣告?zhèn)髅接邢挢熑喂臼且患壹谱、代理、策劃、?chuàng)意、調(diào)查、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司。

  我們的業(yè)務(wù)范圍主要是校園內(nèi)及周邊地區(qū)產(chǎn)品的廣告宣傳。

  邁德廣告?zhèn)髅接邢挢熑喂緸楣煞葚熑斡邢薰,有著一套完整的管理體系、合作的團隊、優(yōu)秀的骨干,我們設(shè)有廣告部、策劃部、營銷部、執(zhí)行部、財務(wù)部、人事部、物資采購部以及綜合辦公室。

 。ǘ┕咀谥

  邁德廣告?zhèn)髅接邢挢熑喂疽詭椭蛻臬@取經(jīng)濟效益和社會效益為已任,旨在通過公司科學、專業(yè)、真誠的服務(wù)來建立客戶與市場的最佳溝通渠道,把客戶有限的資金進行最經(jīng)濟的策劃和設(shè)計,讓客戶以最低的廣告成本,達到最佳傳播的效果。

 。ㄈ┕灸繕

  打造代表江西財經(jīng)大學大學生創(chuàng)業(yè)成果的窗口形象。

  (四)創(chuàng)業(yè)理念

  “讓人人都做得起廣告”這是我們創(chuàng)業(yè)的口號,即在起步之初積極探索發(fā)展模式和方向,走一條有自己特色的路,我們的服務(wù)對象主要是針對廣大在校師生,我們將考察師生的需求,認真做好讓顧客滿意的廣告,達到最好的宣傳效果。

  (五)公司服務(wù)

  1、專業(yè)化的廣告服務(wù)

  邁德廣告?zhèn)髅接邢挢熑喂緸榭蛻籼峁┰敿殰蚀_的行業(yè)咨詢服務(wù),包括數(shù)據(jù)調(diào)查資料,分析結(jié)論。從而使得客戶的投資更科學、合理,全方位與消費者溝通。我們的員工是清一色優(yōu)秀大學生,在自身的知識和經(jīng)驗上獨樹一幟,我們成立內(nèi)部的研究機構(gòu),逐漸開創(chuàng)自己的理論架構(gòu)和知識體系,建立自身文化內(nèi)涵。

  2、全面的業(yè)務(wù)服務(wù)

  邁德廣告?zhèn)髅接邢挢熑喂臼悄喜械谝患矣稍谛4髮W生創(chuàng)辦的廣告公司。邁德提供傳單,調(diào)查,露天宣傳,上門推銷等各種廣告渠道方式。

  3、為客戶提供準確、科學的市場調(diào)查

  不必客戶東奔西跑,邁德為客戶提供完善的效果測定服務(wù)。

  4、其他

  客戶利益:邁德廣告?zhèn)髅接邢挢熑喂疽蜃陨硖攸c具有業(yè)務(wù)成本上優(yōu)勢。能把客戶所需的廣告預(yù)算降到最低做到真正的優(yōu)質(zhì)價廉。

  二、執(zhí)行摘要

 。ㄒ唬┙(jīng)營理念

  中國邁德廣告?zhèn)髅接邢挢熑喂镜睦砟钍牵何覀兂袚鷫毫,客戶享受輕松。

  (二)公司概述

  中國邁德廣告?zhèn)髅接邢挢熑喂境闪⒂?0xx年11月26日,主要從事于校園內(nèi)及周邊地區(qū)產(chǎn)品的廣告宣傳,例如新產(chǎn)品現(xiàn)場推廣,運動品牌校園大賣場,海報制作。公司的合法成立的組織形式是有限責任公司。出資的所有權(quán)構(gòu)成是創(chuàng)業(yè)者集體出資并吸收了少部分得風險投資,我們的主要辦公地點在南昌市雙港東路232號。

  中國邁德廣告?zhèn)髅接邢挢熑喂咎幱诮?jīng)營啟動期,已經(jīng)成功的為國內(nèi)某著名的電子產(chǎn)品平臺廠商做了新產(chǎn)品推廣,并且正為某運動品牌制作校園系列宣傳。

  在近期20xx年12月1日,邁德廣告?zhèn)髅接邢挢熑喂就瓿闪?萬元的業(yè)務(wù)額,并且顯示出強勁的贏利。如果融到300萬元的資金,我們期望能夠完成20xx萬元的業(yè)務(wù),在第二年完成300萬元的稅前利潤。在第3年(下一年)完成500萬元稅前利潤。

  我們能夠完成上述目標,因為融到的資金主要用于例如:

  1、在江西省內(nèi)確定了自己的品牌形象的前提下,將邁德企業(yè)的理念和業(yè)務(wù)推廣到全國范圍內(nèi);

  2、在全國6個省會及直轄市建立分公司(北京,沈陽,上海,成都,武漢,廣州)。

  3、引進補充部分廣告和管理方面的專業(yè)人才。

  4、采購業(yè)務(wù)所需專業(yè)器材。

  (三)產(chǎn)品與服務(wù)

  中國邁德廣告?zhèn)髅接邢挢熑喂镜哪繕耸谴蛟臁白屓巳硕甲龅闷饛V告”,當前我們的服務(wù)處于成長時期。我們計劃擴大我們的廣告品牌的知名度,以擴大我們的客戶群體,其中范圍包括餐飲,電子,服裝等行業(yè)。

  邁德的宣傳,有別于傳統(tǒng)廣告以當紅明星和海量傳單的“燒錢”和“造勢”,我們強調(diào)的是讓客戶以最少的宣傳費用,達到其有限范圍內(nèi)積極的產(chǎn)品推廣。我們幫助商家搭建與消費者零距離的平臺。并且以我們專業(yè)的技術(shù),幫助商家避免他們在類似宣傳中可能會遇到的困難和風險。

 。ㄋ模I銷概述

  邁德廣告?zhèn)髅接邢挢熑喂镜氖袌鍪侵袊壳啊盎靵y”的低端廣告市場,到20xx年12月時,根據(jù)現(xiàn)有規(guī)模測算,其市場已達到億元級標準。若將其已一定形式和法規(guī),規(guī)范化后,據(jù)現(xiàn)階段廣告產(chǎn)業(yè)的規(guī)模,業(yè)界普遍認為該市場能夠分得廣告市場3/1的份額。我們的客戶是中國現(xiàn)在各行業(yè)新興的新創(chuàng)企業(yè),商品針對學生消費群的各級代理零售批發(fā)商和有相關(guān)需要的企業(yè)。解決該類客戶關(guān)心的廣告成本問題正是我們的服務(wù)宗旨所在,我們將用“邁德”的模式,幫助其推廣宣傳。

  中國邁德廣告?zhèn)髅接邢挢熑喂灸壳芭c博藝廣告有限公司,天藝事務(wù)所,新勢傳媒,新鮮傳媒直接競爭,并且與江西財經(jīng)大學校影視中心有一定程度上的間接競爭,其中新勢傳媒和新鮮傳媒是公司未來業(yè)務(wù)發(fā)展的最大潛在競爭對手。

  但是比較以上競爭對手,我們的宣傳與學生消費群體有更近的距離,并且宣傳的專業(yè)程度和宣傳手段有更多的多樣性。

 。ㄎ澹╋L險與機會

  邁德廣告?zhèn)髅接邢挢熑喂窘?jīng)營的最大的風險是商業(yè)風險,管理風險和資金短缺引起的財務(wù)風險。但是由于我公司處于初創(chuàng)階段,并沒有過多的財務(wù)負擔,我們可靈活經(jīng)營規(guī)避市場風險,并且通過合作或者吸收投資克服管理和財務(wù)上可能帶來的風險。

 。┕芾韴F隊

  我們的團隊由下列成員組成:

  總經(jīng)理:副總經(jīng)理:廣告部:策劃部:謝營銷部:執(zhí)行部:綜合辦公室主任:財務(wù)部:人事部:物資采購部:

 。ㄆ撸┵Y金需求

  中國邁德廣告?zhèn)髅接邢挢熑喂緦で?00萬元作為權(quán)益性投資,用于公司未來業(yè)務(wù)的拓展和公司規(guī)模的擴大。并計劃5年后,根據(jù)公司情況,進行剩余利潤分紅后,再次融資或?qū)崿F(xiàn)上市融資。

 。ò耍┤谫Y計劃

  目前邁德廣告?zhèn)髅接邢挢熑喂镜淖再Y本為20萬元,并且已經(jīng)吸納江西財經(jīng)大學孵化中心3萬元的風險投資。在創(chuàng)業(yè)之初到現(xiàn)在,短時間內(nèi)已經(jīng)完成了3萬元的業(yè)務(wù),實現(xiàn)毛利潤1萬3000元,實現(xiàn)8000元的稅前利潤,并且業(yè)務(wù)量有強勁的增長趨勢。

 。ň牛╀N售總結(jié)

  三、經(jīng)營理念

 。ㄒ唬┗拘艞l

  我們專業(yè)我們創(chuàng)造價值

  (二)做事模式

  團隊協(xié)作集思廣義

 。ㄈ﹦(chuàng)業(yè)精神

  創(chuàng)意100 滿意100 服務(wù)100 挑戰(zhàn)100

  創(chuàng)新100

  創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的源動力。在達成某一具體目標時,能根據(jù)外界的變化修正調(diào)整自己的方式和方法,為公司的發(fā)展提供創(chuàng)造性的、新穎的、變革性的建議和解決方案。

  滿意100

  不斷的創(chuàng)新,作出滿意的作品。

  服務(wù)100

  具有強烈的自我責任心和服務(wù)意識,為了讓客戶滿意,堅持不懈地克服工作中遇到任何挫折困難和壓力。

  挑戰(zhàn)100

  挑戰(zhàn)變化,培養(yǎng)超越自我的意識,不滿足已有的成績,勇于在工作和生活中為自己設(shè)定更高的目標。

  四、業(yè)務(wù)分析

 。ㄒ唬I(yè)務(wù)背景分析

  在中國,廣大的大學生有將近20xx萬,這個市場相當于1/4個德國,1/3個英國,除去學雜費,大學生一年的開銷,包括教育費用、休閑娛樂、交友的費用,平均每人每年4000元,那么20xx萬的大學生,就意味著有800億的市場。數(shù)據(jù)明確的顯示了中國大學生的消費總水平,正是因為有這么大的消費群體,廣大商家才越來越注重校園市場的開發(fā)和拓展,君不見學術(shù)節(jié)期間各商家搶占市場的激烈局面。但是仔細推敲這些商家進駐校園市場的方式,我不禁要說:難道這樣的營銷起作用?難道這樣就可以打通校園的廣闊市場?如果答案是肯定的,那作為大學生的我們應(yīng)該感到悲哀,因為商家如此簡單的營銷手段就將我們就地正法。但是我相信我們大學生,相信現(xiàn)如今的大學生思想的多元性和思維的敏銳性,他們不會這么容易的掉進商家的圈套,他們需要商家仔細的了解他們,深刻的分析他們。我一直認為營銷的最高境界就是征服顧客的心甚至是思想。試著想想腦白金的成功——如此的東西盡然成為現(xiàn)如今人們送禮的最佳選擇,究其原因我認為只不過是商家很好的掌握了消費者的心理,用一種效應(yīng)征服了無知的消費群體。有廣大大學生的消費需求,有商家虎視眈眈的眼睛,校園消費與社會供給的融合缺的就是中間的“月老”。我們的校園傳媒公司要做的就是這樣的“月老”。

 。ǘ┚唧w業(yè)務(wù)分析

  1、基本生活消費(衣、食、住、行)

  大學生最基本的消費支出,針對這些方面,可以為廣大的超市、餐館、旅社以及旅行社開拓校園市場提供營銷方案。

  2、學習消費(學費、書籍雜費、考證費、電腦等)

  瞄準這些市場需求,可以為廣大的培訓機構(gòu)提供市場營銷方案。

  3、休閑娛樂消費(休閑、健身、旅游、娛樂等)

  這部分的消費需求是巨大的,也是現(xiàn)在多數(shù)商家非常看重的一塊。針對這一塊,可以為各種休閑場所、健身會所、娛樂機構(gòu)提供開拓校園的具體營銷方案。

  4、人際交往消費(人情往來、戀愛)

  這部分的消費也是相當巨大的,各種為情侶開發(fā)的浪漫場所也會極力的開發(fā)市場,滿足大學生的需求,掙取客觀利潤。

  這些業(yè)務(wù)市場的空間需求,給我們傳媒很大的業(yè)務(wù)支撐,這也是我們的利潤來源。

  五、市場和銷售戰(zhàn)略分析

 。ㄒ唬┦袌雒枋

  廣告行業(yè)是我國的新興行業(yè),20xx年我國共有廣告公司57434家,幾年來公司數(shù)量不斷增加,營業(yè)額和從業(yè)人員不斷擴大,增長速度可觀,全國廣告經(jīng)營額20xx年突破1000億元大關(guān)。按照專家的預(yù)測,20xx年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值增長不低于7%,將達到12、5萬億元以上,全國廣告經(jīng)營額大概在1100億元左右。中國廣告市場在未來10年左右有望成為全球三大廣告市場之一。但與美國廣告權(quán)威機構(gòu)披露的外國大型廣告集團的年營業(yè)額數(shù)字相比,差距極為巨大。我國西部地區(qū)的經(jīng)濟及廣告與東部相比差距仍然很大,這一點在短時間內(nèi)不會有大的變化。

  江西財經(jīng)大學位于昌北開發(fā)區(qū),附近學校密集,大學生眾多。此外,江西財經(jīng)大學是一所以培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)型人才為目標的高校,很多優(yōu)秀畢業(yè)生選擇自主創(chuàng)業(yè),也為我們公司的發(fā)展提供了良好的條件。

 。ǘ┠繕耸袌

  我們把創(chuàng)業(yè)初期目標市場按地域特點分為三類:江西財經(jīng)大學校內(nèi)市場,江西財經(jīng)大學周邊市場,昌北開發(fā)區(qū)內(nèi)市場。

  江西財經(jīng)大學校內(nèi)市場主要表現(xiàn)為學校方對外宣傳的廣告需求,校內(nèi)各團體活動的廣告需求,學校內(nèi)舉行各類活動和比賽的廣告需求及畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)所需的廣告宣傳。

  江西財經(jīng)大學周邊市場的主要表現(xiàn)為的各商鋪、門面的廣告需求,尤其需要注意的是學校附近各門面和商鋪的更新速度很快。昌北開發(fā)區(qū)市場的主要表現(xiàn)為為商場或企業(yè)事業(yè)單位提供市場調(diào)查,公關(guān)活動策劃,舉行促銷活動所需的廣告服務(wù)以及各小商鋪的門面廣告,招牌制作,戶外廣告等。

 。ㄈ┠繕丝蛻

  目標客戶初期主要定位在江西財經(jīng)大學以及昌北開發(fā)區(qū)各企業(yè)、商鋪、經(jīng)營生產(chǎn)門面業(yè)主。

 。ㄋ模┙ㄔO(shè)進度

  接觸廣告公司由籌建、準備到實施預(yù)計將花費三個月的時間。其中第一、二個月將與南昌市多家廣告公司進行聯(lián)系及商務(wù)談判,建立初步的合伙人關(guān)系。從第二個月開始,我們將用兩個月的時間,同時從硬件與軟件兩方面建設(shè)公司。到最后一個月,在完善公司建設(shè)的同時,將聯(lián)絡(luò)南昌的商務(wù)網(wǎng)站與一些廣告裝潢公司,以及目標顧客群相對集中的廣告裝潢門面,爭取與它們建立商業(yè)伙伴關(guān)系。

 。ㄎ澹┦袌霭l(fā)展戰(zhàn)略

  1、創(chuàng)業(yè)初期階段(第一年)

  1、我們初期階段的發(fā)展模式可以考慮

  方案(1):與開發(fā)區(qū)的一些小規(guī)模廣告裝潢公司聯(lián)系,謀求建立廣告聯(lián)合體。這是因為,自身都存在規(guī)模小,孤立發(fā)展的特點,有的公司具有媒體代理優(yōu)勢,有的具備客戶資源,有的具備區(qū)域優(yōu)勢。我們通過資本運作,實行橫向聯(lián)合,整合資源,優(yōu)勢互補,降低成本,風險共擔。集團化是中國廣告業(yè)進一步發(fā)展的必然選擇。通過各種方式聯(lián)合形成強有力的廣告區(qū)域集團。通過規(guī)模化經(jīng)營,優(yōu)勢互補,降低經(jīng)營成本。這樣有助于擺脫各小公司單獨發(fā)展的重復和徘徊狀態(tài),從而提升整體服務(wù)水平。這也對我們公司初期的發(fā)展有相當大的幫助。

  方案(2):如果聯(lián)合不成功,我們初期只能立足江西財經(jīng)大學周邊,搶占附近各類廣告業(yè)務(wù),我們以設(shè)計制作廣告招牌、散發(fā)廣告宣傳單為主,輔之進行一些有一定規(guī)模和影響的公關(guān)策劃活動,吃掉大型廣告公司所無暇顧及的零散業(yè)務(wù),一步步打響名氣。在發(fā)展中拓展長線業(yè)務(wù)。珍視同客戶的關(guān)系,建立良好的客戶關(guān)系,讓今天的廣告客戶成為明天廣告公司的義務(wù)宣傳員。也可以嘗試邀請客戶參股,共同發(fā)展。

  2、聯(lián)絡(luò)各商鋪,門面業(yè)主,向其宣傳介紹我們廣告公司。

  3、游說學校社團,將我們公司作為社團的廣告代理。

  4、尋找廣告制作耗材供應(yīng)商,確保進貨渠道的服務(wù)與質(zhì)量。

  5、與學校及周邊網(wǎng)站建立友情鏈接,在網(wǎng)上宣傳介紹接觸廣告公司。

  6、開通電話業(yè)務(wù)咨詢以及建立公司網(wǎng)站提供網(wǎng)上咨詢服務(wù)。

  2、創(chuàng)業(yè)發(fā)展階段(第二、三年)

  我們公司在發(fā)展初期的規(guī)范運營中積累了相當?shù)?經(jīng)驗,在南昌市具有一定的名氣,被越來越多的客戶認同,同時公司人員的技術(shù)水平,制作設(shè)備隨著發(fā)展上了一個臺階,那么這個階段的目標是進一步樹立我們公司的品牌形象,并對市場進一步推廣,把我們的廣告業(yè)務(wù)目標發(fā)展到大中企業(yè)。

  1、在開發(fā)區(qū)主要街道捐贈價值數(shù)以萬元計的戶外廣告,其中一部分廣告牌用于向民眾輸送公共服務(wù)信息。無形中使廣告牌不再被視為“道路污染”,而是對社會有所貢獻。另一部分可以用于廣告出租,獲取收益。

  2、初步建立一個穩(wěn)定的客戶群。能夠在南昌市主流媒體做廣告宣傳,影響力開始向整個江西省覆蓋。

  3、把我們公司向江西各地推廣,公司利潤將趨向穩(wěn)定化

  六、競爭分析

  我們產(chǎn)品的直接競爭對手有

  A博藝廣告有限公司位于江西財經(jīng)大學大學生孵化中心,該公司是由江西財經(jīng)大學藝術(shù)與傳播學院的羅同學創(chuàng)辦。其主要的業(yè)務(wù)和服務(wù)包括:廣告設(shè)計,廣告制作,廣告宣傳和維護,商標設(shè)計,企業(yè)形象的設(shè)計等。

  B天藝事務(wù)所成立20xx年六月份,使由江西財經(jīng)大學藝術(shù)設(shè)計系許承利同學創(chuàng)辦,團隊的成員曾多次獲得設(shè)計將項,獲得領(lǐng)導和老師的一致好評。其主要業(yè)務(wù)是廣告,海報,宣傳畫冊,名片,版式,標志,網(wǎng)頁,藝術(shù)畫冊,圖片處理,插畫等設(shè)計為主。以最好的服務(wù)盡最大的努力讓顧客滿意。誠信服務(wù),設(shè)計新穎,價格優(yōu)廉為宗旨。

  C新勢傳媒的定位是“中國大學生生活圈媒體的專業(yè)開發(fā)與運營商”。成立于20xx年10月,一直秉承“立足校園,服務(wù)學生,助力企業(yè)”的服務(wù)理念,為客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。目前新勢傳媒已經(jīng)與江西十多所高校建立了校園廣告媒體開發(fā)合作關(guān)系,并成為江西省內(nèi)最大的校園活動制作商與校園廣告媒體運營商。新勢傳媒專注于大學生這個最具商業(yè)價值潛力的客戶群體,內(nèi)容焦于校園文化,為武夫大學生群體的企事業(yè)單位提供最有效的校園腿功方案即使是工具,致力于做中國最專業(yè)的校園分眾營銷專家。

  D江西財經(jīng)大學校影視中心有著更為悠久的歷史和品牌,它致力于幫助校企事業(yè)單位宣傳及信息的公布。

  E新鮮傳媒簡介:擁有覆蓋全國高校的跨媒體平臺,是中國最具實力的校園互動行銷專家。憑借對高校組織體系、運營架構(gòu)、獨具特色的校園人文理念等深層次的認知,并依托自身全國1827所高校市場聯(lián)動營銷網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢,將企業(yè)的品牌、文化、產(chǎn)品與校園文化活動進行完美結(jié)合,為企業(yè)提供專業(yè)的市場培育、品牌傳輸及促進產(chǎn)品銷售的品牌推廣營銷服務(wù)

  七、風險與機遇

  (一)商業(yè)風險

  a、我們發(fā)展過程中所遇到的主要問題有有限的運營歷史,資源的短缺,管理經(jīng)驗的不足,市場和產(chǎn)品的不確定性,對于關(guān)鍵管理人員的依賴性。但是我們將會逐步地吸引學校個專業(yè)的優(yōu)秀人才參與到我們共同的是事業(yè)當中來,我們將組成一個強有力的團隊來實現(xiàn)我們共同的目標。

  b、我們企業(yè)規(guī)模較小資金短缺,從而導致我們抗風險的能力較弱,我們是一家剛剛開始成立的公司,規(guī)模小和資金缺乏是每一個剛成立的公司都要經(jīng)歷的。所謂船小好調(diào)頭我們具有

  相當?shù)撵`活性。我們將利用我們的優(yōu)勢慢慢5的進行我們的資金積累。

  c、當前我們面臨很多的挑戰(zhàn)最為主要的事情就是如何解決生存的問題,我們的競爭對手實力很是強大我們將進一步的對市場進行細分,做好自身的定位,努力的尋找到市場的空白點。同時我們將提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),以及更為優(yōu)惠的價格,讓每一個想做廣告的人和企業(yè)都能做得起廣告。

  d、我們在技術(shù)上的能力還不夠,尤其是在更為高超的技術(shù)上缺乏。我們將吸引計算機專業(yè)的優(yōu)秀人才讓他們加入到我們的團隊從而來彌補我們這方面的缺失。

 。ǘ┥虡I(yè)機遇

  雖然我們的經(jīng)營伴隨有風險,我們能夠戰(zhàn)勝這些困難因為我們有我們自身的一些優(yōu)勢。

  1、我們公司剛開始起步時的啟動資金很少,我們盡量使最少的錢能夠發(fā)揮它最大的效用,同時我們對市場進行了細致的調(diào)查分析,我們把客戶定位為低端客戶,在現(xiàn)在我們面臨的競爭對手中他們把大部分的精力,時間和金錢放在中端客戶上忽略了低端客戶。

  2、我們的產(chǎn)品具有更為人性化的設(shè)計,我們根據(jù)每一位客戶的要求為他們制訂相信的廣告策略,我們不僅要讓想做廣告的人能夠做得起而且要做到真正的讓他們感到滿意,并且能夠感受到效果。在服務(wù)上我們不僅僅提供事前,事中的一次性服務(wù),我們立足和顧客建立長久的聯(lián)系。為此我們對客戶進行事后的跟蹤和控制,隨時解決客戶的難題。

  3、面對學校規(guī)章制度的限制時,企業(yè)可依靠與校方業(yè)已建立的良好合作關(guān)系,或依靠校園內(nèi)大型的全員性活動,或以贊助的形式獲得“準許進入”這樣的一個“意外收獲”來謀求進入校園的渠道?傊,在進入管制較嚴的學校時,要想方設(shè)法使活動變得“重形象輕銷售”。至于提供相應(yīng)的資金也是很有必要的。倘若是那些禁止一切商業(yè)性活動的學校,企業(yè)只得選擇放棄。深入對學生消費心理的研究,對學生市場進行再細分。充分利用校園內(nèi)的各種媒體。善于利用校園網(wǎng)絡(luò)資源進行宣傳的企業(yè)還是相對較少的。以學生為現(xiàn)實消費者的企業(yè)營銷活動還要注意重視產(chǎn)品質(zhì)量,特色和定價技巧及銷售和服務(wù)的渠道暢通。千萬不可把校園市場當作處理品市場。積極參與活動的策劃,加強對活動效果的后續(xù)測評。

  4、校園市場潛力巨大,我們學校的在校教職工總有兩萬余人,我們可以把眼界在放寬點,從1996年中國正式實行大學生擴招以來,中國大學生人數(shù)已經(jīng)激增至20xx多萬。僅20xx年,就有560多萬新生走進大學校園。20xx多萬,相當于德國人口的四分之一或者英國人口的三分之一。隨著大學生消費能力的提升,629億這個本已龐大的數(shù)字被“輕易”地改寫!坝腥斯浪氵^,說高校市場兩千多萬人,差不多一年要貢獻800億人民幣。

  將通過綜合的研究,或者和同一個了解市場的更大的公司合作。我們將會集中精力進行校園市場的全面調(diào)研真正的了解校園市場的需要,用于解決在市場、產(chǎn)品、管理等方面的問題。

  如果我們能夠戰(zhàn)勝風險,我們就將在廣告?zhèn)髅竭@特殊市場領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢,成為行業(yè)的主要力量。我們的品牌將被客戶和投資人所認識,在2年內(nèi),我們能夠?qū)崿F(xiàn)這個目標。

包裝品牌策劃7

  一個新商品的誕生是要經(jīng)過企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品分析、定位到行銷概念等全過程,細節(jié)相當繁復,這些過程與包裝設(shè)計方向的擬定是密不可分的。設(shè)計師在進行個案規(guī)劃時,企業(yè)主若沒有提供這些訊息,設(shè)計師亦應(yīng)主動去了解分析。因此在接受包裝設(shè)計任務(wù)后,首先要了解所包裝商品的性質(zhì)、性能特點、商品品牌的含義、商品生產(chǎn)過程、商品的用途和市場受眾,然后對包裝進行全面的策劃,從形態(tài)的規(guī)格尺寸、形態(tài)的造型至材料、色彩、圖形和文字都要和商品的屬性與用途相適合。

  包裝設(shè)計是傳達信息的媒介,是商品最直接的廣告。獨特、美觀、合理的造型,加上精美的畫面,還有適宜的材料、精致的印刷效果,可以引起消費者視覺的愉悅;逼真或富有意趣的圖形設(shè)計,能夠傳達出商品的質(zhì)感、形狀、用途及使用對象、使用效果等;文字設(shè)計則詳細說明了商品的品牌、品質(zhì)、成分、保存方式、制造時間與有效時間,以及一般技術(shù)性指示、用后處理方法等;色彩設(shè)計更有效的渲染了商品的特質(zhì)與韻味、整體構(gòu)成關(guān)系,最終傳達出一種獨特的文化氛圍。一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計一定是將諸多要素整體考慮的,只有整體的設(shè)計才能使每個要素發(fā)揮它的獨特魅力,從而體現(xiàn)它的商業(yè)經(jīng)濟價值。

  包裝的視覺化設(shè)計就是以商品內(nèi)容特性為主題,經(jīng)過精心策劃而進行的包裝外表的設(shè)計。包裝設(shè)計創(chuàng)意可以從包裝的文字、色彩、圖形和版面編排等環(huán)節(jié)體現(xiàn),尋求視覺的獨創(chuàng)性、審美性和明確的信息傳達。包裝上的元素有品牌、品名、口味識別、容量標識……,有些項目有邏輯可循,并不能以設(shè)計師天馬行空的.創(chuàng)意來表現(xiàn),企業(yè)主若沒有事先厘清,設(shè)計師也應(yīng)根據(jù)邏輯推演的方式來進行。

  1、品牌形象的強化。隨著社會的發(fā)展,人們的品牌意識不斷增強,以品牌的名稱或標志作為設(shè)計的主表現(xiàn)是當今很多強調(diào)品牌的包裝手段。某些設(shè)計元素是品牌既有的資產(chǎn),設(shè)計師不能隨意更動或舍棄。如立頓黃牌紅茶包裝上的黃塊,延伸到利樂包以及冰紅茶包裝上,也都保留了黃塊的印象,甚至立頓茗閑情包裝也承襲了一致的品牌形象。因此在這一類包裝設(shè)計中,其表現(xiàn)手法通常是改變其品牌名稱的字體、位置、色彩、占用空間大小,運用加投影、描邊等其他特殊效果來增強品牌名稱的視覺沖擊力。

  2、文字的雙重作用。文字在包裝中的作用大致分為品牌文字、廣告文字和說明文字三部分。在現(xiàn)代設(shè)計中,包裝上的文字除了是識別品牌、了解商品、選擇購買的指示性符號外,還應(yīng)起到讓消費者視覺擴張的效果。

  品牌文字包括品牌的名稱和商品的名稱,這些文字是包裝的核心設(shè)計。它們的形式處理具有識別性與特定的規(guī)范感,有助于樹立產(chǎn)品品牌形象。因此在符合商品內(nèi)在的特點的前提下,應(yīng)該想方設(shè)法將主體文字進行個性化設(shè)計。比如選擇突出醒目的字體,運用金屬質(zhì)感的文字、放射性文字、有動感文字、立體感文字等;運用連筆、筆畫裝飾、改變文字的大小、顏色等變化方法對文字進行賦予裝飾性的編輯,形成強烈的視覺沖擊力。

  廣告文字是包裝上的廣告語,其功能是宣傳商品特色,引導商品促銷。因此不宜作太多變化,其視覺張力強度不能超過品牌和商品文字,以免喧賓奪主,在位置的編排中,應(yīng)安排在主要展面。

  說明文字包括產(chǎn)品成份、重量、容量、體積、型號、用途、保存條件、注意事項等,對于商品的銷售是十分重要的。詳盡、清晰的說明能使消費者購買放心。一般這類文字應(yīng)采用統(tǒng)一、規(guī)范的基本印刷字體,并編排的清晰流暢,大多放在側(cè)面、背面展面。

  3、色彩特性的情感體驗。一個商品包裝給人的第一印象就是色彩。包裝的色彩運用直接影響到消費者的購買心情,同時代表了產(chǎn)品的形象定位。例如果汁包裝多采用強烈、明亮的色彩;嬰兒用品多采用粉色系的色彩計劃;高價的化妝品多采用穩(wěn)重極簡的理性配色。色彩的運用也不再停留于傳統(tǒng)的理解認識上,如:食品業(yè)中,傳統(tǒng)觀念認為應(yīng)多用易于產(chǎn)生食欲的暖色調(diào)理性設(shè)計,但如“趣多多”食品在色彩上則運用了傳統(tǒng)工業(yè)包裝設(shè)計中運用的藍色,“怡口蓮”食品也用了通常被視為有色的紫色,而“汰漬”洗衣粉卻用了食品業(yè)中的桔色。這樣的例子還有很多,它們一反常態(tài)的色彩理念給消費者留下深刻的第一印象,使產(chǎn)品品牌形象深入人心,為提高銷售發(fā)揮了不可忽視的作用。

  各個國家、民族,由于社會背景、經(jīng)濟狀況、生活條件、傳統(tǒng)習慣、風俗人情和自然環(huán)境影響而形成了不同的色彩習俗。例如:在我國對紅色自古以來情有獨鐘,節(jié)日禮品包裝上色彩多用紅色。黃色是我國封建帝王的專用色,標志神圣、莊嚴、權(quán)威,它代表中心。此外一些國家或地區(qū)對色彩有一定的禁忌,例如:法國禁忌墨綠色,它會使人聯(lián)想到納粹軍服而產(chǎn)生厭惡;沙漠地區(qū)的人,見慣了風天黑地,黃沙漫漫,對黃習以為常,只能在艱難的旅程之后遇到綠洲,遇到生存所需的水、糧食和人類社會,因而特別珍愛綠;教學的尖塔、阿位伯民族的國旗都以他們珍愛的綠色被裝飾和象征,禁忌黃色。因此,應(yīng)了解各國、各地區(qū)對色彩的喜愛和禁忌,特別是進出口商品包裝上的色彩處理應(yīng)注意適合國情,以提高產(chǎn)品在國際市場中的競爭力。

  4、商品特質(zhì)訴求和企業(yè)文化訴求。商品包裝可藉由理性(Functional)或感性(Emotional)的方式表達。例如藥品或高價商品多采用理性訴求,借以傳達商品的功能及質(zhì)感;感性訴求多用于低價、忠誠度低的商品,如飲料或零食等商品。包裝為產(chǎn)品而設(shè)計,產(chǎn)品出自于企業(yè),包裝設(shè)計無疑也折射出企業(yè)的文化形象。比如:可口可樂的包裝設(shè)計不但賦予了產(chǎn)品品牌內(nèi)涵,更是可口可樂企業(yè)文化積累的一種反映。那種朝氣蓬勃、熱情似火的企業(yè)精神已滲透世界各地,每當可口可樂的包裝出現(xiàn)時,人們總會感受得到可口可樂公司那固有的文化精髓。包裝需要訴求的內(nèi)容很多,如果包裝上每一設(shè)計元素都要大又清楚,在視覺呈現(xiàn)上反而會顯得凌亂、缺乏層次且沒有重點。因此,設(shè)計師在進行創(chuàng)作時,必須很清楚抓住一個視覺焦點,才能真正表現(xiàn)出商品的訴求的重點。

包裝品牌策劃8

  前言

  當今,人類進入一個新的文化轉(zhuǎn)型期,全球設(shè)計服務(wù)市場的形成,使綜合性的設(shè)計服務(wù)逐漸取代了單一的設(shè)計服務(wù),新興的整合設(shè)計形態(tài)應(yīng)運而生。整合設(shè)計(Integral Design)理論是由Integral Design國際設(shè)計學會的創(chuàng)立人和常任董事、德國斯圖加特國立視覺藝術(shù)大學George Teodorescu教授創(chuàng)立的。整合設(shè)計是當代信息科學技術(shù)與視覺設(shè)計相互結(jié)合的產(chǎn)物,是一種新的設(shè)計形態(tài)。隨著消費環(huán)境的全球化,激烈的市場競爭已經(jīng)從“產(chǎn)品消費”轉(zhuǎn)變到“品牌消費”,同質(zhì)化產(chǎn)品的競爭表現(xiàn)為品牌策略的競爭。包裝整合設(shè)計不僅是企業(yè)市場營銷策略的利器,更重要的是運用獨特的包裝形象的視覺傳達設(shè)計來塑造企業(yè)的品牌個性,準確地傳達企業(yè)的文化精神,有效提升商品的市場競爭力和企業(yè)的形象力。

  一、包裝整合設(shè)計內(nèi)容與設(shè)計資源的整合應(yīng)用

 。ㄒ唬┌b整合設(shè)計內(nèi)容

  整合是指將不同要素和部門,通過某種方式聯(lián)系組合在一起,從而實現(xiàn)資源共享和協(xié)同工作,最終得到系統(tǒng)的整體高效產(chǎn)出[1]。要做好一個包裝產(chǎn)品,需要整合設(shè)計內(nèi)容,涉及到符合市場規(guī)律的銷售包裝,融合高科技的包裝工藝、裝備、材料的技術(shù)包裝,適合時代需要的信息包裝技術(shù),含環(huán)保、資源、安全等系列內(nèi)容的包裝法規(guī)問題等方面[2]。包裝整合設(shè)計是將包裝產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)聯(lián)系在一起,為需求者實現(xiàn)一站式整體包裝服務(wù);在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下,以品牌形象整合和產(chǎn)品創(chuàng)新為基礎(chǔ),打造符合市場要求的品牌化包裝,從而形成“軟”、“硬”功能的優(yōu)良包裝,[3]最終實現(xiàn)企業(yè)追求的目標。

 。ǘ┰O(shè)計資源整合與應(yīng)用

  在產(chǎn)品包裝開發(fā)設(shè)計領(lǐng)域,消費者需要是以問題整體解決為導向的整合設(shè)計內(nèi)容與方法。在設(shè)計內(nèi)容上需要提供以設(shè)計整合為核心的、綜合考慮設(shè)計、采購、生產(chǎn)、銷售、物流、服務(wù)、回收等各個環(huán)節(jié)“設(shè)計鏈”的整體服務(wù)。在包裝設(shè)計方法上要注重整合有效設(shè)計資源,包裝整合設(shè)計資源的整合應(yīng)用[4]主要體現(xiàn)在以下幾個方面:

  1、整合企業(yè)資源。與包裝相關(guān)的企業(yè)資源一般有企業(yè)包裝、企業(yè)品牌、企業(yè)文化、企業(yè)管理、企業(yè)戰(zhàn)略等,整合企業(yè)資源的過程也是融合企業(yè)資源的過程,充分考慮和聯(lián)系企業(yè)資源,將其有益成分吸收到包裝整體設(shè)計過程中。

  2、整合設(shè)計資源。相關(guān)技術(shù)、文化、藝術(shù)、知識、信息、生態(tài)等因素都是包裝設(shè)計資源,要充分考慮和吸收新技術(shù)、消費文化、現(xiàn)代藝術(shù)、創(chuàng)新知識、生活信息、工業(yè)生態(tài)等優(yōu)勢因素,使得包裝設(shè)計匯集了人文、科技、社會有價值的成分。

  3、整合制造資源。現(xiàn)代制造工業(yè)各種不同的制造硬件技術(shù)、包裝工藝、包裝材料、印刷工藝與各種不同的制造企業(yè)等也是包裝整合設(shè)計的重要資源之一,包裝整合設(shè)計與整合制造有效接通與運行,使包裝整合設(shè)計的最終目的得以實現(xiàn)。

  4、整合價值資源。能給包裝帶來新價值或附加值的資源,如有珍藏價值的,有升值價值的,新價值在包裝設(shè)計中的融合,這就是包裝整合設(shè)計的價值所在。

  二、保健酒包裝整合設(shè)計原則

  貴州安順市華安酒業(yè)有限公司研制的“禧漾灣”牌系列保健酒――“花之液”系“中西合璧,純糧釀制?诟歇毺,具有中國白酒的甘醇,又兼洋酒的韻味,綠色健康,純天然植物精釀,不含任何食品劑加劑及藥物”。它以獨特的功效訴求――復合營養(yǎng)型保健酒,適宜不同類型的消費人群的多樣化需求,走向市場,特別是在廣東和深圳市場,深受消費者的喜愛。根據(jù)保健酒品牌包裝整合設(shè)計內(nèi)容與設(shè)計資源的整合應(yīng)用,在策劃構(gòu)思保健酒包裝整體設(shè)計方案時,要遵循系統(tǒng)性、科學性、戰(zhàn)略性、創(chuàng)新性的設(shè)計原則,使設(shè)計在有序化、資源配置合理化、經(jīng)濟效益最優(yōu)化下進行。

  (一)系統(tǒng)性原則

  系統(tǒng)性原則是包裝整合設(shè)計所要遵循的首要原則,主要體現(xiàn)在包裝系統(tǒng)策劃和包裝系統(tǒng)設(shè)計實施的兩個層面上。包裝系統(tǒng)策劃是在“企業(yè)產(chǎn)品包裝或包裝開發(fā)與改進之前,根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特色與生產(chǎn)條件,結(jié)合市場與人們的消費需求,對產(chǎn)品的市場目標、包裝方式與檔次進行整體方向性規(guī)劃定位的決策活動。策劃方案決策正確與否,是直接影響包裝具體設(shè)計成敗的重要因素”。[5]包裝系統(tǒng)設(shè)計,融包裝的實用性、藝術(shù)性、信息性、經(jīng)濟性、工藝性于一體,以實現(xiàn)包裝的整體功能目的為目標,緊緊地圍繞包裝設(shè)計審美上的整體性、時代性和包裝設(shè)計的實用性和傳播性來展開和進行。[6]

  (二)科學性原則

  科學性原則是進行包裝整合設(shè)計的基本原則,科學性是基本特征。具體表現(xiàn)如下:①以現(xiàn)代營銷學理論為指導。營銷學理論是品牌理論建立的基礎(chǔ),企業(yè)在分析市場營銷環(huán)境的基礎(chǔ)上,針對環(huán)境帶來的機會和挑戰(zhàn),結(jié)合自身的資源情況制定營銷策略。②以符號學理論來設(shè)計包裝視覺元素。在包裝視覺元素“設(shè)計表現(xiàn)過程中,符號以認知性、普通性、約束性和獨特性的基本特征被廣泛應(yīng)用”。[7]③以視覺傳達學理論指導設(shè)計。在包裝設(shè)計中,內(nèi)在產(chǎn)品的技術(shù)和質(zhì)量構(gòu)成了包裝設(shè)計信息傳達的基礎(chǔ),合目的性的結(jié)構(gòu)設(shè)計以及包裝材料的選用,體現(xiàn)了其使用功能的基本要求,而與市場營銷相關(guān)的品牌、企業(yè)形象概念以及審美形態(tài)等要求,體現(xiàn)了包裝設(shè)計超越自身的實用價值。

 。ㄈ⿷(zhàn)略性原則

  保健酒包裝整合設(shè)計具有雙重任務(wù),一是以產(chǎn)品有效銷售為基本目標,二是以塑造品牌為戰(zhàn)略目標。作為產(chǎn)品營銷的有效手段,保健酒包裝設(shè)計應(yīng)適應(yīng)市場變化,從滿足不同消費者的多樣化需求出發(fā),進行針對性的設(shè)計,引導目標消費群體的購買行動。作為品牌塑造的'重要手段要求包裝設(shè)計與其品牌策略高度一致,突出表現(xiàn)品牌視覺形象,表達品牌精神和文化內(nèi)涵。包裝整合設(shè)計的戰(zhàn)略性,表現(xiàn)在包裝設(shè)計與品牌形象的統(tǒng)一,包裝設(shè)計與品牌內(nèi)涵的統(tǒng)一,包裝設(shè)計與品牌活動的一致性等多個方面。[8]

 。ㄋ模﹦(chuàng)新性原則

  創(chuàng)新是一切設(shè)計追求的目標。①品牌的獨創(chuàng)性與包裝新形象的融合。②現(xiàn)代包裝設(shè)計創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字信息技術(shù)的日益發(fā)展和產(chǎn)品包裝數(shù)字化設(shè)計的應(yīng)用,使包裝設(shè)計由平面化、靜態(tài)化向動態(tài)化、綜合化方向發(fā)展。③設(shè)計文化是包裝設(shè)計創(chuàng)新的基礎(chǔ)。包裝文化價值的實質(zhì),是物質(zhì)功能和精神功能、科學原理和美學原理、技術(shù)工藝與藝術(shù)創(chuàng)作的有機結(jié)合。

  三、保健酒包裝整合設(shè)計方法

  保健酒包裝整合設(shè)計要以戰(zhàn)略思想為指導,市場需求為導向,滿足消費者需求為目標,視覺元素為載體,策略整合為手段的科學方法,打造符合市場需求的品牌包裝,從而形成“軟”、“硬”功能性兼?zhèn)涞膬?yōu)良包裝,最終實現(xiàn)設(shè)計所追求的目標,更好地服務(wù)于消費者對健康、高品質(zhì)生活的需要。

 。ㄒ唬┮詰(zhàn)略思想為指導

  圍繞品牌塑造和品牌營銷兩大品牌戰(zhàn)略核心,進行明確性目標設(shè)計,是保健酒包裝整合設(shè)計的總體特征。產(chǎn)品包裝是品牌形象的應(yīng)用平臺和表現(xiàn)載體,包裝設(shè)計則是塑造品牌形象與品牌活動的具體方式和有效手段,見圖1。

 。ǘ┮允袌鲂枨鬄閷

  市場,是現(xiàn)代包裝設(shè)計的起點和終點。保健酒包裝以市場需求為導向,以市場作為體現(xiàn)其價值的依據(jù)。將包裝設(shè)計納入市場營銷的背景中去,圍繞產(chǎn)品、市場、目標消費群的各個層次的不同需求等方面展開,綜合考慮包裝形象、商品包裝陳列、貨架展示效果等更多美學以外的因素,見圖2,才能設(shè)計出適應(yīng)現(xiàn)代市場和目標消費者需求的優(yōu)秀包裝,以提升產(chǎn)品的核心競爭力和企業(yè)品牌的形象力。

 。ㄈ┮詽M足需求為目標

  目前,國內(nèi)保健酒市場已從“產(chǎn)品消費”轉(zhuǎn)向“品牌消費”階段。品牌策略是企業(yè)和產(chǎn)品適應(yīng)消費市場的產(chǎn)物,品牌策略下的保健酒包裝設(shè)計要盡可能的全方位的滿足消費者的需求目標。包裝設(shè)計師要以5W策略思想(What為什么設(shè)計、Who為誰設(shè)計、When什么時候設(shè)計、Where在哪里設(shè)計、Why如何設(shè)計)來指導包裝設(shè)計。用個性化的品牌定位鎖定不同的消費對象,以產(chǎn)品性能和包裝的差異化策略,設(shè)計出適銷對路的新包裝,引起消費者的青睞,而促成購買行為,并適應(yīng)新的消費觀念、消費方式和消費潮流。

  (四)以視覺元素為載體

  21世紀“讀圖時代”到來,消費者對包裝上的圖像比文字更感興趣,讀圖時代的包裝形象視覺設(shè)計符合消費者快速閱讀的需求,以最簡潔的視覺語言,憑借視覺符號進行傳達,并給予消費者很強的視覺美感。見圖3。因此,包裝中信息視覺化設(shè)計的好壞,決定著產(chǎn)品信息的消費者認知與理解,也直接影響著整個包裝的質(zhì)量。

 。ㄎ澹┮圆呗哉蠟槭侄

  保健酒包裝設(shè)計是具有策略型特征的設(shè)計,其核心在于品牌的策略定位,策略推廣、策略營銷。包裝作為品牌的終端體現(xiàn),必然要將多種策略整合在一起,形成強勢的“組合拳”,再輔以相應(yīng)的廣告宣傳、媒體傳播和多樣化的促銷手段,從而達到形象的統(tǒng)一性和效果的顯著性,實現(xiàn)經(jīng)濟、社會同步協(xié)調(diào)發(fā)展。因此,保健酒包裝整合設(shè)計要在符合經(jīng)濟、社會可持續(xù)發(fā)展的大背景下,制訂設(shè)計策略。針對包裝整體設(shè)計環(huán)節(jié)制訂相應(yīng)的策略,并實現(xiàn)各策略之間的優(yōu)化和協(xié)同統(tǒng)一。

包裝品牌策劃9

  1 市場營銷策劃策劃是指人們?yōu)榱诉_到某種預(yù)期的目標,借助科學、系統(tǒng)的方法和創(chuàng)造性的思維,對策劃對象的環(huán)境因素進行分析,對資源進行重新組合和優(yōu)化配置而進行的調(diào)查、分析、創(chuàng)意、設(shè)計并制定行動方案的行為。

  市場營銷策劃是指在對企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境進行準確分析并有效運用經(jīng)營資源的基礎(chǔ)上,對一定階段內(nèi)企業(yè)營銷活動的行動方針、目標、戰(zhàn)略以及實施方案與具體措施進行設(shè)計和計劃。市場營銷策劃的內(nèi)容包含市場細分、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷戰(zhàn)略設(shè)計、營銷組合4P戰(zhàn)術(shù)四個方面的內(nèi)容。

  1.1 市場細分戰(zhàn)略所謂市場細分,就是企業(yè)按照影響市場上購買者的欲望和需要,購買習慣和行為等諸因素,根據(jù)單一因素或多個因素對市場進行細分。

  選用的細分標準越多,相應(yīng)的子市場也就越多,每一子市場的容量相應(yīng)就越小,反之亦然。如何尋找合適的細分標準對市場進行有效細分,在營銷實踐中并非易事。市場細分的目標是為了聚合,即在需求不同的市場中把需求相同的消費者聚合到一起。這一概念的提出,對于企業(yè)的發(fā)展具有重要的促進作用。對于市場決策者而言,進行市場細分的目的是針對每個購買者群體采取獨特的產(chǎn)品或市場營銷組合戰(zhàn)略以獲得最佳收益。企業(yè)細分市場的標準還有很多,比如按使用程度的細分市場、按生活習慣的細分市場、按教育程度的細分市場等等,企業(yè)需要結(jié)合自身行業(yè)的特點和所提供產(chǎn)品的特性來決定使用哪一種細分市場方法,或者選用幾種不同的細分標準組合來進行不同層次的市場細分工作。因此,在具體實施銷售的時候有必要進行更為明確的目標市場細分,根據(jù)產(chǎn)品推廣的不同階段,針對更加明確的目標客戶,使用合適的營銷策略和方式。對市場細分的作用,學術(shù)界曾從不同的角度將市場細分的作用概括為以下五點:有利于企業(yè)挖掘市場機會,形成新的富有吸引力的目標市場;有利于選擇目標市場和制訂市場營銷策略;有利于集中人力、物力投入目標市場;有利于企業(yè)提高經(jīng)營效益;有利于取得較好的社會效益?傊袌黾毞质瞧髽I(yè)發(fā)現(xiàn)良機、發(fā)展市場營銷戰(zhàn)略、提高市場占有率的有力手段。市場細分對中小企業(yè)更有重要意義。中小企業(yè)資金少、資源薄弱、競爭優(yōu)勢不如大公司,但如果能通過市場細分找到一個尚未被大公司注意和占領(lǐng)的較小細分市場,找到力所能及的'良機,見縫插針,拾遺補缺,那么在激烈的市場競爭中便能求得生存和發(fā)展。

  1.3 營銷戰(zhàn)略設(shè)計營銷戰(zhàn)略設(shè)計對于企業(yè)運營模式的考慮,其實就是對企業(yè)價值增值過程的分析。

  在營銷業(yè)務(wù)的整個過程,涵蓋產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品組合、產(chǎn)品延伸、品牌組合、價格組合、渠道組合、區(qū)域拓展、分銷配送、促銷推廣等各個環(huán)節(jié),企業(yè)必須找出產(chǎn)品價值到底在各環(huán)節(jié)之間是如何實現(xiàn)的,優(yōu)勢在哪個環(huán)節(jié),劣勢又在哪個環(huán)節(jié),現(xiàn)行的運營模式是否符合行業(yè)的運作規(guī)律,與競爭對手相比存在何種差異,這些差異對營銷戰(zhàn)略的影響程度有多大,等等。在經(jīng)過以上內(nèi)容分析的基礎(chǔ)之上,企業(yè)才有可能找到真正戰(zhàn)略的關(guān)鍵點,也才有可能發(fā)現(xiàn)實效的盈利模式。我們說,只有這樣的戰(zhàn)略設(shè)計才是真正具有價值的。目前大多數(shù)企業(yè)的現(xiàn)狀是通過營銷目標來替代營銷戰(zhàn)略,通過給定各個大區(qū)、分公司或者辦事處一定的銷售指標和市場績效目標來當作企業(yè)營銷的操作綱要。正確的營銷戰(zhàn)略方案必須經(jīng)過正確的方法。上述對營銷戰(zhàn)略有了淺顯的描述,但對市場選擇、市場競爭策略、管理及控制、激勵機制企業(yè)還應(yīng)當根據(jù)企業(yè)的實際狀態(tài),進行合理化的制定。分析企業(yè)的實際狀態(tài)應(yīng)包括企業(yè)的營銷技能、營銷團隊規(guī)模、品牌形象地位等,根據(jù)這些具體實施企業(yè)的營銷戰(zhàn)略。

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