網(wǎng)站策劃書

時間：2024-10-16 02:51:52 策劃我要投稿

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網(wǎng)站策劃書模板

　　日子如同白駒過隙，不經(jīng)意間，我們的工作已經(jīng)告一段落了，我們又有了新的工作內(nèi)容和新的工作目標立即行動起來寫一份策劃書吧。策劃書怎么寫才更有新意呢？下面是小編幫大家整理的網(wǎng)站策劃書模板，歡迎大家分享。

網(wǎng)站策劃書模板

網(wǎng)站策劃書模板1

　　一、網(wǎng)站行業(yè)分析（按此標準撰寫）

　　a、了解市場規(guī)�；騼r值，市場規(guī)模的未來預(yù)測以及當(dāng)前和未來的市場份額提

　　b、競爭對手是那些？在行業(yè)市場占有的份額。

　　c、行業(yè)市場的需求點在哪?找到那些未滿足的需求。

　　d、對比自身和對手在營銷過程中為市場提供的產(chǎn)品和服務(wù)是什么？

　　二、定位與總體目標

　　為什么要建立網(wǎng)站，是為了宣傳產(chǎn)品，進行，還是建立行業(yè)性網(wǎng)站？是企業(yè)的需要還是市場開拓的延伸？

　　一句話闡述網(wǎng)站核心定位；一句話闡述網(wǎng)站建站目標；一句話闡述網(wǎng)站平臺作用。這三句需要精確概括，這三句話表明了實施方對客戶網(wǎng)站最精確的理解，一旦把品牌宣傳為主的網(wǎng)站搞成分析需求并轉(zhuǎn)換成為準確的網(wǎng)站定位更關(guān)鍵。案例參考如下（按此標準撰寫）

　　a、網(wǎng)站的定位：外貿(mào)型網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易撮合平臺。

　　b、網(wǎng)站經(jīng)營目標：以成功的網(wǎng)站平臺經(jīng)營為龍頭，協(xié)助貴方進行撮合，并從中收取貿(mào)易傭金或賺取貿(mào)易差價。

　　c、網(wǎng)站平臺作用：有效吸納互聯(lián)網(wǎng)豐富企業(yè)資源；整合全球供應(yīng)商和采購商商業(yè)信息資源；為貴方提供業(yè)務(wù)來源。

　　網(wǎng)站資源現(xiàn)狀標準：極低、低、較低、中、較高、高

　　網(wǎng)站生態(tài)圈現(xiàn)狀：極差、差、較差、一般、較好、好、非常好

　　網(wǎng)站商業(yè)目標：小、較小、中、較大、大、非常大

　　網(wǎng)站規(guī)模：小、較小、中、較大、大、非常大

　　潛在市場容量：小、較小、中、較大、大、非常大

　　競爭對手實力：極弱、弱、較弱、一般、較強、強、絕對地位

　　說明：（以下是對上訴的解釋）

　　a)、網(wǎng)站資源現(xiàn)狀是企業(yè)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)，資源限制了發(fā)展空間，這是重要參數(shù)。

　　b)、網(wǎng)站生態(tài)圈現(xiàn)狀的好與壞則是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的最大變化參數(shù)，生態(tài)圈好了，可以幫助網(wǎng)站發(fā)展，會直接改善網(wǎng)站現(xiàn)有資源現(xiàn)狀問題，幫助企業(yè)早日實現(xiàn)商業(yè)目標；反之則會直接影響市場環(huán)境，市場容量環(huán)境，甚至導(dǎo)致網(wǎng)站滅亡。

　　c)、網(wǎng)站潛在市場容量則有遠近之分，從長遠利益來看，潛在市場容量的規(guī)模情況，需要多少年才有可能達到這種理想的規(guī)模；從近期的現(xiàn)實情況來看，現(xiàn)有的潛在市場容量又有多大？它需要發(fā)展多長時間或在何種政策或事件的影響之下會催化或毀滅它，機率又有多大？

　　d)、競爭對手實力直接驗證了市場容量及生態(tài)圈情況，在網(wǎng)站目前資源現(xiàn)狀的基礎(chǔ)之上，我們是否有足夠的實力與競爭對手抗衡呢？（當(dāng)然，有些互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用屬非盈利性應(yīng)用，則不存在競爭對手�。�

　　e)、網(wǎng)站投資規(guī)模與商業(yè)目標則受以上幾點影響，它直接受到以上幾點的影響。企業(yè)可以視情況而定：在市場容量大，生態(tài)圈現(xiàn)狀不錯，

　　三、競爭分析（按此標準撰寫----須分析2~3家競爭對手網(wǎng)站，給出現(xiàn)狀結(jié)論）

　　1、有無行業(yè)壟斷。

　　2、從市場細分看競爭者市場份額。

　　3、主要競爭對手（網(wǎng)站）情況分析。

　　四．受眾群體（按此標準撰寫）

　　a)、客戶的年齡階層——可以分析出客戶的社會經(jīng)驗。

　　b)、客戶受教育程度——可以分析出客戶的品味。

　　c)、客戶職稱級別——可以分析出客戶占其公司中占據(jù)的地位、影響力，更關(guān)鍵的是客戶的綜合能力。

　　d)、客戶在網(wǎng)站中的基本行為路線及行為方式——客戶基本行為模式是制訂網(wǎng)站流程的基礎(chǔ)。

　　五．網(wǎng)站結(jié)構(gòu)/欄目板塊

　　對網(wǎng)站欄目說明

　　a）、網(wǎng)站主色調(diào)能體現(xiàn)企業(yè)什么樣的文化或精神；

　　b）、網(wǎng)站版面規(guī)劃風(fēng)格能夠體現(xiàn)出企業(yè)什么樣的工作態(tài)度/作風(fēng)；例如：重邏輯的設(shè)計體現(xiàn)出企業(yè)嚴謹工作作風(fēng)，適用電子制造網(wǎng)站；重個性體現(xiàn)出企業(yè)作風(fēng)或產(chǎn)品特點，例如玩具網(wǎng)站，例如服裝網(wǎng)站；

　　c）、我們是如何將眾多復(fù)雜的網(wǎng)站內(nèi)容通過設(shè)計分主次、有重點，并且快速有效地傳遞給訪客的，這一點至關(guān)重要。

　　六．網(wǎng)站盈利模式初步分析：

　　不同盈利模式的門戶，有不同的運營思路。反過來說也成立：不同的運營思路，導(dǎo)致了不同的盈利模式，下面模式僅供參考。個案要具體分析找到和客戶門戶的結(jié)合點。

　　1、廣告盈利

　　廣告盈利的行業(yè)門戶相當(dāng)于傳統(tǒng)的廣告媒體、第三方公信平臺，它們幫助戶主主制作或者發(fā)布廣告來獲得收入。以廣告盈利模式為主的行業(yè)門戶必然內(nèi)容為王，在資訊豐富性，準確性專業(yè)性的選擇上要注意。更多的可以定位到在第三方公正公信的平臺上為戶主企業(yè)做宣傳。

　　結(jié)論：通過廣泛聚合內(nèi)容來換取流量并最終實現(xiàn)廣告盈利的模式已經(jīng)老化，正步入紅海區(qū)域。怎樣優(yōu)化劣勢，提升行業(yè)門戶的廣告盈利生命力？

　　1、細分、深化內(nèi)容，清晰用戶特征并吸引與之對應(yīng)的廣告商；

　　2、激勵用戶貢獻內(nèi)容與參與，降低成本；

　　3、將內(nèi)容有效轉(zhuǎn)變?yōu)橄鄳?yīng)服務(wù)或產(chǎn)品的推薦系統(tǒng)，迅速把企業(yè)資訊產(chǎn)品有效推

　　送。

　　2、銷售盈利

　　銷售盈利模式為主的行業(yè)門戶。商業(yè)活動核心是產(chǎn)品。傳統(tǒng)商業(yè)模式的核心是商品。以銷售盈利模式為主的行業(yè)門戶，核心還是商品。

　　結(jié)論：銷售模式的盈利要慎重的選擇，行業(yè)門戶的權(quán)威性在銷售模式與傳統(tǒng)商品銷售模式相比具有無可比擬的優(yōu)勢：

　　1、資訊豐富便于把握利基市場；

　　2、可有效獲取用戶需求反饋；

　　3、通過B2B功能不依賴中間商；

　　4、能夠有效在門戶推薦戶主產(chǎn)品

　　但是，網(wǎng)絡(luò)商品銷售面臨的問題——行業(yè)產(chǎn)品是否豐富，權(quán)威。這關(guān)系到行業(yè)平臺商品能否交易。如何交易的問題可以有效的引導(dǎo)到線下交易。根據(jù)現(xiàn)在會員功能升級有效推薦。

　　3、渠道盈利

　　渠道盈利模式更傾向于戶主資源人脈的'豐富，這是渠道模式開展的重要條件。他可以有機的和各種模式結(jié)合達到多元化的盈利模式組合。

　　更多的根據(jù)客戶的行業(yè)產(chǎn)品特性進行模式利用：

　　1、區(qū)域銷售

　　2、推廣代理商

　　3、渠道商等

　　4、會員盈利

　　結(jié)論：根據(jù)**年3月31日發(fā)布的《中國行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站》顯示，行業(yè)網(wǎng)站最重要的收入來源于會員費，有55%的行業(yè)網(wǎng)站的會員費收入是其最大的收入來源。但是在為行業(yè)門戶的戶主選擇盈利模式的時候要根據(jù)情況慎重選擇推薦。根據(jù)會員功能情況與門戶的切合度來考慮。更多的要在供求信息上做文章。如果行業(yè)戶主的行業(yè)資源真能做到量化的流轉(zhuǎn)可以考慮為戶主進行會員盈利的組合。

　　社區(qū)型網(wǎng)站——投資回報標準主要以經(jīng)過網(wǎng)站的建設(shè)與運營，發(fā)展會員數(shù)量達到多少人！網(wǎng)站點擊率為多少！通過網(wǎng)站得到多少條有價值信息！這些有價值信息為企業(yè)帶來了多少價值？進行衡量。

　　企業(yè)宣傳型——投資回報主要是通過互聯(lián)網(wǎng)建立的品牌情況而定。網(wǎng)站訪問量、訪問網(wǎng)站客戶群體分布情況，統(tǒng)計品牌知名度？在傳統(tǒng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計基礎(chǔ)之上，推出網(wǎng)站之后，新增了多少客戶？收集訪客留言，了解行業(yè)品牌美譽度如何？等等進行衡量。

　　以上4種模式根據(jù)情況可以有機的組合。結(jié)合實際情況制定符合行業(yè)的盈利參考！

　　七．信息/資源來源

網(wǎng)站策劃書模板2

　　一、建設(shè)網(wǎng)站前的市場分析

　　1、相關(guān)行業(yè)的市場是怎樣的,市場有什么樣的特點，是否能夠在互聯(lián)網(wǎng)上開展公司業(yè)務(wù)。

　　2、市場主要競爭者分析，競爭對手上網(wǎng)情況及其網(wǎng)站規(guī)劃、功能作用。

　　3、公司自身條件分析、公司概況、市場優(yōu)勢，可以利用網(wǎng)站提升哪些競爭力，建設(shè)網(wǎng)站的能力（費用、技術(shù)、人力等）。

　　二、建設(shè)網(wǎng)站目的及功能定位

　　1、為什么要建立網(wǎng)站，是為了宣傳產(chǎn)品，進行電子商務(wù)，還是建立行業(yè)性網(wǎng)站？是企業(yè)的需要還是市場開拓的延伸？

　　2、整合公司資源，確定網(wǎng)站功能。根據(jù)公司的需要和計劃，確定網(wǎng)站的功能：產(chǎn)品宣傳型、網(wǎng)上營銷型、客戶服務(wù)型、電子商務(wù)型等。

　　3、根據(jù)網(wǎng)站功能，確定網(wǎng)站應(yīng)達到的目的作用。

　　4、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)（Intranet)的建設(shè)情況和網(wǎng)站的可擴展性。

　　三、網(wǎng)站技術(shù)解決方案

　　根據(jù)網(wǎng)站的功能確定網(wǎng)站技術(shù)解決方案。

　　1、采用自建服務(wù)器，還是租用虛擬主機。

　　2、選擇操作系統(tǒng)，用unix,Linux還是Window20xx/NT。分析投入成本、功能、開發(fā)、穩(wěn)定性和安全性等。

　　3、采用系統(tǒng)性的解決方案（如IBM,HP）等公司提供的企業(yè)上網(wǎng)方案、電子商務(wù)解決方案？還是自己開發(fā)。

　　4、網(wǎng)站安全性措施，防黑、防病毒方案。

　　5、相關(guān)程序開發(fā)。如網(wǎng)頁程序ASP、JSP、CGI、數(shù)據(jù)庫程序等。

　　四、網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃

　　1、根據(jù)網(wǎng)站的目的和功能規(guī)劃網(wǎng)站內(nèi)容，一般企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)包括：公司簡介、產(chǎn)品介紹、服務(wù)內(nèi)容、價格信息、聯(lián)系方式、網(wǎng)上定單等基本內(nèi)容。

　　2、電子商務(wù)類網(wǎng)站要提供會員注冊、詳細的商品服務(wù)信息、信息搜索查詢、定單確認、付款、個人信息保密措施、相關(guān)幫助等。

　　3、如果網(wǎng)站欄目比較多，則考慮采用網(wǎng)站編程專人負責(zé)相關(guān)內(nèi)容。()注意：網(wǎng)站內(nèi)容是網(wǎng)站吸引瀏覽者最重要的因素，無內(nèi)容或不實用的信息不會吸引匆匆瀏覽的訪客�？墒孪葘θ藗兿Ｍ喿x的信息進行調(diào)查，并在網(wǎng)站發(fā)布后調(diào)查人們對網(wǎng)站內(nèi)容的滿意度，以及時調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容。

　　五、網(wǎng)頁設(shè)計

　　1、網(wǎng)頁設(shè)計美術(shù)設(shè)計要求，網(wǎng)頁美術(shù)設(shè)計一般要與企業(yè)整體形象一致，要符合CI規(guī)范。要注意網(wǎng)頁色彩、圖片的應(yīng)用及版面規(guī)劃，保持網(wǎng)頁的'整體一致性。

　　2、在新技術(shù)的采用上要考慮主要目標訪問群體的分布地域、年齡階層、網(wǎng)絡(luò)速度、閱讀習(xí)慣等。

　　3、制定網(wǎng)頁改版計劃，如半年到一年時間進行較大規(guī)模改版等。

　　六、網(wǎng)站維護

　　1、服務(wù)器及相關(guān)軟硬件的維護，對可能出現(xiàn)的問題進行評估，制定響應(yīng)時間。

　　2、數(shù)據(jù)庫維護，有效地利用數(shù)據(jù)是網(wǎng)站維護的重要內(nèi)容，因此數(shù)據(jù)庫的維護要受到重視。

　　3、內(nèi)容的更新、調(diào)整等。

　　4、制定相關(guān)網(wǎng)站維護的規(guī)定，將網(wǎng)站維護制度化、規(guī)范化。

　　七、網(wǎng)站測試

　　網(wǎng)站發(fā)布前要進行細致周密的測試，以保證正常瀏覽和使用。主要測試內(nèi)容：

　　1、服務(wù)器穩(wěn)定性、安全性。