品牌策劃8篇
品牌策劃 篇1
1、要有品牌策劃公司使命，激發(fā)和孕育人文精神——每人，每杯，每個社區(qū)，每次，
公司需堅持實踐這一使命宣言。
2、做為品牌策劃公司應向你的客戶問問題積極解決問題，當談到客戶服務時，這是一種簡單而有效的技巧，并且也是營銷者們應該利用的技巧。當你知道你的客戶想要什么時，你就可以幫助他們做出最終的營銷品牌策劃決策。
3、要了解你的客戶，說到了解你的客戶，為顧客提供全面的服務和策劃效果是可以讓顧客高興的一個最重要的因素。
4、品牌策劃公司要有創(chuàng)新性， 所以要記住——雖然忠于你的傳統(tǒng)很重要，但是適應并且歡迎改變也很重要。
5、要勇于承擔責任，我們都會犯錯誤。然而，差距的品牌策劃公司成功經驗根本在于，坦白地承認這些錯誤并且以專業(yè)和及時的方式解決它們。
6、要有勇氣不按常理出牌，有時候你不得不與別人背道而馳并且做一些其他品牌策劃公司沒有做過的事。這樣做也許有點冒險，但是也可能為你的公司帶來效益。
7、要接受社交媒體，我們大多數人都知道，社會化媒體在公司的推廣和營銷過程中發(fā)揮著很大的作用，創(chuàng)建有吸引力的圖像來獲取人們對于其品牌的熱衷程度等信息。有一個完善的社會媒體形象是非常重要的，但最重要的是，要為你的品牌找到合適的平臺，并且一定要使你的客戶能夠接觸得到。
8、任何事情都是重要的，不要忽視小事情。要注重每一個細節(jié)。為什么?因為任何事情都是重要的。
9、選擇合適的合作伙伴，多年來，澤潤天一選擇了一些合作伙伴以幫助其擴大業(yè)務。 公司還與一些幫助服務和促進社區(qū)的組織合作。 無論你與優(yōu)勢互補的企業(yè)合作還是與非營利機構合作，這樣做是快速有效的將你的品牌引入市場的一種非常好的辦法。
10、品牌形象要連續(xù)一致，品牌形象連續(xù)一致是創(chuàng)造忠誠顧客最好的方法。如果你提供一流的客戶服務以及優(yōu)質的產品或服務，人們就會總是期望從你的公司得到那些服務和產品。澤潤天一完成了一件非常出色的工作，為客戶提供穩(wěn)定的產品質量及優(yōu)質的服務。
11、要適應地區(qū)環(huán)境，雖然有品牌形象連續(xù)一致的產品是很重要的，澤潤天一仍然做了大量的工作，以適應當地的環(huán)境。
12、要有合適的領導人，在每一個成功的企業(yè)中，有合適的領導人來重整旗鼓是另一種行之有效的策略。我們所要做的是：超越客戶的期望”。
終歸一句，品牌設計公司捷登設計的成功歸結有三點：服務、耐心和誠信。
品牌策劃 篇2
一、品牌概述
“小王子”定位于城市大眾家庭的兒童服飾品牌，以兒童生活文化為核心，倡導“休閑、時尚、健康、運動”的兒童服飾理念，產品綠色、環(huán)保、穿著舒適，設計緊抓時尚資訊，色彩強調流行與搭配，呈現童裝品牌新意向�！靶⊥踝印蓖b在發(fā)展過程中，大力實施品牌戰(zhàn)略，致力于創(chuàng)立兒童服飾文化，注重產品品位的提升和品牌整體形象的提高。
二、品牌定位
小王子目標顧客定位于0～15歲的兒童，利用情感利益定位，品牌訴求：讓孩子成為當代的主角。
“小王子”將自信、陽光和富有底蘊的文化哲理，融合到兒童成長的不同階段，不斷為小朋友傳遞著簡雅、活潑、自然的生活方式和文化品位。“小王子”品牌與孩子們同行，以傾聽每個家庭的時尚需求和生活理念為己任，將卓越的品質融入到簡雅的藝術情調中，集時尚和潮流于一身，通過系列化的款式與各種趣味性的搭配組合，為孩子們書寫多彩的童年故事，為0-15歲不同成長階段的兒童提供“時尚、健康、舒適”的四季著裝方案。
三、品牌資產提升
1、品牌認知
品牌認知是消費者認出、識別和記憶某品牌是某一產品類別的能力，從而在觀念中建立起品牌與產品類別間的聯(lián)系。品牌知名度是品牌認知的初始階段。所以可以通過廣告宣傳等方式擴大品牌知名度。
2、品牌形象 品牌形象是人們對這一品牌的整體印象，企業(yè)可以通過定價策略、廣告訴求、選擇好的代言人等策略來提升品牌形象。
3、品牌聯(lián)想 品牌聯(lián)想就是要讓顧客的記憶與品牌相聯(lián)。企業(yè)可以通過商標或者是廣告代言人來傳遞這一形象。
4、品牌忠誠 有的顧客在購買商品時就是買同一個品牌的商品，這就是對某一個品牌的忠誠，企業(yè)應該通過一些方式來提升顧客對該品牌的忠誠度，比如說提升自己品牌的價值。
5、附著在品牌上的其他資產 生態(tài)紡織品技術是附著在小王子品牌上的其他資產。
四、品牌要素設計
1、品牌名稱：小王子
2、品牌廣告語：小王子，有愛有未來
3、品牌人物 采用普通演員代言人：
五、品牌戰(zhàn)略組合
采用單一品牌戰(zhàn)略，所有產品統(tǒng)一都是采用“小王子”這一個品牌。
六、品牌傳播推廣策略選擇 品牌傳播工具：廣告、促銷、人員推銷。
廣告：在央視少兒頻道插播廣告，同時也贊助一些少兒節(jié)目。
促銷：采用贈送贈品的方式，可以把一些兒童玩具作為贈品。
人員推銷：專業(yè)的推銷人員進行推銷。
七、品牌維護和危機處理
在競爭激烈的市場中，企業(yè)要有一套完備的品牌維護策略，在競爭中企業(yè)采用的策略有：低成本擴張策略、薄利多銷、服務延伸、技術革新、把握消費者心理等策略，我們小王子童裝公司，主要采用把我消費者心理這一策略應對競爭。
對于品牌危機管理，主要是樹立危機管理意識、做出快速反應、轉化危機。
在品牌維護時，企業(yè)要有自己獨特的品牌設計，不易于被模仿，適度做些宣傳，運用法律武器保護自己的品牌；在控制品牌的機密方面，要有時時保密的意識，謝絕技術參觀和考察，同時還要申請專利保護。
品牌策劃 篇3
為應對經濟危機，國務院總理提出，中國人要以暖心來暖經濟的號召。為響應總理號召，上海老廟黃金已經投入行動，總經理陳文策劃了老廟黃金“09暖心工程”，該工程圍繞拓展加盟業(yè)務、提出創(chuàng)新思路、突破經營模式等方面展開，意在為老廟黃金擴內需、保增長提供新動力。
對于黃金珠寶企業(yè)來說，金價波動的風險不可避免，老廟黃金積極采取多種手段予以規(guī)避，包括黃金租賃、金交空倉、套期保值等金融手段。同時，老廟黃金還加強企業(yè)內部的庫存管理和精準核算等。
陳文表示，以前我們關注較多的是批發(fā)業(yè)務的庫存量，事實上零售業(yè)務庫存大于批發(fā)業(yè)務。20xx年我們要改進零售門店庫存管理系統(tǒng)，設定科學合理的庫存警戒線，并有效地調整好各個時期的庫存配置。同時，要將每月加權移動平均法更新為每日加權移動平均法，以確保財務成本核算更為精確，為經營決策提供更為精確及時的數據資料。
拓展加盟經營是老廟黃金近年來產品銷售持續(xù)上升的重要增長點，“09暖心工程”中對其又作出了新的部署。陳文提出了加盟新策略的目標是：從加速增加盟店數量，逐步轉向提升盟店質量，計劃再經過2至3年的努力，實現在全國擁有400~500家老廟黃金加盟店的目標。加盟業(yè)務將以發(fā)展省會城市開設旗艦店為重點，以最有效的資源拓展、最有利的市場，最大程度地發(fā)揮品牌的輻射作用。
老廟黃金歷來重視廣告效應。陳文指出，20xx年將繼續(xù)盡力確保廣告投放，在市場暗淡的逆勢中保持品牌的推廣力度，讓散布在全國各地的加盟商共享老廟黃金廣告資源及其所產生的效應。與此同時，他們仍將繼續(xù)加強督導體系，增加督導隊伍人數并提高其素質，以此更好地維護老廟黃金品牌在全國的形象和聲譽。
創(chuàng)新是老廟黃金“17暖心工程”的核心，包括建立新品牌、組建新機構、嘗試新模式、開辟新渠道等。針對年輕的消費群體，老廟黃金建立了新的品牌“L&M”，計劃與有關媒體合作，通過新的媒體銷售模式，形成線上線下立體推廣和銷售網絡，將新的品牌及適合年輕人消費的品牌產品推介到年輕人中去。與此相適應的是，組建了新的機構——新品部，以改進老廟黃金的傳統(tǒng)產品結構，大力開發(fā)時尚化、年輕化的新產品，以拉動時尚人士年輕消費者的消費。同時還將發(fā)揮公司設計力量雄厚的優(yōu)勢，設計制作高質量的精品大件，以促進老廟黃金產品的多樣化。
面對鉆石網購公司的異軍突起，傳統(tǒng)商業(yè)面臨嚴峻挑戰(zhàn)，但也對老廟黃金突破原有經營模式起到了促進作用。“17暖心工程”中，老廟黃金聯(lián)合DTC和國際上一些知名的鉆石公司，共同推廣Forevermark永恒印記鉆石，通過網絡、婚展、團購等方式拓展鉆石營銷。老廟黃金還與東方CJ有良好的合作；20xx年將進一步攜手，在東方CJ推出裸鉆直銷，打開鉆石銷售的新通路，開創(chuàng)一片新天地。另外，玉器也是在老廟黃金的一大主營產品，新建九天齊玉公司是其暖心工程的組成部分，將通過擴大營銷網點，變單一零售為批零結合等舉措，使玉器產品成為老廟黃金擴內需、保增長的又一增長點。
品牌策劃 篇4
從“千禧寶寶”、“金豬寶寶”到即將到來的“奧運寶寶”，嬰兒出生熱潮來勢洶洶。年輕的爸爸媽媽對寶寶們投入了更多的關愛，對兒童服裝的人性化設計也有了更高的要求——在以前的實惠、舒適的基礎上應更趨于時尚、個性，富有內涵。 “嬰兒潮”為我國童裝產業(yè)提供了良好的發(fā)展機遇�？墒�，盡管在款式、色彩、樣式等方面多種多樣，我國童裝卻普遍缺乏文化內涵。童裝作為一種文化載體，對兒童的身心健康有著潛移默化的影響，特別對兒童的早期教育有著特定的輔助作用。要想打造一個成功的童裝品牌，文化建設勢在必行。
品牌名稱展現企業(yè)文化 品牌的文化內涵是提升品牌附加值和產品競爭力的原動力，而名稱是品牌文化的重要組成部分和企業(yè)的無形資產。一個好的名稱應該便于記憶，使人產生聯(lián)想，引發(fā)好感，從而促進購買�？梢哉f，品牌的文化內涵是以某種形式存在于它的名稱之中的。
品牌的文化品位，并不僅僅只是體現在產品名稱的“美”上，而是受眾所能理解、并能在此基礎上產生豐富的文化聯(lián)想。例如童裝品牌“十二喜”，就充分借助中國文化12的吉祥寓意，將十二生肖、十二星座、十二輪回的吉祥寓意，與當代兒童的健康成長精妙融合，傳導出溫馨備至的'貼身感受，形成內涵的完美塑造。無須更多的解釋，第一時間產生最清晰的印象，第一時間傳導出最明確的意圖，第一時間與競爭者拉開明顯距離，第一時間抓住眾人的眼光。
卡通形象促進文化傳播 無論是中國的動畫形象藍貓，還是來自外國的卡通片米老鼠和唐老鴨，兒童都是其主要目標受眾群體。從商業(yè)運作上講，在服裝上運用卡通圖案是一種很有效的營銷手段。運用卡通人物、漫畫形象的童裝設計風格，一方面利用了動畫片對于兒童的強大影響力，另一方面反過來又促進了動畫產業(yè)的發(fā)展。
之所以一些卡通形象能夠在童裝這樣一個載體中再次迸發(fā)出商業(yè)價值，是因為其賦予了童裝一種生命。所謂的“生命”，就是指在卡通中有著豐富性格特征的，鮮活的卡通人物。他們有著極其相似的性格共性，那就是善良、勇敢、重視朋友，選擇正義等等，這很顯然體現了人們對真、善、美的呼喚�？ㄍㄐ蜗蠓旁谕b設計上，是對兒童明辯是非的一種引導，也是對企業(yè)文化理念的一種傳播。
有人說，未來的企業(yè)競爭是品牌的競爭，更是品牌文化之間的競爭。一個成功的品牌應該是品質與文化的有機結合。由此看來，將無形的文化價值轉化為有形的品牌價值，把文化財富轉化為企業(yè)競爭的資本，是品牌文化建設的終極目的。作為服裝產業(yè)未來新的增長點，童裝企業(yè)應將品牌文化的建設作為自己發(fā)展戰(zhàn)略的重要部分，這樣才能在激烈的市場競爭中取得先人一步的獨特優(yōu)勢
既然是童服，就一定要體現出目標消費者的文化與個性，就更應該注重品牌的文化內涵以及長期的品牌資產的積累，消費者才能真正地消費我們的品牌，而不僅僅是一件產品，然而，事實并不如我們想象得那么簡單……
筆者也經常在周六周日休息的時候，去店逛逛，一來是休閑一下，二來也可以看看最新的流行文化。然而，每次逛回來，都有一點點失望。在大部分的童服店，除了降價打折等拼命銷售外，真正能讓消費者體驗其品牌文化的店面真是少之又少！就連行業(yè)內認為非常知名的幾個童服品牌，也沒有完全體現出自己的獨特的文化個性！甚至我在店門口仔細觀察，細細品味，也不得其要領！
當然，中國服裝企業(yè)起步較晚，而真正形成品牌熱潮也才是近些年的事兒。 很多服裝企業(yè)，已經開始意識到的品牌問題。企業(yè)做大了，要邁上新的臺階，僅*當初創(chuàng)業(yè)的方法，已力不從心！然而，縱觀整個服裝行業(yè)的現狀我們不難發(fā)現，大家在操作服裝品牌時，有很多地方都不夠專業(yè)，甚至有很多已經有一定規(guī)模與基礎的企業(yè)，還在延用創(chuàng)業(yè)初期的“畫冊+模特”的品牌運營模式，結果還是跳入千牌一面的同質化境地當中。正如前幾天一位服裝老板來找我時所言，錢花了不少，也想把品牌做好，可就是不見成效，業(yè)績一年比一年難以提升。沒錯，對于眾多童服裝品牌而言，要想業(yè)績迅速提升，拉開與競爭品牌的距離，就必需越過“品牌”這道坎！
也有一些服裝企業(yè)的老板來找我，對我說：我們廣告也做了，錢也花了，甚至來明星也請了，怎么還不見效果？這是很多企業(yè)老板困惑的地方。基于筆者對服裝行業(yè)的分析與了解，我們發(fā)現，很多企業(yè)自以為是在做品牌，請明星，打廣告，做畫冊，搞宣傳。其實，這些只是打造品牌的非常戰(zhàn)術的一個層面，很少有企業(yè)對品牌有長遠系統(tǒng)的規(guī)劃。我們稱之為從企業(yè)出發(fā)的自我品牌----虛擬品牌，再深入分析亦不難發(fā)現，虛擬品牌運作，有八大陷阱，正對目前的童服品牌產生著毀滅性的破壞，一旦跳不出這個怪圈，即使再有規(guī)模的企業(yè)，都有可能在未來的兩三年內，失去競爭力……
陷阱一：跟風模仿，自我迷失
目前童服的一個重要特點就是跟風嚴重！一個款式好賣了，大家都爭先恐后地跟著做，去搶這一塊蛋糕。我從不否認，銷售、業(yè)績是壓在每一個企業(yè)與老板肩上的重擔！一款產品好賣了，如果不迅速跟上，業(yè)績上不去怎么辦？
的確，這樣的做好也許能解決當前的一些問題，然而從長遠來看，卻不一定是非常可取的運作方法！對于想做品牌企業(yè)而言，產品是支持品牌內涵的重要基礎，如果產品在設計過程當中，迷失了當初的品牌主張，找不到自我，隨意跟風與模仿，那么，品牌的文化便會隨著時間的推移而被分解。到頭來，可能企業(yè)花了很多錢去做廣告與宣傳，而消費者卻還是不知所以。
那么，這樣做下去的結果是什么呢？沒有了品牌附加值，大家開始拿起唯一的武器----價格，瘋狂地拼價格，打價格戰(zhàn)！沒有了附加值與品牌文化的支撐，同樣一件產品，消費者只有對價格敏感了。
跟風與模仿的結果是，品牌沒做好，陷入價格戰(zhàn)！不但穩(wěn)定不了原本屬于自己的那塊細分市場，還有可能讓自己的品牌也陷入同質化，進而陷入危機當中！
陷阱二：廣告內涵倉白，品牌文化不對稱
品牌離不開傳播，沒有了傳播，談品牌有點不現實！尤其對于大眾消費品的童服而言，更為如此！
正如筆者所主張的，廣告?zhèn)鞑ヒ欢ㄒw現品牌的內涵與文化！即便是每年的廣告都有所不同，但其核心文化是不變的，這樣才能不斷為品牌加分，才能產生持續(xù)的銷售力！就象海飛絲洗發(fā)水，今年強調去屑，明年卻說滋養(yǎng)，如果這樣做，其品牌銷售力與影響力，也就可想而知了！
除了做品牌廣告以外，童服的廣告創(chuàng)意也很差！甚至有些企業(yè)老析非常天真地認為，廣告嘛，簡單，不就是找個明星，穿上我們的衣服，不就行了！我們拋棄明星不談，單就這樣的想法，就有很多問題！試想一下，一群俊男美女穿上衣服，擺上幾種姿勢，在畫面顯眼處放上品牌標識，這樣的廣告，能體現出你的品牌內涵嗎？作為普通的消費者，不但記住你的品牌非常難，他又憑什么看了廣告消費你的品牌呢？你的廣告里解決了這些問題嗎？尤其是現在一些比較個性的消費者，要想打動他們，請給他們一個理由先！
陷阱三：沒有明確的溝通主題
品牌運作是一套非常完整的體系！無論是廣告運作還是終端銷售，都要有明確的溝通主題，只要是和消費者接觸到的每一個細節(jié)，大到海報，小到標識，都應該統(tǒng)一。而且要圍繞這一主題進行運作。這樣才能體現品牌內涵，不斷為品牌加分，進而形成持久的銷售力！ 然而現實情況卻是，很多童服品牌別說是溝通主題，就連最基本的品牌定位都搞不清楚！一問他你的品牌是賣給哪些人的？一致的回答都是：年輕人！這個答案有些可笑，正如我賣牛奶，結果告訴消費者，我的牛奶很有營養(yǎng)，你來喝吧！沒有明確的主題，傳播一個不可傳播或沒有價值的概念，正是目前很多童服品牌的痛處所在。
當然，有些品牌已經意識到了這一點，打出了自己的主題，諸如“不走尋常路”等等，雖然還有些初級，但對于童服而言，已難能可貴了！
陷阱四：品牌個性不鮮明
服裝是一個非常個性的產品，尤其是童服品牌，沒有了品牌個性，對于新時代的消費者，那無疑失去了靈魂！要讓個性化的消費者購買一個沒有靈魂的產品，甚至要他們多付費，去體現品牌的附加值，那更是難上加難了！
筆者前幾天應一服裝老板之邀，到他新開的幾家服裝店看了看，真的不錯！該老板從開店之初就強調，沒有個性的產品，他們絕對不賣！更可貴的是，每款產品是限量的！不但設計時尚，個性鮮明，而且極具人性化！該店開業(yè)不久，即引來一批高端消費者的青睞，而且絕大部分顧問成為了忠誠消費者，成了回頭客,連續(xù)消費。該店服裝非常貴，但卻引起眾多消費者的忠誠購買，憑的是什么呢？
的確，對于產品而言，你可能模仿，但對于品牌而言，我卻是獨一無二的！而消費者也正是通過品牌個性來表明自己的身份，個性特征越明顯，受眾對品牌的印象就越深刻，消費者的品牌忠誠度就越高。也正如我對這位精明老板所言，你夠厲害，別人想模仿都模仿不了，如果再引入品牌文化系統(tǒng)，你的成功將更為驚人！
陷阱五：終端布陣與品牌統(tǒng)一
終端銷售可謂是臨門一腳，也是與消費者真正面對面接觸的前沿陣地！然而，現在很多童服品牌，在終端賣場的形象卻不盡人意，尤其值得一提的是，終端布陣與品牌，很少有結合的非常完美的！
其實，在銷售終端，無論是專賣店還是其它終端，都要與你的品牌核心主張相對應！比如運動休閑與時尚休閑，就完全是兩種風格。而每個企業(yè)在進行終端布陣時，對終端的布置、氣氛以及店內服裝色彩、款式搭配等，都要進行非常深入的研究與細致分析。尤其在終端大戰(zhàn)中，你所讓消費者接觸到的每個信息，甚至裝潢、道具、燈光、音樂等，也要與你的品牌內涵相統(tǒng)一，只有這樣，才能形成合力，打造品牌的競爭力。
陷阱六：漠視消費者
從嚴格意義上來講，中國服裝確實沒有真正意義的強勢品牌，這對于中國童服企業(yè)來說，即是機遇，更是挑戰(zhàn)！機遇是沒有強勢品牌，殘酷的競爭格局還沒有形成，如果企業(yè)運作得當，很有可能在行業(yè)中崛起。挑戰(zhàn)是，在目前整體行業(yè)運作都不太規(guī)范的情況下，要想打造一個優(yōu)秀的品牌，確實有點困難！
這就要求我們童服企業(yè)，在重視價格，面料等基本元素的同時，更要重視我們的消費者，多花時間對消費者的潛在需求進行研究，而不僅僅是把目光放在競爭對手那里，跟風模仿只能解決一時問題，絕不是長遠之計！
只有重視消費者的研究，把消費者的購買動機，消費形態(tài)，消費行為等，有機地與品牌文化相結合，才能真正形成獨特的品牌競爭力。正如上文筆者所言的那個老板，如果他的品牌運作得當，其它人基本上無法超越，而其讓別人無法超越的品牌文化與獨特的品味，也將為其帶來豐厚的利潤。
陷阱七：品牌核心價值模糊
顧客為什么買我們的服裝？是款式？面料？工藝？都不完全是！在超越溫飽需求的時代，消費者更要求服裝品牌能體現他的價值，他的人生觀，甚至他當時的心情！這就是消費者對服裝的最真實的消費心理！
簡單點說，就是消費者有什么樣的需求，我們就想辦法滿足他們，這就是品牌營銷的機會點，而不僅僅是我們有什么樣的一個產品，而后讓消費者去接受它！
從另外一個層面上來說，既然消費者有著不同層面的精神需求，這也為我們建設不同的品牌價值提供了很好的機會，關鍵是如何找到這些需求，并進行品牌核心價值的打造了！ 反觀我們現在的很多童服品牌，有幾個能說出自己品牌的核心價值的呢？
相反，有些國際品牌核心價值非常清晰。比如夏奈爾，其核心主張是經典傳奇。每個女人在夏奈爾總能找到合適自己的東西，在歐美上流女性社會流傳著一句話“當你找不到合適的服裝時，就穿夏奈爾套裝”。 對于我們的童服裝而言，要想做大做強，是該尋找自己品牌核心價值的時候了。
陷阱八：不懂媒體通路
在新時代做作品牌，如果不懂媒體通路的運作，那么，你無疑失去了一塊重要的取勝陣地。其實，在很多時候，媒體通路就像渠道通路一樣，都非常重要。渠道解決了消費者如何買得的問題，而媒體通路，在很大程度上，如果運用得好，能夠解決消費者樂得買的問題。
然而，現在的很多服裝企業(yè)的老板，對媒體的認識非常簡單，認為不就是做做廣告，搞搞宣傳嘛？有什么復雜的？
其實不然， 對于當前的中國市場而言，媒體通路也是一個非常重要的體系，個中運作也大有學問。就象同為服飾行業(yè)的中國保暖內衣行業(yè)，媒體通路的運作就比較成熟。大家通過媒體給予了其很多關注！
如果有哪一家企業(yè)開始重視這一工作，并進行科學系統(tǒng)的運作，那么它就有可能在短時間內迅速突圍而出，進而成為受人關注的品牌！
當然，對于童服而言，品牌運作還是一項非常復雜的系統(tǒng)工程。以上提出的還僅僅是一些現象，要想把品牌做好，還要深入分析，系統(tǒng)運作，才有可能迅速勝出！
品牌策劃 篇5
一、OLAY品牌的現狀：
世界著名護膚品牌OLAY玉蘭油，作為寶潔公司美容品類的實力品牌，是全球最大也是中國最大的護膚品牌之一。作為女性心目中的“專業(yè)護膚專家”， OLAY一直不斷順應時代的發(fā)展和變遷完善自身，并保持著人們心目中美麗先導的形象，做到真正傾聽女性的需求，以全球高科技護膚研發(fā)技術為后盾，不斷推陳出新，讓“驚喜從肌膚開始”。目前，OLAY已經成為寶潔公司全球年銷售10億美金的品牌之一，為全世界五大洲的8000多萬女性帶來了肌膚的美麗驚喜。
OLAY成功推出的多個系列產品均成為護膚品中的里程碑：OLAY凈膚綿開創(chuàng)了潔面新方式；OLAY white radiance凈白瑩采系列是第一個專為亞洲女性美白需求所設計的護膚產品；OLAY美容煥采面膜引領織布式面膜的新潮流；OLAY regenerist新生喚膚系列引領國際生物護膚潮流，并躍升為全美抗衰老產品的第一品牌；OLAY total effects多效修護系列以其專利抗老化成分維他納新(VitaNiacin)成功“抵抗七重歲月痕跡”，是英國和澳洲抗衰老產品的第一品牌；OLAY aqua hydration舒泉凈化盈潤系列開創(chuàng)了肌膚護理的水潤時代；全新推出的世紀精品OLAY Definity焦點皙白系列更以“光感美白科技”引領了美白時尚新潮流。
OLAY一直致力于滿足廣大女性日益增長的肌膚護理需求，其設在美國、英國、中國和日本的高科技研發(fā)中心，以領先科技，不斷深入了解廣大女性的護膚需求，并擴大OLAY產品范圍，目前OLAY產品已涵蓋護膚和沐浴系列。迄今為止，OLAY已不僅是一個護膚品牌，更逐步成為感性而有親和力的女性世界；作為女性的美麗標志，OLAY將與中國女性共同成長，用肌膚的驚喜成就生命的驚喜，繼續(xù)演繹美麗的傳奇。
寶潔公司的玉蘭油化妝品自進入中國以來，風靡了萬千女性。
玉蘭油中國歷程
198九年，玉蘭油以“給您青春肌膚”的口號進入中國市場，推出滋潤系列。
1997年12月，玉蘭油首次推出全新個人清潔護理用品—玉蘭油潤膚沐浴乳。
1999年，玉蘭油美膚學院成立。玉蘭油在全國推出第一支具抗衰老功效的潔面產品—玉蘭油活膚潔面乳。
20xx年10月，玉蘭油品牌全球更新護膚產品包裝及外觀。
20xx年12月，玉蘭油凈膚綿被美國 CEW化妝品同業(yè)組織年度美妝大賽評為一等獎。玉蘭油凈膚綿被美國家政協(xié)會評選為最受歡迎獎�！�
20xx年，玉蘭油成為寶潔第十三個年銷售超過10億美元的品牌。
但是，當OLAY這一品牌在人們心目中有如此驕傲的成績同時，也存在著不少的問題。短短19年時間，玉蘭油已成長為寶潔集團最賺錢的企業(yè)之一，在中國持續(xù)十年呈兩位數增長，據寶潔集團宣傳資料顯示，每年為集團帶來至少超過十億美元的收入，而在前不久化妝品行業(yè)20xx年度統(tǒng)計中，玉蘭油更是雄居本年度最受中國消費者關注的大眾化妝品品牌第二名。
然而，在玉蘭油高速成長的背后我們也關注到，近幾年來，玉蘭油公司風波不斷，其產品質量不斷受到媒體的質疑和消費者的投訴，從“白領孕婦使用玉蘭油過敏”到“女子使用玉蘭油導致十級傷殘”；從“玉蘭油被檢測出含有致癌物質”再到“品牌化妝品含有違禁成分”。 通過這些事件表明，玉蘭油在中國正面臨一場前所未有的信任危機。而如何盡快化解這些危機，獲取消費者的信任成為品牌形象的一個重要因素。只有在消費者心目中樹立好良好的形象，產品的銷量持久，品牌才得以長期立足于市場，占有更大的市場份額。
本次策劃的方案是通過一系列的活動和宣傳使玉蘭油的品牌形象得以提升，消除消費者心理的負面影響，使消費者對產品質量放心，同時通過追蹤玉蘭油的忠實使用者，讓她們敘說使用玉蘭油的心得和驚喜。促使消費者對玉蘭油品牌的一如既往的支持和擁護。希望通過本次策劃能夠獲得消費者的認可，同時密切留意和注重其他品牌的動態(tài)，獲得較大的市場占有率。期待這次策劃活動能夠有效提升玉蘭油在本地區(qū)，行業(yè)的形象，增強消費者的信心。
二、活動的主題和口號
主題：我們能證明，你看起來更年輕。
口號：“一如既往的品質，玉蘭油與你共同成長。”
玉蘭油在中國成長的19年，陪伴女性的成長，使各位愛美的女性變漂亮變美麗，自身的產品和品牌也在不斷地成長進步與完善。通過這次活動，強化品牌的品質效應，強調與各位使用玉蘭油的女性共同成長，加深了情感的共鳴與眷戀。
三、目標公眾的分析
玉蘭油使用者的定位為18歲~50歲的女性，特別是30歲~50歲的中高收入職業(yè)女性。銷售區(qū)域主要是城市，若只選一些城鎮(zhèn)或較小的城市，促進銷售和擴大宣傳的效果會大打折扣，本次活動就選擇在華東、華南、西南區(qū)一些經濟較發(fā)達的城市進行。本次活動選擇在沒有玉蘭油專柜的超市進行。 原因是超市的人流量大，消費力比較強。
四，活動目標的體系：
在鞏固現有的客戶的同時，通過促銷的方式，舊客戶帶動新客戶的方式，讓更多新客戶使用我們的產品。本次活動的目的是在增加銷售的同時，提高產品的知名度和品牌質量的可信度。預期活動時間為08年4月28日~5月18日，促銷期20天，在每區(qū)域內促銷攤檔的日銷售量達X萬元，日派發(fā)促銷試用裝Y萬包。
五、具體的活動項目及步驟：
1、做好玉蘭油非專柜促銷活動。
布置好促銷攤檔，進駐現暫時沒有玉蘭油專柜的超市，選取黃金時間多派促銷小姐進行推銷和講解。促銷的現場要黏貼好POP宣傳，POP海報的廣泛宣傳 POP的設計，應盡量的簡潔、醒目、生動，讓顧客在三秒鐘內對活動的時間、內容一目了然，對活動產生興趣，并有深入了解的愿望。超市入口處或促銷臺旁為張貼POP的最佳位置。
促銷專用臺的完美形象，促銷臺擺上P&G公司的小牌匾，以及國家質量檢驗合格證書等，增強消費者對玉蘭油的品牌印象。玉蘭油的促銷專用臺則用玻璃制成，其設計就像高檔化妝品店的化妝品陳列柜。比如，根據玉蘭油產品的種類，專用臺分成四層，每一層放不同系列的產品（如第一層是潔面產品，第二層是潤膚產品）。專用臺的顏色與產品包裝的顏色融為一體，既方便導購也提高了專用臺的形象，體現出產品的高檔、時尚形象和寶潔公司“世界一流產品，美化您的生活”的形象。 橫幅的宣傳拉口號“一如既往的品質，玉蘭油與你共同成長�！贝黉N現場播放音樂以吸引顧客。舊非本季節(jié)新出的系列產品以8折讓利酬賓銷售，購物滿68的顧客送一套新產品的試用小樣，購物滿288的可免費獲得VIP卡，在推銷舊產品的同時宣傳新產品。
2、通過媒體進行宣傳
選取一個月內的周五周六投放平面媒體的廣告，廣告畫面以簡單直接，品牌突出為重點，凸現玉蘭油的質量保證，通過國家質量檢驗合格，ISO等標準驗證。
3、開展玉蘭油的中國19年系列活動
玉蘭油在中國的19年，是一個成長中的品牌，像一位少女一樣，剛剛到達最美好的19歲，為此，可以依此進行一系列的活動。
尋找19歲的花季少女，在宣傳攤檔憑以往使用過的玉蘭油護理產品瓶子或小票可以免費獲得試用裝一份。
開展“玉蘭油與我共同成長”的征文活動，讓顧客說說自己使用玉蘭油的心得和感覺感想， 在促銷點宣傳19年系列活動，平面媒體，電視廣告進行宣傳活動，在玉蘭油的官方平臺展示作品，并設立獎品獎金。
在電視臺預約一檔談話類節(jié)目，時間不超過20分鐘，“我與玉蘭油的19年”尋找使用玉蘭油19年的客戶，（這個可能有點難度）讓她們現場直說19年來使用玉蘭油體會。每位談話的嘉賓都要精心挑選過，她們長期使用玉蘭油以來，皮膚是改善很多，看起來比實際年齡要年輕，突出“我們能證明，你看起來更年輕”的主題思想。
印制精美卡片寄送給每一位VIP的客戶，宣傳玉蘭油的中國19年，與客戶共同成長。通過與舊客戶的溝通，讓她們感受到公司對VIP客戶的重視和關懷問候。
4、開展玉蘭油肌膚保養(yǎng)知識進校園活動。
肌膚的保養(yǎng)和護理要從女孩子花季開始，要學會清潔自己的皮膚，做最基本的護理�？梢哉垟得拿廊蓊檰柕礁鞲咝Ｑ不匮葜v，傳授美容護理的知識，并推銷玉蘭油的清潔系列，滋潤護理系列，派發(fā)一部分的試用裝�；蛘邔ｉT圍繞這個專題做一個網站，講授皮膚的護理和保養(yǎng)，并派人到各高校推銷宣傳網站，讓高校的女生注冊網站的閱讀資料，獲得試用裝，從而讓產品的知名度和使用人群擴大。
5、開展效果追蹤活動
尋找?guī)孜黄つw問題的消費者，例如皮膚干燥，暗黃，粗糙，皺紋等各一位，免費為她們使用玉蘭油的產品一段時期，然后跟蹤她們的皮膚狀況，皮膚不再干燥了，變白了，皺紋減少了等等。用事實說話，玉蘭油的產品效果和質量是值得信賴的。
六、活動的廣告、宣傳計劃
1、非專柜促銷活動的宣傳POP海報的廣泛宣傳，新產品通過試用裝得到宣傳。
2、投放平面媒體的廣告突現玉蘭油的質量保證
3、19年系列活動，征文活動，平面媒體，電視廣告進行宣傳
4、電視臺的談話類節(jié)目 “我與玉蘭油的19年”宣傳。
5、VIP的客戶通過制精美卡片得以宣傳新產品，鞏固品牌地位。
6、效果追蹤活動的媒體宣傳。
七、活動評估的計劃
1、預期促銷期間銷售量的增長百分比為Z%
2、預期玉蘭油的品牌質量和形象在消費者心目中有較大的提高和鞏固。
3、預期玉蘭油的老客戶對玉蘭油品牌一貫的支持和擁護
4、預期通過效果追蹤活動吸引新的客戶。
5、預期玉蘭油未來一年的銷售額提高遠遠大于本次活動廣告經費和活動經費的支出。
八、經費預算：
1、試用裝派發(fā)的成本費用和促銷活動的勞動力費用
2、系列活動投入的廣告費用和活動費用
九、總結：
通過一系列的廣告和活動宣傳，期待玉蘭油品牌與消費者拉近距離，貼近消費者，鞏固玉蘭油一貫的品牌形象。
當然，在進行一系列的活動的同時，我們不可忽視玉蘭油的品質，企業(yè)要努力保持其產品的質量絕對安全。其次，注重改善產品的包裝，在這個時代，包裝即內涵。如對于白領、金領階層來說，該階層的經濟收入頗豐，文化檔次、個人修養(yǎng)及內涵較高。面向這一階層，企業(yè)就要結合現代設計觀念與企業(yè)管理理論的整體性運作，以刻畫企業(yè)個性，凸顯企業(yè)精神，使消費者產生深刻的認同感，從而達到促銷目的�？蓮脑黾赢a品的附加值著手，用獨特的外包裝去吸引該階層的消費者。
我們相信，通過一些列的活動和宣傳能夠獲得良好的銷售和經濟收益。而且遠遠大于投入的成本。本方案和策劃如有不恰當的地方望指教，謝謝!
品牌策劃 篇6
摘要：由于中國品牌發(fā)展的原因，關于品牌類的研究和課程在中國的起步比較晚，目前中國高校中的品牌課程基本以理論講授為主。為了探討高職院�！镀放撇邉澟c管理》的課程教學，本文從高職院校學生特點出發(fā)，總結了一些參與式的教學法。
關鍵詞：品牌策劃與管理 參與式教學法 情景模擬 小組互動
品牌對于任何一個企業(yè)都至關重要，對于品牌知識的掌握，對企業(yè)的品牌會產生許多影響。而作為工商管理或市場營銷的學生，學好品牌管理，則對將來的職業(yè)生涯的發(fā)展，有著重要的作用。傳統(tǒng)的《品牌策劃與管理》課程的教學，基本偏重于理論知識的積累，忽略了學生的參與體驗。參與式教學法有許多種，本文重點分析以小組為單位的參與式教學法。
1 明確參與式教學法的內容
對于參與式教學法的解釋，有很多種版本，筆者經過梳理歸納，大概總結為：參與式教學法，首先，教育教學活動應該以學生為主體；其次，教師為了調動學生的積極性、創(chuàng)造性，應該對所進行的教育教學活動要有組織、有事先設計的相關活動環(huán)節(jié)。
參與式教學法包括的類型很多，主要有游戲教學法、情景教學法、動作教學法、活動教學法、合作教學法、頭腦風暴法、案例分析法、角色扮演法。在本文中，筆者將結合自身從事《品牌策劃與管理》課程的實踐經驗，分享小組活動法、案例分析法、“品牌猜猜看”競猜、視頻拍攝法、公司商標拍賣等參與式教學法在該課程中的應用。
2 參與式教學法的組織應用
參與式教學法在《品牌策劃與管理》中的應用雜糅了許多中方法，比如情景模擬教學法、游戲教學法、活動教學法、頭腦風暴法，不是單純的某一種方法的應用，在剛開始階段，所需準備工作比較多。
�。�1）表格設計
。在開課之前，設計分組表格（按照公司名稱、商標、企業(yè)宣傳口號、CEO、各部門經理及成員）、案例分析分組名單、小組課堂積分表、龍虎精英排行榜。這些表格的設計是否到位，關系到后面教學活動實施的效果。
�。�2）課堂分組。首先，在第一次課堂上，讓全班學生自由組合成若干小組（4～6人一小組），在規(guī)定時間內，完成公司組建并取名、商標設計、企業(yè)宣傳口號策劃、CEO和各部門經理及成員分工。根據各個公司完成的速度、完成的內容完整程度，從10分、9分依次給予各公司加分，一直加完分為止。其次，各公司CEO發(fā)表就職演說（主要分享本公司名稱、商標含義、企業(yè)宣傳口號及企業(yè)部門分工）。提前設計好加分表以及加分要素，根據各CEO的表現，給予相應的分數。
課堂分組的活動，可以讓學生很好的體驗到公司名稱、商標的設計等《品牌策劃與管理》課程中即將要講解的部分內容。經過這一步驟之后，學生會更用心去思考怎幺樣去進行本公司的品牌策劃與管理，讓學生進一步參與到課程教學中。
（3）填充課堂內容。表格設計和課堂分組是萬里長征的第一步，也是至關重要的一步。接下來就是往架構好的教學框架里充實教學內容。
最常見的一種參與式教學法，就是案例分析�？梢宰寣W生自由挑選，也可以是老師安排好現場的案例讓學生抽簽。不管是那一種形式，所有的案例分析必須是圍繞《品牌策劃與管理》為主題，探討那些成功或失敗的品牌案例，為學生積累更多的案例資料。案例分析這一環(huán)節(jié)從案例任務分工到案例分享都必須要讓所有的學員參與，才能讓更多學生有所收獲，同時，教師須對所有的案例給出評分并作點評，所謂有總結才有提高。
第二種參與式教學法，就是“品牌猜猜看”。筆者為了活躍課堂氣氛，準備了各個行業(yè)的幾千個品牌標志，制作成多媒體課件之后，每節(jié)課競猜十幾個品牌標志（可根據小組數量酌情調整），學生猜完之后，根據小組猜對的數量給予加分，同時花一分半秒對該品牌標志稍作講解。此時，小組課堂積分表就需要發(fā)揮它的價值了。
第三種參與式教學法是“視頻拍攝分享”。生活并成長于電視、互聯(lián)網時代的90后學生，對視頻非常感興趣。筆者在講解《品牌策劃與管理》中“大眾傳播的困境”章節(jié)部分時，根據已經組建好的公司，要求每個小組拍攝了一部本公司的廣告宣傳片。在拍攝廣告宣傳片的過程中，有的小組表現的非常出色，極大的調動了各小組同學的熱情。同學們?yōu)榱伺臄z出精彩的廣告宣傳片，主動翻閱、收集了許多相關資料，獲得了更多的知識積累、實踐鍛煉。
第四種參與式教學法是“公司商標拍賣”。到了學期快結束之際，任課教師組織各個公司進行商標拍賣活動。首先，教師根據各公司的經營活動（平時課堂表現）給出各個公司的市值。其次，各公司平時所積累的分數就是現金券，根據現金券的多少來競拍所估價的公司商標。累積的平時分數和所競拍公司的市值，就是該公司（小組）的平時成績的20%，通過這種活動，可以讓更多的學生參與到自己小組活動中。
第五種參與式教學法是“頭腦風暴法”。首先讓全體學生觀看一則宣傳廣告或品牌紀錄片，然后就某一部分觀念、思想、做法提出自己的見解，以小組為單位，論點給分。
當然，《品牌策劃與管理》的課堂教學依然以課程中的知識為主線，上述各種參與式教學方法及內容，是一種有益的補充，會讓學生的學習熱情更高漲，參與程度更高，在學習理論知識的同時，得到了極大的實踐鍛煉，從而實現高職教育的目的。
3 結語
任何一種參與式教學法都很難十全十美，一個生動、活潑、有效的課堂教學，應該是一套組合拳，而優(yōu)美的組合拳應該是環(huán)環(huán)相扣的過程。
因此，參與式教學法在《品牌策劃與管理》課程中的應用，需要做好每一個環(huán)節(jié)。無論是從表格設計、課堂分組，還是課堂內容的充實，乃至人員的安排都至關重要。表格的設計、課堂分組會影響到課堂的有序性，而課堂內容的充實則會影響到課程的豐滿程度，如何安排好課程助教、各小組組長（CEO）的職責，又會對課程的進展產生影響。
另外，參與式教學法的效果還受到教學場地的影響。因為在第一堂課就把全班同學按公司進行小組自由組合了，如果教學場所依舊是傳統(tǒng)的階梯教室固定的課桌凳，對于小組活動自然會受到影響。
品牌策劃 篇7
——淺談形象系統(tǒng)在學校中的應用
長期以來，設計藝術更多的是鐘情于工商業(yè)體系內的施展舞臺，而類似學校這樣在一個國家和民族的發(fā)展中具有重要意義的機構，很少能與設計藝術聯(lián)系起來。在新的時代背景下，學校面臨著新一輪的挑戰(zhàn)，學校品牌的建設、形象的設計必將成為學校競爭的利器。解析學校的內部結構因子以及把學校置于社會大環(huán)境中進行系統(tǒng)分析，最終落腳于對學校文化的全面優(yōu)化整合，對學校整個系統(tǒng)進行梳理，成為學校發(fā)展戰(zhàn)略中的重要部分。
SIS是英文School Identity System的英文縮寫，即“學校形象識別系統(tǒng)”。 信息化時代的來臨、全球化思潮的沖擊、終身教育的社會理念、新課程改革的迫切需要、創(chuàng)辦示范學校的目標、日益明顯的校際競爭……學校以一種具備規(guī)范化的整體形象出現將成為新時期社會發(fā)展的必然趨勢。SIS使學校品牌形象具有個性化、專有化，與其他學校顯著區(qū)別開來，而且該識別系統(tǒng)讓學校形象統(tǒng)一化，序列化，讓社會公眾心目中有個主觀印象，社會公眾對對接觸到的學校校園環(huán)境、師生儀表、教育教學過程等在頭腦中留下一定的痕跡�！皩W校形象識別系統(tǒng)”不是一個抽象的概念，而是有具體的內涵，它包括MI——理念識別系統(tǒng)（學校的辦學方針、指導思想等），理念好比學校的心臟，要全校上下達成一個共識化；又有BI——行為識別系統(tǒng)（學校校紀、校訓、各種規(guī)章制度及校外活動傳播等），行為好比學校的手腳，在校紀、校訓及各種規(guī)章制度下，約束自己的言行，包括各種活動的推廣等； VI——視覺識別系統(tǒng)（學校視覺形象），視覺好比學校的臉面，學校對外的形象應該系統(tǒng)化、標準化，張揚個性，形成本校風格。
一、MI——學校理念識別系統(tǒng)
蘇霍姆林斯基認為：校長對學校的領導首先應該是教育思想的領導，他耗費了大量的心血，努力使全體成員——從校長到看門工人——具備統(tǒng)一的先進的教育思想，對教師的不符合這種教育思想的言行，哪怕是一句話，甚至一絲微笑或一瞥發(fā)怒的眼神，都要跟他進行一個鐘頭、兩個鐘頭、三個鐘頭的談話，從而逐步形成了一個志同道合的堅強有力的教育集體。可見，辦學思想、辦學理念是學校的靈魂，是學校的根本，它支配著學校校長與教職工的教育行為，有什么樣的思想觀念，就有什么樣的教育行為和管理行為，就有什么樣的學校。比如：我校從20xx年開始就以“合格+特長”為目標，讓每個學生都具有一個特長。我校在書畫方面，在周邊學校、社會公眾心目中就有一定的特色。
二、BI——學校行為識別系統(tǒng)
常言說得好：“聽其言，不如觀其行。”一所學校不能只有響亮的口號，而應體在學校校長、每位老師、每位學生的行動上。校長則是一塊牌子，校長的行為形象直接代表著學校，是學校形象的一面鏡子；教師則是一把尺子，是社會衡量學校辦學實力的尺子，教師也是學生的學習對象，直接影響著學生；學生則是一面鏡子，直接折射出學校的教學質量和辦學水平，是學校辦學成果的集中體現。這些都是以校紀、校訓及各種規(guī)章制度為準繩。學校除了在校紀、校訓及各種規(guī)章制度體現學校個性化外，還有就是校內外的各種活動。如：家長會、家長委員會、學校周年慶典、學校開放日等活動，這些活動、專題就能創(chuàng)造機會，引導輿論，贏得社會公眾的良好形象，樹立好的品牌，有助于促進學校的發(fā)展。
三、VI——學校視覺識別系統(tǒng)
“人靠衣裝，馬靠鞍裝�！币粋�學校外在形象起到一個舉足輕重的作用。人接受、感知外界信息首先是通過視覺通道，視覺通道是最重要、最主要的通道。學校視覺識別系統(tǒng)包括基本部分和應用部分�；A部分有校名、校標、標準字、標準色。應用部分有辦公用品、事務用品、通信用品、宣傳用品、師生服飾、環(huán)境設施、交通工具等。視覺識別系統(tǒng)主要以視覺傳達、傳遞給社會公眾，將MI、BI轉化為VI，讓別人從視覺上感知MI、BI，以標準化、規(guī)范化、導向化的手法傳播學校信息，凸顯學校的個性，在視覺上樹立自己的品牌形象。這有助于培養(yǎng)學校師生的團隊精神，還有助于激發(fā)師生對學校的歸屬感和責任感。
學校導入SIS識別系統(tǒng)是時代強烈地呼喚，是樹立嶄新形象的現代化學校必要途徑。它是一新意識的更新、一種文化的滲透、一種戰(zhàn)略的選擇。SIS為新世紀現代化學校生存和持續(xù)發(fā)展推波助瀾。
品牌策劃 篇8
個人基本信息
姓名：
出生年月：1987-04
性別：男
民族：漢族
籍貫：福建
現所在地：福建
身高：189
體重：77
婚姻狀況：已婚
政治面貌：團員
意向崗位：品牌策劃
教育經歷
廈門大學 本科 新聞傳播/廣告 XX-07
自我介紹
一個熱衷打破常規(guī)的品牌策劃人。一個喜愛劍走偏鋒的廣告設計師。集營銷策劃，品牌規(guī)劃、策略文案、創(chuàng)意視覺于一身的綜合型人才
個人核心優(yōu)勢：
1、個性沉穩(wěn)，擅溝通，邏輯嚴密，創(chuàng)意思維活躍，判斷力佳
2、對企業(yè)的品牌文化、產品文化、管理文化、服務文化等均有較為深度的認知
職業(yè)技能與素養(yǎng)：
1、本人精通ps,cd,i等常用平面設計軟件，有豐富的營銷企劃理論和創(chuàng)意設計實戰(zhàn)經驗！
2、熟悉營銷管理，對于企業(yè)人才戰(zhàn)略規(guī)劃、營銷企劃、產品開發(fā)等領域都有深刻的了解。
3、非凡的視覺美學修養(yǎng)，良好的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和傳播執(zhí)行能力
期待與貴公司共同成長，為一個品牌的壯大與輝煌，貢獻自己智慧的光芒
工作經歷
所在單位：泉州**商貿
職位名稱：品牌經理總監(jiān)│企劃經理總監(jiān)
單位行業(yè)：媒體/出版/文化傳播
時間 xx/1 至 20xx2
工作內容
1、參與制定營銷體系整體發(fā)展規(guī)劃，負責統(tǒng)籌規(guī)劃品牌有效運作，建立高效的品牌管理體系。
2、負責公司品牌的建設與推廣，組織制定品牌推廣策略及品牌發(fā)展策略。
3、負責部門的組織管理工作，人才梯隊培養(yǎng)。
4、指導公司的品牌經營管理及品牌相關活動和推廣的執(zhí)行方案。
所在單位：**股份有限公司泉州臺商投資區(qū)分公司
職位名稱：媒介專員
單位行業(yè) 娛樂/運動/休閑
時間 XX/8至 XX/8
工作內容
參與**年會、體博會、經銷商會議等大型品牌傳播活動策劃案的撰寫
**內刊雜志軟文撰寫及審核編輯
撰寫各類新聞稿件及公關傳播稿件
協(xié)助各終端門店撰寫開業(yè)活動方案及品牌推廣方案
媒介傳播策劃執(zhí)行跟蹤及媒體傳播效果評估
個人聯(lián)系方式
聯(lián)系電話：***********
電子郵箱：***@
【品牌策劃8篇】相關文章：
1.品牌策劃合同
3.品牌策劃三篇
4.品牌策劃六篇
5.品牌策劃4篇
6.品牌策劃八篇
7.品牌策劃7篇
8.品牌策劃5篇