中國國際咖啡酒吧博覽會宣傳方案
為了確保事情或工作安全順利進(jìn)行，常常要根據(jù)具體情況預(yù)先制定方案，方案的內(nèi)容多是上級對下級或涉及面比較大的工作，一般都用帶“文件頭”形式下發(fā)。制定方案需要注意哪些問題呢？下面是小編為大家整理的中國國際咖啡酒吧博覽會宣傳方案，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。
一、宣傳目的
�。ㄒ唬⿺U(kuò)大中博會知名度，樹立品牌效應(yīng)（二）促進(jìn)中博會招展工作的順利進(jìn)行
（三）促進(jìn)中博會各項活動招商工作的順利進(jìn)行
二、宣傳受眾
（一）國際咖啡、酒吧企業(yè)及社會團(tuán)體
�。ǘ﹪鴥�(nèi)咖啡、酒吧企業(yè)及社會團(tuán)體
�。ㄈ﹪鴥�(nèi)外各大型企業(yè)
�。ㄋ模﹪鴥�(nèi)外時尚消費人群
三、宣傳媒介
（一）電視：中央臺、地方衛(wèi)視臺等全國性的電視媒體
�。ǘ﹫蠹垼荷虅�(wù)、專業(yè)、時尚、覆蓋面廣的全國性報紙
�。ㄈ╇s志：商務(wù)、專業(yè)、時尚、覆蓋面廣的全國性雜志
（四）廣播：全國性電臺
�。ㄎ澹┚W(wǎng)絡(luò)：各大網(wǎng)站
�。⿷敉猓簾粝�、道旗、廣告牌等
�。ㄆ撸┢渌汗弧怯�、手機(jī)等
四、宣傳周期
（一）活動啟動期：20xx年7月－20xx年9月
1、集中宣傳：20xx年7月26日－8月1日、第一次新聞發(fā)布會期間各大媒體集中宣傳，擴(kuò)大知名度、
2、周期宣傳：每周更新、主要通過媒體支持單位和網(wǎng)絡(luò)渠道，確保每周都有新的宣傳稿件發(fā)布、
�。ǘ┱猩陶姓蛊冢�20xx年10月－20xx年5月
1、集中宣傳：20xx年12月、第二次新聞發(fā)布會期間各支持媒體集中宣傳，在活動中期再推起一個高潮，促進(jìn)招商、招展工作的進(jìn)行、
2、周期宣傳：每月更新、主要通過全國性的電視、報紙、雜志、廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體，確保每月都有新的宣傳內(nèi)容發(fā)布，保證宣傳活動的持續(xù)性、
�。ㄈ⿻箞�(zhí)行期：20xx年6月
1、集中宣傳：20xx年6月、第三次新聞發(fā)布會和活動舉辦期間，各大媒體集中宣傳，力爭將中博會活動炒熱，促進(jìn)中博會及相關(guān)活動的門票、書籍銷售，以及電視劇招商工作的進(jìn)行、
2、周期宣傳：每日更新、通過所有的媒體宣傳渠道，確保每日都有新的宣傳稿件發(fā)布，維持中博會活動的熱度，使之成為20xx年6月北京時尚活動之一、
（四）擴(kuò)大宣傳期：20xx年7月－20xx年6月
1、集中宣傳：20xx年7月9日－7月16日、獲獎選手媒體見面會；20xx年中博會啟動儀式；電視劇開機(jī)儀式等，力爭使第二屆中博會未開先熱，確保授權(quán)、招商、招展工作的順利進(jìn)行、
五、宣傳規(guī)劃
（一）活動啟動期：20xx年7月－20xx年9月
1、宣傳目的：
（1）、宣布“中博會”暨系列活動隆重召開
（2）、促進(jìn)四大主體賽事分賽區(qū)授權(quán)工作的順利進(jìn)行
2、宣傳主題：
�。�1）、第一次新聞發(fā)布會
�。�2）、咖啡酒吧文化年
�。�3）、全國咖啡酒吧征文活動
�。�4）、全國咖啡酒吧書畫攝影大賽
3、宣傳方式
�。�1）新聞報導(dǎo)
1）、18家支持媒體對上述四項活動舉行的新聞報導(dǎo)
2）、中央9臺、鳳凰衛(wèi)視等權(quán)威電視媒體對上述四項活動舉行的新聞報導(dǎo)
3）、參考消息、新華每日電訊等權(quán)威平面媒體對上述四項活動舉行的新聞報導(dǎo)
4）、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、百度網(wǎng)等權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體對上述四項活動舉行的新聞報導(dǎo)
（2）、活動組織
1）、聯(lián)絡(luò)百度合作舉辦“咖啡酒吧文化年”活動
2）、聯(lián)絡(luò)文學(xué)團(tuán)體合作舉辦“全國咖啡酒吧征文活動”
3）、聯(lián)絡(luò)書畫團(tuán)體合作舉辦“全國咖啡酒吧書畫攝影大賽”
4、宣傳思路：
�。�1）集中人力、財力投入“第一次新聞發(fā)布會”的宣傳，樹立權(quán)威品牌形象，促進(jìn)分賽區(qū)授權(quán)工作的開展；
（2）通過與其他單位合作舉辦“中博會”的各項系列活動，挖掘活動的時尚性和文化性，利用合作單位的資源，并通過網(wǎng)絡(luò)等一切免費宣傳途徑，間接宣傳“中博會”、
�。�3）要點：以舉辦活動的形式，宣傳“中博會”品牌、
1）、各項活動在宣傳時，活動名稱前均冠以“中博會系列活動”的統(tǒng)一前綴；
2）、在各項活動的宣傳資料中，統(tǒng)一使用中博會標(biāo)識；
3）、在各項活動現(xiàn)場，擺放中博會一拉寶，發(fā)放中博會宣傳手冊、
（二）招商招展期：20xx年10月－20xx年5月
1、宣傳目的：
（1）、促進(jìn)中博會五大展會招展工作的順利進(jìn)行
�。�2）、促進(jìn)四大主體賽事及其他各項活動招商工作的順利進(jìn)行
2、宣傳主題：
�。�1）、第二次新聞發(fā)布會
�。�2）、中國咖啡師大賽
（3）、中國調(diào)酒師大賽
（4）、全國咖啡商務(wù)形象大使大賽
�。�5）、全國酒吧商務(wù)形象大使大賽
�。�6）、全國咖啡酒吧品牌排行榜活動
�。�7）、全國咖啡酒吧最具影響力人物評選活動
（8）、全國咖啡酒吧征文活動
（9）、全國咖啡酒吧書畫攝影大賽
�。�10）、咖啡酒吧文化年
3、宣傳方式：
�。�1）新聞報導(dǎo)
1）、通過舉辦“第二次新聞發(fā)布會”，支持媒體和其他權(quán)威媒體以新聞的形式，報導(dǎo)中博會各項活動的進(jìn)展情況；
2）、深度挖掘各項活動自身的新聞性，通過支持媒體、網(wǎng)絡(luò)以及合作方的宣傳渠道，進(jìn)行新聞宣傳；
�。�2）、廣告投放
1）、通過互換展位等方式，向支持媒體單位和其他目標(biāo)媒體交換宣傳版面，已確定的有：
a、<商務(wù)旅游>雜志：一期1/4彩版廣告
b、<中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報>：兩期1/4黑白（23*17、75）
c、<科學(xué)投資>：3整版彩色廣告
d、<中國包裝報>：彩色銅板紙10×17、2
e、<中國包裝報>：新聞稿件、
f、<中國貿(mào)易報>：新聞稿件、
g、中華網(wǎng)：中國國際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)博覽會專題報導(dǎo)
h、時尚網(wǎng)：開設(shè)相應(yīng)專欄
i、百度網(wǎng)：開設(shè)中博會貼吧、貼吧看點欄目推廣、建立鏈接、其他合作形式待開拓
2）、投放部分中央臺
、地方衛(wèi)視臺等全國性電視媒體的字幕廣告、欄目廣告、新聞報導(dǎo)
a、中央臺、鳳凰衛(wèi)視等全國性電視媒體的字幕廣告、欄目廣告、新聞報導(dǎo)
b、分賽區(qū)所在省份地方臺的字幕廣告、欄目廣告、新聞報導(dǎo)
3）、投放部分全國性報紙的硬版廣告、軟文廣告，推薦報紙有：
a、經(jīng)濟(jì)觀察報
b、參考消息
c、國際商報
d、中國貿(mào)易報
4）、投放部分全國性雜志的硬版廣告、軟文廣告，推薦雜志有：
a、新西餐雜志
b、時尚雜志
c、品味雜志
4、宣傳思路：
�。�1）通過“第二次新聞發(fā)布會”的集中宣傳，通過對中博會各項活動進(jìn)展情況的報導(dǎo)，樹立中博會的'品牌形象，促進(jìn)招商、招展工作的開展；
�。�2）與支持媒體和其他目標(biāo)電視、報紙、雜志媒體洽談，盡量采用展位互換、網(wǎng)絡(luò)資源互換等方式，投入少量資金，在目標(biāo)電視、報紙、雜志媒體中預(yù)訂年度廣告時段及版面；
�。�3）對上述十項活動的新聞性、時尚性進(jìn)行挖掘，確保每月進(jìn)行宣傳內(nèi)容更新，保證宣傳活動的連續(xù)性、
�。ㄈ⿻箞�(zhí)行期：20xx年6月
1、宣傳目的：
�。�1）、樹立“中博會”咖啡酒吧第一展會的品牌形象
�。�2）、為中博會聚集人氣，促進(jìn)參觀門票銷售工作的順利進(jìn)行
（3）、促進(jìn)中博會系列書籍銷售工作的順利進(jìn)行
2、宣傳主題：
�。�1）、第三次新聞發(fā)布會
�。�2）、中國國際咖啡酒吧博覽會
�。�3）、國際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇
�。�4）、國際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)投融資創(chuàng)業(yè)洽談會
�。�5）、中國咖啡師大賽
�。�6）、中國調(diào)酒師大賽
�。�7）、全國咖啡商務(wù)形象大使大賽
（8）、全國酒吧商務(wù)形象大使大賽
（9）、《咖啡麗人》電視劇
3、宣傳方式：
（1）新聞報導(dǎo)
1）、通過舉辦“第三次新聞發(fā)布會”，支持媒體和其他權(quán)威媒體以新聞的形式，報導(dǎo)中博會各項活動的進(jìn)展情況；
2）、中博會開幕式；高峰論壇開幕式；系列賽事決賽現(xiàn)場；頒獎典禮等多項新聞報導(dǎo)、
�。�2）、廣告投放
1）、電視：北京臺字幕廣告，促進(jìn)參觀門票銷售
2）、報紙：權(quán)威報紙刊登新聞、樹立品牌形象，市級報紙刊登消息、促進(jìn)門票銷售
3）、廣播：硬、軟廣告，促進(jìn)門票、書籍銷售
4）、雜志：<商務(wù)旅游>雜志一期1/4彩版廣告，促進(jìn)中博會系列書籍銷售
5）、網(wǎng)絡(luò)：中華網(wǎng)、時尚網(wǎng)、百度網(wǎng)專題合作，共同進(jìn)行門票、書籍的銷售工作
6）、戶外：燈箱、道旗、廣告牌等，本地宣傳、樹立形象及現(xiàn)場氛圍的營造
4、宣傳思路：
（1）通過“第三新聞發(fā)布會”，由權(quán)威媒體以新聞報導(dǎo)的形式樹立中博會品牌形象；
（2）通過支持媒體與市級報紙、電視、廣播媒體的合作，促進(jìn)門票、書籍的銷售；
�。�3）通過與中華網(wǎng)、時尚網(wǎng)、百度網(wǎng)的專題合作，擴(kuò)大全國影響，提升宣傳力度；
�。ㄋ模⿺U(kuò)大宣傳期：20xx年7月－20xx年6月
1、宣傳目的：
�。�1）、樹立“中博會”咖啡酒吧第一展會的品牌形象
�。�2）、促進(jìn)中博會系列書籍銷售工作的順利進(jìn)行
�。�3）、促進(jìn)《咖啡麗人》電視劇招商、銷售工作的順利進(jìn)行
�。�4）、為下一屆中博會的召開建立基礎(chǔ)
2、宣傳主題：
�。�1）、獲獎選手媒體見面會
�。�2）、系列書籍的首發(fā)式
�。�3）、電視劇《咖啡麗人》的開機(jī)儀式
3、宣傳方式：
（1）新聞報導(dǎo)
1）、通過舉辦“媒體見面會”，支持媒體和其他權(quán)威媒體以新聞的形式，報導(dǎo)中博會各項活動的后期情況；
2）、通過電視劇《咖啡麗人》的開拍，尋找系列新聞熱點、
（2）、廣告投放
1）、報紙：專業(yè)報紙刊登消息，促進(jìn)博會系列書籍銷售
2）、雜志：專業(yè)報紙刊登消息、促進(jìn)中博會系列書籍銷售
3）、網(wǎng)絡(luò)：中華網(wǎng)、時尚網(wǎng)、百度網(wǎng)專題合作，共同進(jìn)行書籍的銷售工作
4、宣傳思路：
�。�1）通過“媒體見面會”、“獲獎選手全國推廣活動”等，擴(kuò)大“中博會”在全國的知名度；
�。�2）通過電視劇的拍攝和播出，使“中博會”在全國的宣傳工作持續(xù)進(jìn)行，為下屆中博會打好基礎(chǔ)；
�。�3）通過與專業(yè)報刊和網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，促進(jìn)中博會系列書籍的銷售，并提升中博會在專業(yè)目標(biāo)受眾的影響力度、
六、宣傳預(yù)算
�。ㄒ唬┐笮突顒拥慕M織及宣傳：40萬
1、三次新聞發(fā)布會
2、一次媒體見面會暨慶功酒會
3、獲獎選手全國推廣活動
4、獲獎選手與贊助企業(yè)的聯(lián)誼活動
5、系列書籍的首發(fā)式
6、電視劇的開機(jī)儀式
�。ǘ┗顒蝇F(xiàn)場的戶外及平面宣傳：10萬
1、道旗
2、廣告牌
3、氣球
4、條幅
5、儀仗隊
6、門票
7、宣傳冊
8、禮品袋
9、紀(jì)念品
10、其他
�。ㄈ┟襟w廣告的投放：50萬
1、電視
2、報紙
3、雜志
4、廣播
5、網(wǎng)絡(luò)
七、宣傳投放周期
�。ㄒ唬┗顒訂悠冢�20xx年7月－20xx年9月、
�。�1）第一次新聞發(fā)布會
（2）分賽區(qū)授權(quán)結(jié)束前，不進(jìn)行廣告投放
�。ǘ┱猩陶姓蛊冢�20xx年10月－20xx年5月
1、第二次新聞發(fā)布會
2、全國性電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告投放
3、招展、招商結(jié)束前，保證每月更新宣傳內(nèi)容
（三）會展執(zhí)行期：20xx年6月
1、第三次新聞發(fā)布會
2、北京市媒體的廣告投放，促進(jìn)門票、書籍的銷售
3、會場戶外廣告的投放
�。ㄋ模⿺U(kuò)大宣傳期：20xx年7月－20xx年6月
1、媒體見面會
2、獲獎選手全國性推廣活動
3、電視劇拍攝、播出新聞炒作
八、宣傳媒體
�。ㄒ唬┲С置襟w：國際商報、中國貿(mào)易報、市場信息報、商務(wù)周刊雜志、國際貿(mào)易雜志、中國食品質(zhì)量報、中國食品雜志、中國包裝報、精品購物指南報、中國郵政報、中國旅游報、中國水利報、中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報、科學(xué)投資雜志、夜北京雜志、香港商務(wù)旅游雜志、中華網(wǎng)、時尚網(wǎng)、
�。ǘ�(quán)威媒體：中央臺、鳳凰衛(wèi)視、參考消息、新華每日電訊等（新聞發(fā)布會）、
�。ㄈ┠繕�(biāo)媒體：地方衛(wèi)視臺、時尚雜志、百度網(wǎng)、市級媒體等、
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