社區(qū)廣告牌推廣方案

時間：2024-06-30 02:08:50 方案我要投稿

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社區(qū)廣告牌推廣方案

　　為了確保事情或工作科學(xué)有序進(jìn)行，常常需要提前制定一份優(yōu)秀的方案，方案的內(nèi)容多是上級對下級或涉及面比較大的工作，一般都用帶“文件頭”形式下發(fā)。那么應(yīng)當(dāng)如何制定方案呢？以下是小編為大家收集的社區(qū)廣告牌推廣方案，僅供參考，歡迎大家閱讀。

社區(qū)廣告牌推廣方案

　　公益廣告是以為公眾謀利益為目的而設(shè)計的廣告，是不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風(fēng)尚服務(wù)的廣告。而廣告牌則是公益廣告面對消費(fèi)者而量體裁衣式的終端載體，是進(jìn)入消費(fèi)終端的有效捷徑，其有效、迅速、輻射面廣的特點使其他媒體無法企及。所以，這種廣告牌具有社會的效益性、主題的現(xiàn)實性和表現(xiàn)的號召性三大特點。

　　一、公益廣告牌設(shè)置目的

　　由于城市管理的政策性和強(qiáng)制性，以及社區(qū)、廠區(qū)、各場所部門管理的專門性，純商業(yè)廣告進(jìn)駐指定社區(qū)等人口密集場所有很大難度。

　　通過在社區(qū)、廠區(qū)、學(xué)校政府公益性的載體上進(jìn)行廣告宣傳，使品牌更加以親切溫馨的形象深植消費(fèi)者心中，達(dá)到知名品牌的權(quán)威性與平民化。

　　二、社區(qū)廣告七大優(yōu)勢

　　廣告功能化和人性化服務(wù)完美的結(jié)合在一起，以深入社區(qū)、廠區(qū)、礦區(qū)、學(xué)校、商超、餐飲娛樂場所等貼近人們生活的方式，為眾多企業(yè)提供了一個展示和推廣品牌的捷徑，使企業(yè)品牌更有效、更廣泛地直擊目標(biāo)受眾，實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。相比較而言，辰宇社區(qū)公益廣告牌具有以下七大優(yōu)勢：

　　(一)公益性舉措覆蓋油田全區(qū)域

　　公益廣告作為商業(yè)宣傳的輔助手段，是企業(yè)塑造自身形象的最佳切入點，消費(fèi)者易于接受與熟知，提高企業(yè)的知名度，更能拉近、溝通企業(yè)與消費(fèi)者的距離和情感，以情動人，潛移默化的產(chǎn)生依戀與信任，達(dá)到建立品牌忠誠度的效果。

　　(二)密切的關(guān)注度

　　公益廣告的親和力和內(nèi)容的可讀性，使社會宣傳欄更能吸引受眾關(guān)注，讓消費(fèi)者在幽雅舒適的氛圍中放松了心情，也更容易記住目光所及的事物，留下深刻印象。

　　我們的公益內(nèi)容反映的是社區(qū)民意、防火防盜、衛(wèi)生交通、環(huán)境保持、慈善捐贈、助人為樂、禁煙戒酒、救災(zāi)與安全、計劃生育、素質(zhì)教育等內(nèi)容，都是發(fā)生在居民身邊的大事小情，同時也關(guān)注國內(nèi)外重大事件動態(tài)，更能引起市民的看閱興趣和注意力。

　　(三)針對性強(qiáng) 發(fā)布靈活

　　目前，在市場及產(chǎn)品日益細(xì)分、受眾細(xì)分的情況下，傳統(tǒng)媒體已無法有效地區(qū)分受眾群，必然會造成廣告資源的巨大浪費(fèi);而我們公司的社區(qū)廣告牌載體，恰好可以清晰區(qū)隔與鎖定產(chǎn)品受眾群有效的選擇廣告。

　　客戶可以自由選擇發(fā)布位置、發(fā)布規(guī)格、廣告制作形式，客戶量身打造，選擇的自由度比較大。

　　(四)抗干擾性較強(qiáng)

　　電視、報紙上的廣告品眾多，相互干擾，品牌不易被識別，而在社區(qū)里最多只有兩三個不同品牌的廣告宣傳，其品牌相互干擾極小，且直接深入到人們的日常生活中，使宣傳更具有針對性。

　　(五)終端媒體視覺沖擊力強(qiáng)

　　任何一個企業(yè)投放廣告，都希望以最短的時間、最少的成本，挖掘到最多的消費(fèi)者，以達(dá)到其商業(yè)目的。我們公司的廣告牌宣傳欄，將直接面對終端人群，每一位進(jìn)出社區(qū)的消費(fèi)者、上下樓的居民，都能與廣告內(nèi)容長時間、高頻率接觸，達(dá)成傳播目的。

　　(六)維護(hù)和服務(wù)最可信的媒體

　　由于公益廣告內(nèi)容是有關(guān)政府機(jī)構(gòu)宣傳相關(guān)政策、法律、法規(guī)等的宣傳方式，因此各個社區(qū)和油田廠區(qū)都會積極配合與維護(hù)。

　　三、廣告發(fā)布地點

　　(一)公益廣告牌設(shè)置于大型社區(qū)、大專院校、娛樂場所，商超等最密集最醒目的地點和每棟樓道入口處，真正突破人們第一道鐵門的強(qiáng)勢媒體;

　　(二)可以根據(jù)客戶要求，進(jìn)入指定的油田社區(qū)、學(xué)校、馬路，集貿(mào)市場、酒吧、超市、醫(yī)院等，發(fā)布大型宣傳廣告畫面。

　　(三)覆蓋所有油田社區(qū)、廠區(qū)、學(xué)校。

　　四、媒體到達(dá)率

　　以社區(qū)平均人口基數(shù)為1000人計算：

　　(2.5人次×1000人×30天)÷1個宣傳欄×50% =37500人次/月

　　信息的傳播具有衍生效應(yīng)，即直接受眾可以影響身邊至少3人以上，一個信息點傳播范圍遠(yuǎn)超過15萬人次。

　　所以，1個宣傳欄，半年受眾總印象：37500人次/月×6個月=225000人次

　　五、媒體價格