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民營醫(yī)院的發(fā)展策劃書
充實的工作生活一不留神就過去了，我們又將迎來新的希望，新的工作內(nèi)容和目標(biāo)，這時候十分有必須要寫一份策劃書了。那么如何把策劃書做到重點突出呢？下面是小編幫大家整理的民營醫(yī)院的發(fā)展策劃書，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
民營醫(yī)院的發(fā)展策劃書在策劃公司工作了這么些年了，學(xué)到的東西也有很多了，只能說在自己工作的領(lǐng)域中，我做的已經(jīng)很好了，不過我還是需要很多的努力，才能做到同行業(yè)中最好的，因為競爭的激烈不是我所能想象的。最近我就負(fù)責(zé)為一家民營醫(yī)院的發(fā)展做出策劃，這是我之前沒有接觸過的領(lǐng)域，我在經(jīng)過許多調(diào)查后，寫出了我的策劃書：
一、女子醫(yī)療服務(wù)行業(yè)
1、支持點：xx。
2、形象定位：xx。
3、消費人群定位：xx。
4、形象廣告語：xx。
二、推廣策略
�。ㄒ唬┩卣骨溃瑥娀瘯䥺T招募的力度
1、廣告宣傳：在目標(biāo)消費群接觸的雜志上長期刊登會員招募廣告。
2、合作與聯(lián)動并舉。
�。ǘ┲黝}系列促銷活動
系列活動一：尋找健康麗人活動。
主題：健康的女人最美麗。
系列活動二：針對情人節(jié)。
主題：今年情人節(jié)送什么？
系列活動三：針對婦女節(jié)。
主題：女人的節(jié)日，男人的真愛。
系列活動四：針對港、臺等海外全職太太階層。
主題：真愛，只為懂愛的女人。
系列活動五：針對開業(yè)。
主題：牽手真愛，一生無憂。
三、廣告策略
1、廣告目的：xx。
2、廣告策略
廣告訴求緊密結(jié)合項目特點，以感性訴求為主，兼顧理性訴求，注重情緒渲染，引起消費者心靈上的共鳴，采用“新聞炒作＋軟文炒作＋形象廣告”相結(jié)合的方式：
1）新聞炒作——召開各媒體、座談會、整形、醫(yī)學(xué)美容發(fā)表會，利用口碑傳播方式，造成輿論的聲勢。
2）軟文炒作——從情感角度和女性關(guān)心的話題切入，循循善誘，娓娓道來，引發(fā)目標(biāo)消費群的消費向往和沖動。
3）形象廣告——投放密集型廣告，利用電視、報紙、雜志以及單頁等進(jìn)行深層次、全方位的宣傳。
3、廣告訴求重點
上海xx女子醫(yī)院登陸上海；
行業(yè)領(lǐng)先，專業(yè)超前；
技術(shù)設(shè)備先進(jìn)，醫(yī)護(hù)人員專業(yè)資深；
真愛是專業(yè)的、值得信賴的；
對女性全面、由內(nèi)至外的呵護(hù)和關(guān)懷。
4、廣告主題：
針對形象的——牽手真愛，一生無憂；
針對技術(shù)的——專業(yè)權(quán)威，值得信賴；
針對服務(wù)的——至尊服務(wù)，至情關(guān)懷；
針對行銷的——真愛女人，一生美麗。
四、媒體策略
1、媒體目標(biāo)：
本階段為醫(yī)院開業(yè)宣傳造勢，以迅速提高真愛女子醫(yī)院的知名度為主要目的，注重信息最大范圍的傳播，營造強大聲勢，擴(kuò)大影響，引起目標(biāo)客戶群的關(guān)注。
2、媒體策略：
在合適的時間、合適的地點，使用合適的媒體接觸到女性目標(biāo)消費群，運用適當(dāng)數(shù)量的廣告來影響她們，讓她們了解真愛是致力于女性由內(nèi)而外的健康事業(yè)的，是專業(yè)的，可以信賴的。
3、媒體選擇：
針對目標(biāo)消費群的閱讀特點，結(jié)合電視、報紙、雜志等媒體進(jìn)行立體傳播攻勢，強勢訴求。
第一層面：強針對性媒體
根據(jù)目標(biāo)消費群的媒體接觸習(xí)慣，選擇有針對性的派送dm及“港、臺、海外報紙上海訂戶夾報”到美容院、健身會所、酒吧、高檔商務(wù)樓、高檔住宅小區(qū)、別墅等場所，使廣告信息直接進(jìn)入目標(biāo)消費群視野。
第二層面：強針對性戶外媒體
在臺商、外籍人士及上海文藝界人士聚居的區(qū)域，利用小區(qū)附近的小型路牌、高檔商務(wù)樓、高檔住宅樓的電梯廣告等形式，有針對性地傳遞廣告信息。
第三層面：大眾類媒體
電視、時尚類雜志、健康類雜志。
4、媒體組合：
宣傳期：根據(jù)項目宣傳期比較短的特點，注重廣告的廣泛性和有效性相結(jié)合，在保證擴(kuò)大知名度、樹立良好品牌形象的同時促成一定的消費，造成轟動效應(yīng)。宜采取高強度攻勢的多媒體組合方法，其實民營醫(yī)院的發(fā)展也有很多的困難，首先就是面臨國營醫(yī)院的強烈競爭，這是很難做到超越的，民營醫(yī)院的發(fā)展有很多的不足之處，但是這需要不斷的努力才行！我負(fù)責(zé)策劃的醫(yī)院還是很不錯的民營醫(yī)院的，我相信他們能夠做好！
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