關(guān)于廣告專業(yè)實(shí)習(xí)報告集合九篇
隨著個人的素質(zhì)不斷提高,越來越多的事務(wù)都會使用到報告,報告中涉及到專業(yè)性術(shù)語要解釋清楚。為了讓您不再為寫報告頭疼,下面是小編整理的廣告專業(yè)實(shí)習(xí)報告9篇,希望對大家有所幫助。
廣告專業(yè)實(shí)習(xí)報告 篇1
為期兩個月的實(shí)習(xí)圓滿結(jié)束了,我實(shí)習(xí)職位是影視文案,由起初的好奇到真正走進(jìn)文案腳本這個角色里,現(xiàn)在回想起來收獲挺多的,也很值得記錄下來。
六月底進(jìn)的公司,來到一個陌生的環(huán)境開始很不適應(yīng)的,特別是剛剛走出校園,不論是穿著打扮上還是言談舉止上都擺脫不了學(xué)生氣,還好我有一個小伙伴——小明。我們倆一起面試廣州某一廣告公司而且一起被錄用了,同學(xué)兼同事的關(guān)系感覺特別珍惜,做起任務(wù)時也是互幫互助共同進(jìn)步。
工作第一步是從幫總監(jiān)收集資料做起的,理解工作的要求以及整理完畢的信息如何最方便快捷滴跟總監(jiān)的工作對接,細(xì)化到文檔的命名方式,ppt的排板樣式等,總監(jiān)說你們把握好工作方式才會進(jìn)步的更快,更好的去融入這個角色中去。
實(shí)例操作是公司接的.一個化妝品TVC廣告——廣州嬌蘭佳人旗下的婷美小屋新產(chǎn)品天然酵母精華露,同樣的是收集競品信息資料,找出產(chǎn)品的差異訴求點(diǎn),確定旁白的整體調(diào)性,然后就是理清創(chuàng)意思路到一氣呵成的文稿。說到這里,我覺得”調(diào)性“是我總監(jiān)對我影響最大的一個地方,因?yàn)樗恢睆?qiáng)調(diào)寫文案的調(diào)性,從頭到尾都要把握好語言跟文字的調(diào)性,讓我對這一詞匯又有了新的體會新的見解。
真正開始寫文案才懂得改稿通常是無限的去NG,毫不夸張的說一篇文案你改的次數(shù)沒有十幾遍都不是一篇完美的文案,哪怕是總監(jiān)或客戶最后要的是起初的第一稿。內(nèi)心的熱情依然還是網(wǎng)絡(luò)是流傳的那句:“客戶虐我千百遍,我待客戶如初戀”,絲毫不減。
廣告人加班也是必須的,因?yàn)樘崆耙呀?jīng)做好心理準(zhǔn)備了,對這個倒不是很難適應(yīng),很慶幸的是我們公司的加班群體主要是設(shè)計師,文案通常晚上7點(diǎn)左右就可以干完當(dāng)天的任務(wù)關(guān)機(jī)走人,可能是我對自身的要求不太嚴(yán)格吧,抑或是自己并沒有調(diào)整好態(tài)度,反省的說是現(xiàn)在的大部分九零后實(shí)習(xí)生奉行的理念是:不將工作任務(wù)帶到家,不把工作的煩惱帶回家。故而就對自己工作上的要求放松了許多,還只是將這一次實(shí)習(xí)作為一次“體驗(yàn)”。
此外,不得不提課本所學(xué)的理論知識重要性問題,跟總監(jiān)交流時,涉及的一些詞匯例如:痛點(diǎn)營銷、創(chuàng)意概念等,這些基礎(chǔ)知識自己居然不知道,百度一下才發(fā)現(xiàn)自己學(xué)的東西太少了,工作中及時的去查漏補(bǔ)缺,才能更好的去完成任務(wù),以后一定要注意概念性問題。
慶幸有機(jī)會跟總監(jiān)一起去提案,真正去跟客戶去溝通,了解客戶想要的是什么,當(dāng)然也少不了那一句所有廣告人都反感卻又無比認(rèn)同的要求:“記憶點(diǎn)”一則好廣告確實(shí)要有它獨(dú)一無二的記憶點(diǎn),這樣消費(fèi)者才會在聽到或者看到廣告時第一反應(yīng)就會聯(lián)想到這個品牌的產(chǎn)品,實(shí)際創(chuàng)作過程中又有多少方案是因?yàn)闆]有記憶點(diǎn)被Pass掉。這次提案最荒唐的一幕就是我那天沒有背包去上班,恰巧總監(jiān)又臨時告知要我跟去提案,別提有多尷尬了,帶上筆記本和筆就去了,感覺那次特別不注意工作形象了,總監(jiān)也說了我,說讓我放個包備在公司。
說了這么多工作的事情,也少不了談一談廣州的生活方面問題,整個年級廣告的同學(xué)有二十余個在廣州,大家創(chuàng)建一個上班群每天吐槽自己的工作,奇葩的事情,惡搞的同事關(guān)系,各種開心,最難忘的就是八月底的廣州小分隊聚會那一天,總共二十一個小伙伴,全部聚齊了,相信大家的歸宿感那刻真正的達(dá)到了高潮,各種拍照,各種自嗨,各種敘舊,臨走也有了開學(xué)在校門口再聚的約定。 確實(shí),大家都是頭一次實(shí)習(xí)找工作,特別有的聊,吃了特別多的苦,也挺想找人去傾訴的。
當(dāng)然期間的集體娛樂活動像去爬山,唱K,烤魚、逛步行街,游玩名校,各類景點(diǎn)等都是工作之外的另一番生活,發(fā)現(xiàn)自己還是挺喜歡廣州這個城市的;蛟S不是地方有多美,是因?yàn)榕阃闳ネ娴娜恕?傊@次實(shí)習(xí)我對自己還是說yes的,期間的付出、收獲、開心、難過、淚水、汗水、進(jìn)步、成長、放棄、堅持、所有的所有都定格成畫面,在記憶里存檔。
廣告專業(yè)實(shí)習(xí)報告 篇2
這是我實(shí)習(xí)期間對于廣告的一些瑣碎思考,在這里記錄下來,以期看到自己的進(jìn)步,在廣告創(chuàng)意,人文素質(zhì)等方面.sO100
廣告并不是一個容易的行業(yè),其實(shí)廣告人是孤獨(dú)而被遺忘的.在針對哈佛大學(xué)生所做的實(shí)驗(yàn)錄像帶中我們可以發(fā)現(xiàn),其實(shí)我們所做的廣告,有75%的人是忽略的,所以如何運(yùn)用技巧喚醒人們對廣告的注意,是廣告人必須要注意的.
廣告有基本必須的元素
1.由美術(shù)構(gòu)成并且有一定的水準(zhǔn).
2.文字方面朗朗上口,簡潔有利.
3.必須要能表達(dá)出來,并在恰好的時間點(diǎn)上.
4.AD要做一個最好的salesman,AD絕對不是一個藝術(shù),它是一門生意,只是用比較美術(shù)的方式呈現(xiàn).而這其中也包含了:要有策略;要有系統(tǒng)結(jié)構(gòu):要有風(fēng)格.而這也是令廣告人最興奮的地方.像NIKE的風(fēng)格相當(dāng)強(qiáng)烈而吸引人;目前手機(jī)廣告風(fēng)格只能說是一個簡單的`銷售訊息.
可口可樂案例
1.可口可樂在1960年該做的廣告都做了,然后開始進(jìn)行推廣通路:如何讓每一個地方,想喝可樂時就有可樂喝.
2.可口可樂根據(jù)不同的渠道去調(diào)整配送方法.當(dāng)渠道都有了,該如何去做和消費(fèi)者有意義的相關(guān)廣告活動或節(jié)目.像是在圣誕節(jié)時,可口可樂把圣誕老公公的衣服從原來的黃色,轉(zhuǎn)變成大家熟悉的紅色,這才是品牌創(chuàng)意在生活上所帶來的意義.
之前奧美作飛利浦刮胡刀的廣告,便將刮胡刀和父親節(jié)聯(lián)想在一起,以至于現(xiàn)在的父親節(jié)便和刮胡刀結(jié)合在一起.所以作廣告時,不是在說明其產(chǎn)品的特性,而是在做一個策略,并賦予一個style,也就是品牌在生活上的感覺.
1.最重要的是獲得注意.否則,75%的廣告沒有人會去注意.而且,這也是廣告最原始的意義.
2.邀請閱聽人進(jìn)入廣告世界.在現(xiàn)今多媒體發(fā)達(dá),網(wǎng)絡(luò)發(fā)展快速,需要更多手法.例如送贈品等.
3.要有結(jié)構(gòu)內(nèi)容,否則無法成立.
投入廣告,它所帶來的超乎你的想象.廣告并非獨(dú)立于創(chuàng)意邊緣,它是客戶重要的行銷伙伴.廣告在為一個目的工作,訊息要引人入勝,內(nèi)容要可信.當(dāng)然,品牌為基本考量.75%的哈佛學(xué)生沒注意,在一般人也許高達(dá)90%所以我們要如何能beoutstanding.
廣告的目標(biāo)
1.消費(fèi)者:解決消費(fèi)者問題
2.產(chǎn)品本身:消費(fèi)者記的是消費(fèi)經(jīng)驗(yàn),使用的好處和壞處,它是否改變了生活的某部分.
3.競爭對手:在市場上的同類競爭.
要多和消費(fèi)者溝通和調(diào)查,了解市場狀況,廣告是個問題產(chǎn)業(yè),要解決問題建知名度、個性、價格、通路…等.人是廣告最重要的因素,分析問題、原因,針對問題并且響應(yīng),要做一個廣告.廣告要說服誰(目標(biāo)消費(fèi)群),產(chǎn)品將給你什幺好處,賦予style,而作廣告,最難的便是賦予brandstyle.在廣告影片中我們發(fā)現(xiàn),殺蟲劑廣告都有小孩在旁邊以顯示產(chǎn)品的安全性,而在衛(wèi)生紙廣告方面,則以小狗的形象討好觀眾.而日本幫提衛(wèi)生紙廣告則是以一個男人為主軸,在妻子離開身邊后的七支一系列廣告,說衛(wèi)生紙和男人間細(xì)膩的關(guān)系,顯示商品特色,一方面也增加使用時機(jī)及用量等.如何讓商品有感情的呈現(xiàn)是相當(dāng)重要的,這來自于如何找到和消費(fèi)者相關(guān)的地方.
在KGI銀行的廣告里,我們看到了不同以往的表現(xiàn)風(fēng)貌.泰國廣告多專業(yè),其創(chuàng)意也較受肯定,亞洲廣告就屬新加坡及泰國最具潛力,天真、幽默而且毫無禁忌.相較之下,大陸的廣告則受到許多限制,擔(dān)心及顧忌太多,不該用現(xiàn)在的觀念,去限制廣告未來的發(fā)展.廣告是在反映人生,而許多不可能的現(xiàn)象,在以后回頭來看,都是非常巧妙創(chuàng)意.一個好的創(chuàng)意去激發(fā)人對環(huán)境的熱情與幽默,一個產(chǎn)品所帶來的廣告,絕對超越你的想象.在國外作公益廣告是要強(qiáng)調(diào)效果的,要讓更多人拿出錢來支持此公益事業(yè),這才是重要的.因此主講人表示,它不愿在大陸作公益廣告,因?yàn)橛刑嗟赖掠^的束縛若是在表現(xiàn)創(chuàng)意,或是達(dá)不到真正實(shí)質(zhì)的廣告效益,則浪費(fèi)了納稅人做公益廣告的錢.
作一個廣告最基本的是知道它的目的是什么,不是讓自己的公司出名,這是最后的步驟.更重要的是把商品賣掉,要做一個專業(yè)的廣告人,要尋找的應(yīng)該是這個東西.
廣告專業(yè)實(shí)習(xí)報告 篇3
這是我實(shí)習(xí)期間對于廣告的一些瑣碎思考,在這里記錄下來,以期看到自己的進(jìn)步,在廣告創(chuàng)意,人文素質(zhì)等方面。
廣告并不是一個容易的行業(yè),其實(shí)廣告人是孤獨(dú)而被遺忘的。在針對哈佛大學(xué)生所做的實(shí)驗(yàn)錄像帶中我們可以發(fā)現(xiàn),其實(shí)我們所做的廣告,有的人是忽略的,所以如何運(yùn)用技巧喚醒人們對廣告的注意,是廣告人必須要注意的。
廣告有基本必須的元素
由美術(shù)構(gòu)成并且有一定的水準(zhǔn)。
文字方面朗朗上口,簡潔有利。
必須要能表達(dá)出來,并在恰好的時間點(diǎn)上。
要做一個最好的,絕對不是一個藝術(shù),它是一門生意,只是用比較美術(shù)的方式呈現(xiàn)。而這其中也包含了:要有策略;要有系統(tǒng)結(jié)構(gòu):要有風(fēng)格。而這也是令廣告人最興奮的地方。像的風(fēng)格相當(dāng)強(qiáng)烈而吸引人;目前手機(jī)廣告風(fēng)格只能說是一個簡單的銷售訊息。
可口可樂案例
可口可樂在年該做的廣告都做了,然后開始進(jìn)行推廣通路如何讓每一個地方,想喝可樂時就有可樂喝。
可口可樂根據(jù)不同的`渠道去調(diào)整配送方法。當(dāng)渠道都有了,該如何去做和消費(fèi)者有意義的相關(guān)廣告活動或節(jié)目。像是在圣誕節(jié)時,可口可樂把圣誕老公公的衣服從原來的黃色,轉(zhuǎn)變成大家熟悉的紅色,這才是品牌創(chuàng)意在生活上所帶來的意義。
之前奧美作飛利浦刮胡刀的廣告,便將刮胡刀和父親節(jié)聯(lián)想在一起,以至于現(xiàn)在的父親節(jié)便和刮胡刀結(jié)合在一起。所以作廣告時,不是在說明其產(chǎn)品的特性,而是在做一個策略,并賦予一個,也就是品牌在生活上的感覺。
最重要的是獲得注意。否則,的廣告沒有人會去注意。而且,這也是廣告最原始的意義。
邀請閱聽人進(jìn)入廣告世界。在現(xiàn)今多媒體發(fā)達(dá),網(wǎng)絡(luò)發(fā)展快速,需要更多手法。例如送贈品等。
要有結(jié)構(gòu)內(nèi)容,否則無法成立。
投入廣告,它所帶來的超乎你的想象。廣告并非獨(dú)立于創(chuàng)意邊緣,它是客戶重要的行銷伙伴。廣告在為一個目的工作,訊息要引人入勝,內(nèi)容要可信。當(dāng)然,品牌為基本考量。的哈佛學(xué)生沒注意,在一般人也許高達(dá)所以我們要如何能。
廣告的目標(biāo)
消費(fèi)者解決消費(fèi)者問題
產(chǎn)品本身消費(fèi)者記的是消費(fèi)經(jīng)驗(yàn),使用的好處和壞處,它是否改變了生活的某部分。
競爭對手在市場上的同類競爭。
要多和消費(fèi)者溝通和調(diào)查,了解市場狀況,廣告是個問題產(chǎn)業(yè),要解決問題建知名度、個性、價格、通路…等。原創(chuàng):人是廣告最重要的因素,分析問題、原因,針對問題并且響應(yīng),要做一個廣告。廣告要說服誰目標(biāo)消費(fèi)群,產(chǎn)品將給你什幺好處,賦予,而作廣告,最難的便是賦予。在廣告影片中我們發(fā)現(xiàn),殺蟲劑廣告都有小孩在旁邊以顯示產(chǎn)品的安全性,而在衛(wèi)生紙廣告方面,則以小狗的形象討好觀眾。而日本幫提衛(wèi)生紙廣告則是以一個男人為主軸,在妻子離開身邊后的七支一系列廣告,說衛(wèi)生紙和男人間細(xì)膩的關(guān)系,顯示商品特色,一方面也增加使用時機(jī)及用量等。如何讓商品有感情的呈現(xiàn)是相當(dāng)重要的,這來自于如何找到和消費(fèi)者相關(guān)的地方。
在銀行的廣告里,我們看到了不同以往的表現(xiàn)風(fēng)貌。泰國廣告多專業(yè),其創(chuàng)意也較受肯定,亞洲廣告就屬新加坡及泰國最具潛力,天真、幽默而且毫無禁忌。相較之下,大陸的廣告則受到許多限制,擔(dān)心及顧忌太多,不該用現(xiàn)在的觀念,去限制廣告未來的發(fā)展。廣告是在反映人生,而許多不可能的現(xiàn)象,在以后回頭來看,都是非常巧妙創(chuàng)意。一個好的創(chuàng)意去激發(fā)人對環(huán)境的熱情與幽默,一個產(chǎn)品所帶來的廣告,絕對超越你的想象。在國外作公益廣告是要強(qiáng)調(diào)效果的,要讓更多人拿出錢來支持此公益事業(yè),這才是重要的。因此主講人表示,它不愿在大陸作公益廣告,因?yàn)橛刑嗟赖掠^的束縛若是在表現(xiàn)創(chuàng)意,或是達(dá)不到真正實(shí)質(zhì)的廣告效益,則浪費(fèi)了納稅人做公益廣告的錢。
作一個廣告最基本的是知道它的目的是什幺,不是讓自己的公司出名,這是最后的步驟。更重要的是把商品賣掉,要做一個專業(yè)的廣告人,要尋找的應(yīng)該是這個東西。
廣告專業(yè)實(shí)習(xí)報告 篇4
20xx年1月x日,由于學(xué)習(xí)需要我進(jìn)入到xx廣告公司進(jìn)行了為期兩個星期xx系統(tǒng)設(shè)計的實(shí)習(xí)活動,進(jìn)行學(xué)習(xí)。在xx,xx廣告公司屬于典型本土小公司。其公司主要有環(huán)境及節(jié)慶裝飾,廣告設(shè)計等幾部分業(yè)務(wù)組成。
作者:
實(shí)習(xí)目的:
通過社會實(shí)踐,可以把我們在學(xué)校所學(xué)的理論知識,運(yùn)用到客觀實(shí)際中去,使自己所有用武之地。以便能夠達(dá)到拓展自身的知識面,擴(kuò)大與社會的接觸面,增加個學(xué)的理論知識人在社會競爭中的經(jīng)驗(yàn),鍛煉和提高自己的能力。
實(shí)習(xí)時間:
20xx年1月x日——1月x日
實(shí)習(xí)地點(diǎn):
xx廣告公司
實(shí)習(xí)內(nèi)容:
20xx年1月x日,由于學(xué)習(xí)需要我進(jìn)入到xx廣告公司進(jìn)行了為期兩個星期xx系統(tǒng)設(shè)計的實(shí)習(xí)活動,進(jìn)行學(xué)習(xí)。在xx,xx廣告公司屬于典型本土小公司。其公司主要有環(huán)境及節(jié)慶裝飾,廣告設(shè)計等幾部分業(yè)務(wù)組成。
xxxx廣告設(shè)計有限公司本著創(chuàng)意領(lǐng)先的原則,引進(jìn)國外廣告公司全新理念,并結(jié)合本土廣告公司作業(yè)優(yōu)勢,探索出一套獨(dú)特而有效的廣告公司運(yùn)作模式,是一家集管理、人才、技術(shù)于一體的專業(yè)廣告公司。同時,以“為客戶提供一流設(shè)計、協(xié)助客戶塑造良好企業(yè)形象”為目標(biāo),“誠信為本、服務(wù)至上”為原則,本著踏實(shí)、勤奮、勇于探索的精神,多層次、全方位為客戶提供滿意而有效的服務(wù)。
第一天走進(jìn)公司的時候,與經(jīng)理進(jìn)行了簡單的面談之后,并沒有給我留下過多的任務(wù),先讓我熟悉一下環(huán)境,了解了一下公司的狀況,包括其規(guī)模、部門、人員分工等。然后讓我參與對可口可樂廣告海報的設(shè)計,設(shè)計的過程中正好測驗(yàn)一下我的能力。
很幸運(yùn),一進(jìn)公司便能參與的設(shè)計項目之中,正好鍛煉一下自己。但由于經(jīng)驗(yàn)不足,我在開始的時候,未能做出很好的設(shè)計方案。后來通過設(shè)計主任的指導(dǎo)和同事們的幫助,再加上學(xué)校所學(xué)的專業(yè)知識,做出了較好的方案。經(jīng)過兩天的磨合,自己有哪些缺點(diǎn)和不足,便知道得一清二楚,在校的時候由于實(shí)際鍛煉的機(jī)會比較少,在軟件操作上還是不夠純熟。而且對于客戶的要求并不能立即做出反應(yīng)。
通過前兩天的工作實(shí)踐,基本的了解了公司的設(shè)計流程。首先是客戶提出要求,然后設(shè)計主任根據(jù)客戶的需求程度,結(jié)合每位設(shè)計師的設(shè)計特點(diǎn),合理的分配任務(wù),盡量發(fā)揮出每位設(shè)計師的優(yōu)點(diǎn),讓設(shè)計做到盡量讓客戶滿意,更加吸引消費(fèi)者的眼球。
經(jīng)過了幾天瑣碎的設(shè)計任務(wù)的鍛煉,使我學(xué)到許多在課本中無法涉及的內(nèi)容。因?yàn)楣ぷ骶褪桥c客戶直接接觸,我們工作的`目的就是要讓客戶滿意,當(dāng)然在不能缺乏創(chuàng)意的同時,還要兼顧它在市場上的時效性。并不是說,有創(chuàng)意的設(shè)計就一定適應(yīng)市場的競爭,這就涉及到設(shè)計的營銷與管理的重要性。如何讓設(shè)計達(dá)到預(yù)期的市場效應(yīng),首先就要對所涉及到的市場進(jìn)行剖析性分析,找到最恰當(dāng)?shù)哪繕?biāo)消費(fèi)群,進(jìn)行市場定位,然后確定項目的核心,一切設(shè)計行為都圍繞著核心概念展開,這樣才能使策劃項目不偏離市場。
實(shí)習(xí)總結(jié):
在為數(shù)不多的幾天時間里,我觀看了許多廣告方面的書籍和影視廣告,在廣告創(chuàng)意方面有了一些瑣碎的思考。廣告并不是一個容易的行業(yè),其實(shí)廣告人是孤獨(dú)而被遺忘的。廣告是在反映人生,而許多不可能的現(xiàn)象,在以后回頭來看,都是非常巧妙創(chuàng)意?煽诳蓸钒咐1.可口可樂在1960年該做的廣告都做了,然后開始進(jìn)行推廣通路:如何讓每一個地方,想喝可樂時就有可樂喝。2.可口可樂根據(jù)不同的渠道去調(diào)整配送方法。當(dāng)渠道都有了,該如何去做和消費(fèi)者有意義的相關(guān)廣告活動或節(jié)目。像是在圣誕節(jié)時,可口可樂把圣誕老公公的衣服從原來的黃色,轉(zhuǎn)變成大家熟悉的紅色,這才是品牌創(chuàng)意在生活上所帶來的意義。一個好的創(chuàng)意去激發(fā)人對環(huán)境的熱情與幽默,一個產(chǎn)品所帶來的廣告,絕對超越你的想象。作一個廣告最基本的是知道它的目的是什么,不是讓自己的公司出名,這是最后的步驟。更重要的是把商品賣掉,要做一個專業(yè)的廣告人,要尋找的應(yīng)該是這個東西。
廣告專業(yè)實(shí)習(xí)報告 篇5
作為當(dāng)代的一名大學(xué)生,促進(jìn)大學(xué)生自身的素質(zhì)教育,加強(qiáng)和提高青年學(xué)生專業(yè)知識,引導(dǎo)學(xué)生健康成長和成才的重要舉措,是為了讓自己接觸社會、了解社會、服務(wù)社會,培養(yǎng)創(chuàng)新精神、實(shí)踐能力和動手操作能力的重要途徑。大學(xué)生社會暑期實(shí)踐活動引導(dǎo)大學(xué)生走出校園,走出課堂,走向社會,走上了與實(shí)踐相結(jié)合的道路,到社會的大課堂上去經(jīng)受風(fēng)雨,見識世面,增長才干。
這是我實(shí)習(xí)期間對于廣告的一些瑣碎思考,在這里記錄下來,以期待看到自己的進(jìn)步,在市場調(diào)研、廣告策劃創(chuàng)意、人文素質(zhì)等方面。
廣告并不是一個容易的行業(yè),其實(shí)廣告人是孤獨(dú)而被遺忘的。廣闊的社會,還有許多未知的領(lǐng)域等年輕的廣告專業(yè)大學(xué)生們找準(zhǔn)自己的位置,激發(fā)對生活的熱情,是人生的精髓所在。莘莘學(xué)子們將在不斷的學(xué)習(xí)與實(shí)踐中,站在一個新的起點(diǎn),以他們所擁有的理論知識和拼搏精神,去展示新世紀(jì)廣告專業(yè)大學(xué)生開拓創(chuàng)新、不斷進(jìn)取的風(fēng)采。
6月15日至7月10日,我在贛州溢彩傳媒有限公司實(shí)習(xí)。主要進(jìn)行市場調(diào)研和廣告策劃兩方面工作。實(shí)習(xí)過程中,我覺得自已學(xué)到的如何做事比學(xué)到的專業(yè)知識要多,而且更實(shí)用一些。
策劃 剛開始覺得在廣告公司做文案挺難的,當(dāng)然是因?yàn)樽约河X得自已沒實(shí)踐過,自然什么都不會了,但經(jīng)過這一段時間的學(xué)習(xí),我覺得并不盡然,其實(shí)一些事情只要你敢于去做,用心去做,便會變得簡單有趣.這個結(jié)論我早就得出來了,但是,人生不同階段的思維方法,思考角度是不同的,當(dāng)然,得出的結(jié)論的指導(dǎo)意義也就不一樣了。
我感覺到工作方法的重要性。學(xué)習(xí)講究學(xué)習(xí)方法,工作自然也得講究工作方法。就拿這次實(shí)習(xí)的工作任務(wù)來說吧,雖然自已是一名實(shí)習(xí)生,但我覺得在整個工作過程中,主管對我們寫的東西一直在要求改改改,其中最重要的原因當(dāng)然是我們寫的不好,好就是好,不好就是不好,我還是有自知之明的。但是,這個過程也讓我懂了,要想一遍就出好東西,想也別想,改吧,直到改到想吐為止,這時你拿出你寫的第一篇稿子時就會發(fā)現(xiàn)它什么都不是,簡直不堪入目。以前自已做東西愛偷懶,做好就行了,從來沒細(xì)心改過,當(dāng)然經(jīng)常要返工,浪費(fèi)時間不說,還會耽誤其他工作的正常進(jìn)展。這是一個工作態(tài)度問題,以后要是上班了,自已做東西返工無數(shù),碰上這事,誰都冒火,不用說一大堆事等著去做的上司了,就等著被炒魷魚吧,為了自已的將來,我還是趕緊的把這毛病改了吧,加強(qiáng)這方面訓(xùn)練,要做到做的東西最少得改上三遍,交到上司手里就是最后改好的東西,不能讓上司再替自已改了。好文章是改出來的這句話也是這個道理。還有,其實(shí)做人也是一樣的,人要不斷的檢查自已,改正自已,這樣在別人面前展示的才是一個讓人欣賞的人,比較完美的人,否則你就等著別人在你背后說你吧。
實(shí)習(xí)過程中,我很幸運(yùn)的接觸了客戶。我們在校學(xué)生,知道廣告課本上的理論知識,知道創(chuàng)意大師的圣言,可從來不知道現(xiàn)實(shí)中客戶的一點(diǎn)想法,能跟客戶接觸談一談產(chǎn)品,感覺很新鮮。但是,我剛跟客戶接觸的'時候,有點(diǎn)傻,只聽人家說了,忘了自已該說什么了。雖然文案寫作得以消費(fèi)者為中心,但是,你得清楚,怎么說客戶了解的消費(fèi)者的相關(guān)信息怎么比你也多吧,客戶來了,你有什么就盡管問吧,不管什么問題,只要你覺得和寫文案有關(guān),否則,當(dāng)你寫東西的時候,剛拿起筆就會自已問自已,這個東西是怎么回事,怎么當(dāng)時沒問客戶,一串串的麻煩問題就來了。
市場調(diào)研 最重要的我覺得是下面幾點(diǎn):
1.信息搜索的渠道很重要。網(wǎng)上搜索和通過論壇等途徑認(rèn)識的相關(guān)人介紹得到的信息價值是不一樣的。網(wǎng)上查的要找到合適的采訪對象這個過程就很復(fù)雜了,如果有從事相關(guān)工作的朋友給推薦,直接可以找到訪談的對象,姓名聯(lián)系方式都有,這樣就省事很多。
2.真誠的態(tài)度很重要。接觸過一些被訪對象,后來反饋給我的信息得知:他們覺得我們這個工作跟他的工作沒多少相關(guān),他完全可以拒絕我。因?yàn)槲覀兊恼嬲\的態(tài)度,讓他想起自己年輕的時候那股勁頭,才讓我們接受調(diào)查。
3.團(tuán)隊合作是能夠提高效率的。但是前提是這個團(tuán)隊組織利益如何分配。因?yàn)槭菍?shí)習(xí)期,所以項目趕的緊的時候我就會以實(shí)地調(diào)查為主。后來自己也想想,假如是某些正式員工,可能會不選擇合作,因?yàn)閷?shí)地調(diào)查比其他業(yè)務(wù)累并且復(fù)雜。這樣做的話公司整體工作效率就提不上去了。
4.主管的放權(quán)和激勵很重要。一個好的主管可以放手讓員工去做事情,而自己只要把握全局就行了。遺憾的是,我實(shí)習(xí)的老板基本除了項目執(zhí)行的事情外都是自己做的。他自己也很辛苦,經(jīng)常的熬夜加班;還有就是當(dāng)我覺得我哪件事情做的好的時候我很希望能夠得到主管的認(rèn)同和肯定,這一點(diǎn)對于激勵士氣很重要,特別是對我而言。
對這次實(shí)習(xí)感觸良多,我把這種機(jī)會當(dāng)成一種社會實(shí)踐來鍛煉自己,讓自己在實(shí)習(xí)過程中享受快樂,學(xué)習(xí)交流溝通等技巧。讓自己的各方面能力都有了一定提高,是我們對廣告行業(yè)有了更深刻的了解,對我們的學(xué)習(xí)提出了更高的要求。我也從工作中學(xué)習(xí)到了寫作技巧。在調(diào)查過程人與人的交往中,我能看到自身的價值。在實(shí)習(xí)中看到了自己的很好的一方面:執(zhí)著。不論做什么事情,都有主動性和積極性,對成功有信心,學(xué)會和周圍的人溝通思想、關(guān)心別人、支持別人?傮w來說,這次的實(shí)習(xí)是我人生中邁向社會的重要一步,是值得回憶的,這些經(jīng)歷也能夠幫助我們更好更快的成長。
廣告專業(yè)實(shí)習(xí)報告 篇6
要成為一名合格的廣告人,必須經(jīng)過理論學(xué)習(xí)與長期的實(shí)踐。曾經(jīng)有人說過:實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。作為一名廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生,我們要注重實(shí)踐技能,因?yàn)閺V告業(yè)對于實(shí)踐技能的要求不亞于其他行業(yè)。傳統(tǒng)的紙上談兵已經(jīng)不能適應(yīng)社會行業(yè)對于廣告學(xué)學(xué)生的要求,因此學(xué)校給我們?nèi)宋南?6級廣告班安排了一個星期的廣告認(rèn)識實(shí)習(xí),這次認(rèn)識實(shí)習(xí)對于從未正式接觸廣告設(shè)計與制作的我收獲頗豐,F(xiàn)就本次認(rèn)識實(shí)習(xí)中的經(jīng)歷、內(nèi)容、經(jīng)驗(yàn)得失作簡單的總結(jié)。
一、實(shí)習(xí)目的
1、認(rèn)識廣告公司的運(yùn)作流程,各個部門的職能以及工作分派,公司的管理方式做簡單的了解、初步的認(rèn)識為今后的專業(yè)知識學(xué)習(xí)打下一定的基矗
2.達(dá)到認(rèn)識企業(yè)、認(rèn)識市嘗認(rèn)識新的學(xué)習(xí)方法這三方面的認(rèn)識。
3.從認(rèn)識中樹立自己的人生理想,為自己的道路作出規(guī)劃
二、實(shí)習(xí)時間
XX年8月27日至9月2日
三、實(shí)習(xí)地點(diǎn)
xxxx聯(lián)合廣告公司
四、實(shí)習(xí)內(nèi)容
1、實(shí)習(xí)概述
XX年8月27日,我和小組成員(李敏、劉芳)在聯(lián)合廣告公司進(jìn)行了為期7天的廣告認(rèn)識實(shí)習(xí)。聯(lián)合廣告公司是一家小型的設(shè)計、制作、策劃容為一體的廣告公司,在該公司實(shí)習(xí)期間,由于所學(xué)知識與實(shí)踐的差距且我也未學(xué)過任何關(guān)于廣告專業(yè)制作與設(shè)計的課程,所以我只能從事一些瑣碎的日常事務(wù),但公司的老師給了我很大的幫助和支持,給我留下深刻的印象。公司的前輩們認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膹臉I(yè)風(fēng)格,親切友善的待人待物,和諧友愛的工作氛圍等給我留下很深的印象。
2、實(shí)習(xí)認(rèn)識的經(jīng)歷、內(nèi)容、成果、經(jīng)驗(yàn)得失
在認(rèn)識實(shí)習(xí)中,公司老師給我很多的動手實(shí)踐的機(jī)會:在業(yè)務(wù)很忙的期
他不忘教我怎么去撕那些弄好的字帖,剛開始我還以為那是多么簡單的工作,但做起來的時候發(fā)現(xiàn)自己卻無從下手,還弄錯了很多的地方。原來這種工作并不是那么簡單,盡管看起來很簡單但也需要更多的動手實(shí)踐。在幾天的工作中老師還教會了我如何去制作泡沫字,也給我介紹了那些制作的機(jī)器器材。
在老師的指導(dǎo)下,我和公司的職員共同完成了“白石江公園-鼎盛世家”的廣告牌。其中的工作包括雕刻、噴漆等。工作不忙的時候,老師還演示了簡單的photoshop給我看,但由于從未接觸過,所以最終也是一知半解。老師還演示了最常見的圖片處理給我看,但這些對于我來說都是陌生的,我只能做一些簡單的制作工作。這使我認(rèn)識到了技術(shù)與實(shí)踐的重要性,也使我認(rèn)識到了自己的喊多不足,這給了我以后的工作積累了十分豐富的經(jīng)驗(yàn)。
認(rèn)識實(shí)習(xí)期間,我們還參觀了白石江公元的房地產(chǎn)交易會,參觀了那些作品。也看到了我們制作的廣告牌也立在其中心里充滿了成就感。參展的那些廣告作品設(shè)計以及展廳設(shè)計真是精美絕倫、精彩紛呈給我留下深刻的印象。其中我看到了我們老師的作品,像匯寶集團(tuán)的廣告詞“火熱商機(jī),誰來主宰”、東盛房地產(chǎn)的廣告詞“東風(fēng)點(diǎn)三江,盛世房地產(chǎn)”都出于我們老師之手。那些小冊子的制作,展廳的設(shè)計,顏色的搭配,精美的文案,應(yīng)有盡有。這都是我學(xué)習(xí)的榜樣,也使我更喜歡廣告這個行業(yè),對廣告行業(yè)有了更深更進(jìn)一補(bǔ)的認(rèn)識。
實(shí)習(xí)期間,讓我認(rèn)識到要做一名合格的廣告人并不是那么容易。從事這一行業(yè)需要更多的智慧和頭腦,必須掌握很多的專業(yè)知識和實(shí)際理論,要理論和實(shí)際相結(jié)合。在短暫的認(rèn)識實(shí)習(xí)過程中,我深深的感受到自己所學(xué)知識的有限以及專業(yè)技能素質(zhì)的薄弱。在面對一些設(shè)計與制作的工作時,無從下手茫然不知所措,這讓我決心在以后的學(xué)習(xí)中努力提高個人知識技能、把理論和實(shí)際相聯(lián)系字一起,力爭做一名合格的廣告人。
五、總結(jié)
在為期7天的.認(rèn)識實(shí)習(xí)過程中中我基本掌握了廣告制作的一些基本工作,會到了廣告是既有創(chuàng)造性的工作。要做出精彩的作品,就必須有專業(yè)的知識和嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的工作態(tài)度,知道了一絲不茍措,這讓我感到非常的難過。在學(xué)?傄詾樽约簩W(xué)的不錯,一旦接觸到實(shí)際,才發(fā)現(xiàn)自己知道的是多么少,因此在以后的學(xué)習(xí)中應(yīng)更加努力,讓自己掌握好更多的專業(yè)知識,更好的運(yùn)用廣告這門科學(xué)。
這短暫的7天中,給我最的的感受和認(rèn)識是:
1、機(jī)會永遠(yuǎn)屬于有準(zhǔn)備的人,做任何時都要有耐心。
2、掌握的理論知識要與實(shí)際相互結(jié)合。
3、要多動手,多實(shí)踐,積累更多的工作經(jīng)驗(yàn)。
最后,我想借此機(jī)會,再一次向?yàn)槲业膶?shí)習(xí)提供幫助和指導(dǎo)的老師和同學(xué)以及在實(shí)習(xí)過程中幫助我的朋友致以衷心的感謝!
廣告專業(yè)實(shí)習(xí)報告 篇7
于廣告專業(yè)實(shí)習(xí)報告范文,歡迎閱讀參考。
廣告專業(yè)實(shí)習(xí)報告
這是我實(shí)習(xí)期間對于廣告的一些瑣碎思考,在這里記錄下來,以期看到自己的進(jìn)步,在廣告創(chuàng)意,人文素質(zhì)等方面。
廣告并不是一個容易的行業(yè),其實(shí)廣告人是孤獨(dú)而被遺忘的。
在針對哈佛大學(xué)生所做的實(shí)驗(yàn)錄像帶中我們可以發(fā)現(xiàn),其實(shí)我們所做的廣告,有75的人是忽略的,所以如何運(yùn)用技巧喚醒人們對廣告的注意,是廣告人必須要注意的。
廣告有基本必須的元素1.由美術(shù)構(gòu)成并且有一定的水準(zhǔn)。
文字方面朗朗上口,簡潔有利。
.必須要能表達(dá)出來,并在恰好的時間點(diǎn)上。
AD要做一個最好的salesman,AD絕對不是一個藝術(shù),它是一門生意,只是用比較美術(shù)的方式呈現(xiàn)。
而這其中也包含了:要有策略;要有系統(tǒng)結(jié)構(gòu):要有風(fēng)格。
而這也是令廣告人最興奮的地方。
像NIKE的風(fēng)格相當(dāng)強(qiáng)烈而吸引人;目前手機(jī)廣告風(fēng)格只能說是一個簡單的銷售訊息。
可口可樂案例1.可口可樂在1960年該做的廣告都做了,然后開始進(jìn)行推廣通路:如何讓每一個地方,想喝可樂時就有可樂喝。
可口可樂根據(jù)不同的渠道去調(diào)整配送方法。
當(dāng)渠道都有了,該如何去做和消費(fèi)者有意義的相關(guān)廣告活動或節(jié)目。
像是在圣誕節(jié)時,可口可樂把圣誕老公公的衣服從原來的黃色,轉(zhuǎn)變成大家熟悉的紅色,這才是品牌創(chuàng)意在生活上所帶來的意義。
之前奧美作飛利浦刮胡刀的廣告,便將刮胡刀和父親節(jié)聯(lián)想在一起,以至于現(xiàn)在的父親節(jié)便和刮胡刀結(jié)合在一起。
所以作廣告時,不是在說明其產(chǎn)品的特性,而是在做一個策略,并賦予一個style,也就是品牌在生活上的感覺。
1.要的是獲得注意。
否則,75的廣告沒有人會去注意。
而且,這也是廣告最原始的意義。
2.邀請閱聽人進(jìn)入廣告世界。
在現(xiàn)今多媒體發(fā)達(dá),網(wǎng)絡(luò)發(fā)展快速,需要更多手法。
例如送贈品等。
3.要有結(jié)構(gòu)內(nèi)容,否則無法成立。
投入廣告,它所帶來的超乎你的想象。
廣告并非獨(dú)立于創(chuàng)意邊緣,它是客戶重要的行銷伙伴。
廣告在為一個目的工作,訊息要引人入勝,內(nèi)容要可信。
當(dāng)然,品牌為基本考量。
75的哈佛學(xué)生沒注意,在一般人也許高達(dá)90所以我們要如何能beoutstanding。
廣告的目標(biāo)1.消費(fèi)者:解決消費(fèi)者問題2.產(chǎn)品本身:消費(fèi)者記的是消費(fèi)經(jīng)驗(yàn),使用的好處和壞處,它是否改變了生活的某部分。
3.競爭對手:在市場上的同類競爭。
要多和消費(fèi)者溝通和調(diào)查,了解市場狀況,廣告是個問題產(chǎn)業(yè),要解決問題建知名度、個性、價格、通路…等。
人是廣告最重要的因素,分析問題、原因,針對問題并且響應(yīng),要做一個廣告。
廣告要說服誰(目標(biāo)消費(fèi)群),產(chǎn)品將給你什幺好處,賦予style,而作廣告,最難的便是賦予brandstyle。
在廣告影片中我們發(fā)現(xiàn),殺蟲劑廣告都有小孩在旁邊以顯示產(chǎn)品的安全性,而在衛(wèi)生紙廣告方面,則以小狗的形象討好觀眾。
而日本幫提衛(wèi)生紙廣告則是以一個男人為主軸,在妻子離開身邊后的七支一系列廣告,說衛(wèi)生紙和男人間細(xì)膩的關(guān)系,顯示商品特色,一方面也增加使用時機(jī)及用量等。
如何讓商品有感情的呈現(xiàn)是相當(dāng)重要的,這來自于如何找到和消費(fèi)者相關(guān)的地方。
在KGI銀行的廣告里,我們看到了不同以往的表現(xiàn)風(fēng)貌。
泰國廣告多專業(yè),其創(chuàng)意也較受肯定,亞洲廣告就屬新加坡及泰國最具潛力,天真、幽默而且毫無禁忌。
相較之下,大陸的`廣告則受到許多限制,擔(dān)心及顧忌太多,不該用現(xiàn)在的觀念,去限制廣告未來的發(fā)展。
廣告是在反映人生,而許多不可能的現(xiàn)象,在以后回頭來看,都是非常巧妙創(chuàng)意。
一個好的創(chuàng)意去激發(fā)人對環(huán)境的熱情與幽默,一個產(chǎn)品所帶來的廣告,絕對超越你的想象。
在國外作公益廣告是要強(qiáng)調(diào)效果的,要讓更多人拿出錢來支持此公益事業(yè),這才是重要的。
因此主講人表示,它不愿在大陸作公益廣告,因?yàn)橛刑嗟赖掠^的束縛若是在表現(xiàn)創(chuàng)意,或是達(dá)不到真正實(shí)質(zhì)的廣告效益,則浪費(fèi)了納稅人做公益廣告的錢。
作一個廣告最基本的是知道它的目的是什幺,不是讓自己的公司出名,這是最后的步驟。
更重要的是把商品賣掉,要做一個專業(yè)的廣告人,要尋找的應(yīng)該是這個東西。
廣告專業(yè)實(shí)習(xí)報告 篇8
我是一名告白專業(yè)的大專生,告白專業(yè)是一個很必要經(jīng)驗(yàn),實(shí)踐的專業(yè),只有經(jīng)過議定連續(xù)的實(shí)踐才會連續(xù)出現(xiàn)美好的靈感,是以我到**影象告白公司為期兩個月的練習(xí),在練習(xí)進(jìn)程中真正感覺到進(jìn)修表面與脫手操縱之間的差距,下面是我練習(xí)期間對付告白的一些嚕蘇思慮,做個練習(xí)報告,以期看到本身的進(jìn)步。
告白行業(yè)是一個簡單的行業(yè),根本某勢力巨子機(jī)構(gòu)的實(shí)行錄相帶中發(fā)覺,本來告白75%的人是忽略的,所以如何應(yīng)用技巧喚醒人們對告白的注意,是告白人務(wù)必要注意的。 告白有根本必須的元素,最終是由美術(shù)構(gòu)成并且有必定的水準(zhǔn)。其次筆墨方面朗朗上口,簡便有益。 再次務(wù)必要能表達(dá)出來,并在恰好的時候點(diǎn)上。 最終告白要做一個最好的salesman,絕對不是一個藝術(shù),它是一弟子意,只是用比較美術(shù)的方法呈現(xiàn)。而這此中也包括了:要有計謀;要有系統(tǒng)布局:要有風(fēng)致。而這也是令告白人最奮發(fā)的處所。
所以作告白時,不是在闡明其產(chǎn)品的特征,而是在做一個計謀,并付與一個style ,也便是品牌在糊口生涯上的感觸。
告白最緊張的是獲得注意。不然,75%的告白異國人會去注意。并且,這也是告白最原始的意義。 聘請閱聽人進(jìn)入告白全國也是做告白的關(guān)鍵。在當(dāng)今多媒體發(fā)財,收集成長急劇,必要更多伎倆。比方送贈品等。 告白要有布局內(nèi)容,不然沒法建立。 投入告白,它所帶來的超乎你的想象。告白并不是自力于創(chuàng)意邊緣,它是客戶緊張的行銷伙伴。告白在為一個目標(biāo)工作,訊息要令人入神,內(nèi)容要可托。
告白的目標(biāo)。消耗者:辦理消耗者題目;產(chǎn)品本身:消耗者記的是消耗經(jīng)驗(yàn),利用的好處和弊端,它是不是變化了糊口生涯的某部分;競爭敵手:在市場上的同類競爭。要多和消耗者雷同和查看,明白市場狀況,告白是個題目財產(chǎn),要辦理題目 建馳名度、本性、代價、通路…等。人是告白最緊張的.身分,分析題目、因?yàn),針對題目并且響應(yīng),要做一個告白。告白要說服誰(目標(biāo)消耗群),產(chǎn)品將給你什幺好處,付與style,而作告白,最難的便是付與brand style。如何讓商品有感情的呈現(xiàn)是相稱緊張的,這來自于如何找到和消耗者相干的處所。一個好的創(chuàng)意去鼓勵人對環(huán)境的熱忱與詼諧,一個產(chǎn)品所帶來的告白,絕對超越你的想象。在國外作公益告白是要強(qiáng)調(diào)結(jié)果的,要讓更多人拿出錢來贊成此公益奇跡,這才是緊張的。
廣告專業(yè)實(shí)習(xí)報告 篇9
這是我實(shí)習(xí)期間對于廣告的一些瑣碎思考,在這里記錄下來,以期看到自己的進(jìn)步,在廣告創(chuàng)意,人文素質(zhì)等方面。 廣告并不是一個容易的行業(yè),其實(shí)廣告人是孤獨(dú)而被遺忘的。在針對哈佛大學(xué)生所做的實(shí)驗(yàn)錄像帶中我們可以發(fā)現(xiàn),其實(shí)我們所做的廣告,有75%的人是忽略的,所以如何運(yùn)用技巧喚醒人們對廣告的注意,是廣告人必須要注意的。
廣告有基本必須的元素 1. 由美術(shù)構(gòu)成并且有一定的水準(zhǔn)。 2. 文字方面朗朗上口,簡潔有利。 3. 必須要能表達(dá)出來,并在恰好的時間點(diǎn)上。 4. AD要做一個最好的salesman, AD 絕對不是一個藝術(shù),它是一門生意,只是用比較美術(shù)的方式呈現(xiàn)。而這其中也包含了:要有策略;要有系統(tǒng)結(jié)構(gòu):要有風(fēng)格。而這也是令廣告人最興奮的地方。像NIKE的風(fēng)格相當(dāng)強(qiáng)烈而吸引人;目前廣告風(fēng)格只能說是一個簡單的銷售訊息。
可口可樂案例 1. 可口可樂在1960年該做的廣告都做了,然后開始進(jìn)行推廣通路:如何讓每一個地方,想喝可樂時就有可樂喝。 2. 可口可樂根據(jù)不同的渠道去調(diào)整配送方法。當(dāng)渠道都有了,該如何去做和消費(fèi)者有意義的相關(guān)廣告活動或節(jié)目。像是在圣誕節(jié)時,可口可樂把圣誕老公公的衣服從原來的黃4534535aaa色,轉(zhuǎn)變成大家熟悉的紅色,這才是品牌創(chuàng)意在生活上所帶來的意義。
之前奧美作飛利浦刮胡刀的廣告,便將刮胡刀和父親節(jié)聯(lián)想在一起,以至于現(xiàn)在的父親節(jié)便和刮胡刀結(jié)合在一起。所以作廣告時,不是在說明其產(chǎn)品的特性,而是在做一個策略,并賦予一個style ,也就是品牌在生活上的感覺。
1.最重要的是獲得注意。否則,75%的廣告沒有人會去注意。而且,這也是廣告最原始的意義。
2.邀請閱聽人進(jìn)入廣告世界。
在現(xiàn)今多媒體發(fā)達(dá),網(wǎng)絡(luò)發(fā)展快速,需要更多手法。例如送贈品等。
3.要有結(jié)構(gòu)內(nèi)容,否則無法成立。 投入廣告,它所帶來的超乎你的想象。廣告并非獨(dú)立于創(chuàng)意邊緣,它是客戶重要的行銷伙伴。廣告在為一個目的工作,訊息要引人入勝,內(nèi)容要可信。當(dāng)然,品牌為基本考量。75%的哈佛學(xué)生沒注意,在一般人也許高達(dá)90%所以我們要如何能 be out standing。
廣告的目標(biāo) 1.消費(fèi)者:解決消費(fèi)者問題 2.產(chǎn)品本身:消費(fèi)者記的是消費(fèi)經(jīng)驗(yàn),使用的好處和壞處,它是否改變了生活的某部分。 3.競爭對手:在市場上的`同類競爭。 要多和消費(fèi)者溝通和調(diào)查,了解市場狀況,廣告是個問題產(chǎn)業(yè),要解決問題 建知名度、個性、價格、通路…等。人是廣告最重要的因素,分析問題、原因,針對問題并且響應(yīng),要做一個廣告。廣告要說服誰(目標(biāo)消費(fèi)群),產(chǎn)品將給你什幺好處,賦予style,而作廣告,最難的便是賦予brand style。在廣告影片中我們發(fā)現(xiàn),殺蟲劑廣告都有小孩在旁邊以顯示產(chǎn)品的安全性,而在衛(wèi)生紙廣告方面,則以小狗的形象討好觀眾。而日本幫提衛(wèi)生紙廣告則是以一個男人為主軸,在妻子離開身邊后的七支一系列廣告,說衛(wèi)生紙和男人間細(xì)膩的關(guān)系,顯示商品特色,一方面也增加使用時機(jī)及用量等。如何讓商品有感情的呈現(xiàn)是相當(dāng)重要的,這來自于如何找到和消費(fèi)者相關(guān)的地方。
在KGI銀行的廣告里,我們看到了不同以往的表現(xiàn)風(fēng)貌。泰國廣告多專業(yè),其創(chuàng)意也較受肯定,亞洲廣告就屬新加坡及泰國最具潛力,天真、幽默而且毫無禁忌。相較之下,大陸的廣告則受到許多限制,擔(dān)心及顧忌太多,不該用現(xiàn)在的觀念,去限制廣告未來的發(fā)展。廣告是在反映人生,而許多不可能的現(xiàn)象,在以后回頭來看,都是非常巧妙創(chuàng)意。
一個好的創(chuàng)意去激發(fā)人對環(huán)境的熱情與幽默,一個產(chǎn)品所帶來的廣告,絕對超越你的想象。在國外作公益廣告是要強(qiáng)調(diào)效果的,要讓更多人拿出錢來支持此公益事業(yè),這才是重要的。因此主講人表示,它不愿在大陸作公益廣告,因?yàn)橛刑嗟赖掠^的束縛若是在表現(xiàn)創(chuàng)意,或是達(dá)不到真正實(shí)質(zhì)的廣告效益,則浪費(fèi)了納稅人做公益廣告的錢。
作一個廣告最基本的是知道它的目的是什幺,不是讓自己的公司出名,這是最后的步驟。更重要的是把商品賣掉,要做一個專業(yè)的廣告人,要尋找的應(yīng)該是這個東西。
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