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服裝類實習(xí)報告

時間:2024-07-25 16:34:24 實習(xí)報告 我要投稿
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服裝類實習(xí)報告

  在當(dāng)下社會,我們使用報告的情況越來越多,通常情況下,報告的內(nèi)容含量大、篇幅較長。我敢肯定,大部分人都對寫報告很是頭疼的,下面是小編為大家整理的服裝類實習(xí)報告,歡迎閱讀,希望大家能夠喜歡。

服裝類實習(xí)報告

服裝類實習(xí)報告1

  一、實習(xí)目的

  這次實習(xí),有助于我們認識到自身的不足,在實踐學(xué)習(xí)中存在著哪些缺陷,為以前的學(xué)習(xí)做一個合理的檢驗,為了更深入的做好女裝服飾流行趨勢,以及對今后的學(xué)習(xí)做一個恰當(dāng)?shù)囊?guī)劃,并對以后的實習(xí)工作打下一個良好的基礎(chǔ)。

  二、實習(xí)內(nèi)容

  1、實習(xí)職位:服裝設(shè)計師助理

  2、實習(xí)時間:20xx年XX月XX日-20xx年XX月XX日

  3、實習(xí)地點:東莞虎門

  4、實習(xí)公司:錦彩服裝

  三、實習(xí)結(jié)果

  在這學(xué)期我們接受了學(xué)校安排的實習(xí)課程,通過公司實習(xí),我更加深刻地領(lǐng)會了老師在上課時候所講的一些知識和要領(lǐng),在制作服裝這樣的實踐基礎(chǔ)上,我也明白了自己設(shè)計、制作一件成衣的繁復(fù)與艱難。

  正式工作后,我首先進行的是跟版。通過了解,我明白了服裝制版是一件需要數(shù)字量化的工作,是建立在人體的三圍(胸圍、腰圍、臀圍)的尺寸基礎(chǔ)上的量化的工作,除此此外,還涉及到胸高點、腰節(jié)、肩胛點、衣長、省量、縫份、開衩、領(lǐng)圍、領(lǐng)高、領(lǐng)深等多方面的數(shù)據(jù)的綜合考慮、計算,因而打版是一項非常重要的工作。在設(shè)計師的指導(dǎo)下,我要跟進紙樣師傅對服裝的版式進行修改修飾,最終成形。

  紙樣師傅出版之后我要跟進車版師傅的工作,在其中我學(xué)到許多服裝制作要領(lǐng),這是我以前在學(xué)校十分困惑的部分。為了使面料更挺括,必須把昨裁剪好的襯布與布料熨燙在一起。西裝是十分正式的服裝,因此,把襯布和布料有機的粘燙在一起就顯得更為重要了。師傅告訴我,使用蒸汽噴霧電熨斗時,要根據(jù)襯里纖維的種類調(diào)整合適的熨燙溫度,而為了安全,最好再用加墊白棉布的方法。車版這個過程需要付出非常大的耐心,首先要做是前片和后片各自的拼接。前片的制作中,為了使胸型比較好看,踩的時候,弧線部分一定要小心。接下去是要在邊緣加上粘合襯,使領(lǐng)子部分也有自然的彎曲。而后是口袋的制作,口袋制作算

  是一個難點,因為做工很復(fù)雜,其復(fù)雜不遜于肩膀的制作。由于口袋的開合頻繁,很容易造成袋口撕裂,因此袋口的邊線十分重要,通過學(xué)習(xí),我知道使用半圓型補強線邊可以十分有效地預(yù)防袋口的撕裂。接著是袖子的熨燙及制作。袖子的熨燙是有竅門的,只要把它燙出彎幅,等拼接后就可自然彎曲。領(lǐng)子的制作也是一大難點,要踩得十分細致,一件西裝制作得成敗與否很大程度上取決于領(lǐng)子的制作,因此,西裝領(lǐng)子制作工藝的要求比較高。領(lǐng)子制作首先要燙襯,再修剪領(lǐng)里(留做縫),然后把領(lǐng)面放在領(lǐng)里下車。西裝的最關(guān)鍵之處就是“領(lǐng)袖”,領(lǐng)子的制作要講究挺括度,線條簡潔明朗,一氣呵成,在弧度上不能有斷線,還要在領(lǐng)子的邊緣踩一條大約0.2mm的線,使領(lǐng)子更挺括。襯里與西裝的拼接。西裝的襯里也有很大的學(xué)問。由于身體和手臂在活動時的.拉力不同,袖籠與身體部分必須選用不同彈性的襯里內(nèi)應(yīng),一旦袖籠里只用了適合衣身的襯里,很容易造成活動困難,也容易產(chǎn)生拉扯撕裂的問題。因而在拼接襯里的時候要掌握好尺度,留有余地但又不會過多。拼接完袖子后,還要留一個小洞,當(dāng)完成下擺的拼合后,再從這個小洞里把衣服拉出來,然后用手工針縫合。最后一步就是熨燙西裝,把西裝掛在模架上看效果。經(jīng)過這些工序,這一件衣服才最終算完成了。

  以前對于服裝,我充其量的認識只有色彩的搭配和款式的時尚,對于服裝設(shè)計的認識也很膚淺。經(jīng)過跟進車版過程,我首先在認識上有了很大的提高。我懂得了,在現(xiàn)在這個時代,無論對于男人還是女人,服裝的意義都早已超越了傳統(tǒng)的實用和審美的價值。它向人們傳達的是一種語言,一種文化。通過這種服裝的語言,通過他的衣著打扮,揭示了這個人的思想性格,傳遞著一定的信息,是服裝穿著者增強交際效果的一種間接表達手段。人的服飾同人的行為舉止一樣,有著豐富的信息傳播功能,顯示著這個人的職業(yè)、愛好、社會等級、性情氣質(zhì)、文化修養(yǎng)、信仰觀念、生活習(xí)慣冀民族地域的風(fēng)俗等等。服裝的變化對人的精神影響如風(fēng)隨影從,傳遞信息的速度比語言文字還快,等于是一幅活的廣告。而服裝設(shè)計是根據(jù)設(shè)計對象的要求進行構(gòu)思,并繪制出效果圖、平面圖,再根據(jù)圖紙進行制作,達到完成設(shè)計的全過程。它是建立在以人的穿著為基礎(chǔ)上的物質(zhì)性的形而下的有形設(shè)計文化,而不是單純的靈魂追求的形而上的精神創(chuàng)造。因此,“功用”是服裝設(shè)計構(gòu)思中審美思路的基礎(chǔ),僅僅從美出發(fā)來進行構(gòu)思,否則,那就是搞創(chuàng)作,而不是設(shè)計。服裝設(shè)計的任務(wù)不光要解決設(shè)計的美感問題,更重要的

  是要能使產(chǎn)品符合人的全面要求。進行服裝設(shè)計構(gòu)思時必須以人為本,不能為設(shè)計而設(shè)計,不能為創(chuàng)意而創(chuàng)意,從而把服裝設(shè)計推到配角位置,只有對人進行充分的分析,在服裝設(shè)計時才有“針對性”、“定位性”。作為希望在將來成為一名設(shè)計師的我,這個認識上的提高將使我受益終身。

  通過這個實習(xí),我的進步不光是在認識上,在專業(yè)知識上,我也有不少的長進。我更多地了解了服裝的制作過程,總結(jié)起來,主要有這兩點:一是懂得了服裝的打版是服裝制作的“靈魂”。服裝的每一個版都是活生生的,被賦予了很多人性的內(nèi)涵,打版師在制版中要恰到好處地體現(xiàn)設(shè)計意圖,照搬公式是遠遠不能做到的。很多抄國際大牌款式的服裝,怎么也沒有大牌的風(fēng)范和神韻,原因就在版型上,在抄的時候沒有太注意版型,或許注意了但卻不明白人家是怎樣通過版型的處理體現(xiàn)設(shè)計理念的,版型差一點不到位,就不能做到神似。因此我要努力學(xué)好打版,在盡量全面掌握打版知識的基礎(chǔ)上,再在實踐上下工作,做到理論與實踐相結(jié)合。二是掌握剪裁放碼等服裝制作流程是成為一個合格設(shè)計師的基礎(chǔ)。在服裝成衣的制作中,連細小的縫份結(jié)構(gòu)都是十分重要和復(fù)雜的,如上裝的背縫、側(cè)縫、袖縫、上領(lǐng)縫,下裝的襠縫、腰縫、側(cè)縫等;還有做縫的表現(xiàn)方法,有劈縫、倒縫;倒縫又可分為鎖邊倒縫、包邊倒縫、明壓線倒縫、筒子縫、暗包明緝、明包暗緝等;而這些都要在制板時留放縫頭,作出不同情況區(qū)別等等。我開始明白,不能輕視任何一個制作過程,只有動手實踐,仔細揣摩,才能提高自己的專業(yè)素養(yǎng)。

  在這段時間里,我也懂得了一些學(xué)習(xí)服裝設(shè)計的竅門和道理,這些是學(xué)校里所學(xué)不到的寶貴經(jīng)驗,很多新出來的設(shè)計的通病就是不知道自己在做什么。繪畫基礎(chǔ)與造型能力是服裝設(shè)計師的基本技能之一,只有具備了良好的繪畫基礎(chǔ)才能通過設(shè)計的造型表現(xiàn)能力以繪畫的形式準(zhǔn)確地表達設(shè)計師的創(chuàng)作理念。要掌握和運用計算機的繪圖軟件在服裝設(shè)計和面料、圖案設(shè)計中,也是日常設(shè)計工作中的需要,拓寬你的設(shè)計表現(xiàn)方式、更好的表達你的設(shè)計作品。設(shè)計師的工作更多時候要緊盯市場變化、不斷研究和預(yù)測市場流行,準(zhǔn)確地把握公司品牌的定位和風(fēng)格。要經(jīng)常的與同行業(yè)的工作者交流和學(xué)習(xí)了解行業(yè)情況,分析行業(yè)概況。這樣你的設(shè)計產(chǎn)品時會考慮公司概況,才能更符合本廠的利益。要能快速清晰的描述出自己的作品的特點和設(shè)計理念。包括很多老設(shè)計師都會犯這樣的錯誤,不知

  道自己的設(shè)計理念是什么!單純?yōu)榱诉m應(yīng)消費人群這樣很失敗,只會別牽著鼻子走。要學(xué)會分析和創(chuàng)造流行。設(shè)計師就是要走在別人的前面,要試著去分析流行趨勢這樣才能輔助自己去創(chuàng)造一些新鮮的東西。

  經(jīng)過了這次的實習(xí),對市場的了解,對面輔料的認識,對各種工藝流程的接觸,都是我在課堂書本上所學(xué)不到的。我開始意識到,做好服裝行業(yè)真的不容易,做好設(shè)計更難,它不僅要關(guān)乎流行動態(tài)趨勢,還包含了對服裝工藝的了解,對下一季度的流行把握等等。在此,我還要感謝學(xué)校給這一次實習(xí)和展示自己才華的機會。在這實習(xí)中,雖然是辛苦了一點,卻也收獲了許多寶貴的經(jīng)驗、對各種工藝的了解、對中大面料輔料的熟悉。但我是不會就此停歇的,我熱愛服裝這個行業(yè),所以我要更深地去了解它、摸索它,這是對我自己的一個挑戰(zhàn)。可以這么說,工作和做人是同一個道理,通過實習(xí)讓我更加直接地了解社會、了解我的這一專業(yè)的特定性,也使自己更加了解到彌補自身不足的方法。在實習(xí)過程中,我學(xué)到了在工作和生活中做任何事都要全力以赴,同時也認識到工作中要細心對待每件事,無論大小事都應(yīng)要求自己做到最好。我會以此次實習(xí)為契機,繼續(xù)在專業(yè)的學(xué)習(xí)道路上,在人生的路途中,更加努力、更加踏實!

服裝類實習(xí)報告2

  一、實習(xí)目的

 。ㄒ唬、實習(xí)目的、意義及要求

  本次課程實習(xí),要求同學(xué)們針對某一真實品牌的目標(biāo)市場、品牌形象認知、終端視覺、商品結(jié)構(gòu)進行調(diào)研,并基于市場分析,對該品牌進行進行品牌定位更新(或深化)、改良商品策略,并制定20xxss品牌推廣策劃方案。

  (二)、實習(xí)名稱

  服裝品牌實務(wù)與流程

 。ㄈ、性質(zhì)

  專業(yè)實習(xí)

 。ㄋ模、對象

  服裝學(xué)院0915111、0915112班全部學(xué)生

 。ㄎ澹、實習(xí)單位

  上海工程技術(shù)大學(xué)服裝學(xué)院

 。、地點

  上海工程技術(shù)大學(xué)藝術(shù)樓C305、校外

 。ㄆ撸、實習(xí)時間

  20xx年11月12日--20xx年1月7日

  二、實習(xí)內(nèi)容

 。ㄒ唬、實習(xí)具體安排:

  階段 內(nèi)容安排 地點 時間安排

  第一階段 布置課程設(shè)計任務(wù),講解品牌形象認知研究的定性和定量研究方法;仡櫰放葡嚓P(guān)理論, 進行難點答疑; 藝C305

  教C310 第9周周三1-4節(jié);

  第9周周三5-6節(jié);

  第二階段 1.完成項目小組的人員組合,并擬定市場調(diào)研方案及問卷;2.實施市場調(diào)研 校外

  第10-12周,周三1-6節(jié);

  第三階段 調(diào)研后的品牌認知情況分析,討論定位策略、討論品牌形象的市場問題,并提出初步的市場戰(zhàn)略。 藝C305

  教C310 第13周周三,1-4節(jié)

  第13周周三,5-8節(jié)

  第四階段 市場調(diào)研分析及賣場競爭品牌調(diào)研,終端的店鋪調(diào)研。 校外 第14-15,每周三8學(xué)時

  第五階段 進行品牌推廣策劃的初案討論,各組經(jīng)老師審核確認。 藝C305教C310 第16周周三1-4節(jié)

  第16周周三5-6節(jié)

  第六階段 課堂演示:小組代表以PPT形式進行陳述,大家進行提問和討論,老師做最后點評。 藝C403

  教c310 第17周周三1-4節(jié);

  第17周周三5-6節(jié).

 。ǘ、小組實習(xí)方案制定

  調(diào)研品牌:優(yōu)衣庫

  品牌調(diào)研認知度調(diào)研:

  調(diào)研時間及地點:

  第十周 (11月19號) 松江地中海;

  第十一周(11月26號) 松江萬達購物中心;

  第十二周(12月 3號) 上海工程技術(shù)大學(xué)

  調(diào)研內(nèi)容:

  優(yōu)衣庫 品牌調(diào)研問卷。涉及品牌知曉、品牌聯(lián)想、品牌的再定位。

  定性:自由聯(lián)想和投射比擬法!50個樣本自由聯(lián)想4—5個形容詞】。

  定量:問卷+觀察【(被調(diào)研者的穿衣品味以及年齡)、(50—200份)】

  店鋪視覺陳列及商品調(diào)研:

  調(diào)研目的:通過對店鋪的視覺與商品陳列等進行調(diào)研,了解優(yōu)衣庫的店鋪商品陳列如何向購買人群傳達品牌形象和推廣,從而最終達到刺激消費的目的。

  調(diào)研方向:店鋪視覺+商品

  調(diào)研地點:松江萬達店

  調(diào)研方法:觀察法 + 問卷調(diào)查

  調(diào)研內(nèi)容:

  1.陳列

  調(diào)研目的:

  通過對店鋪的陳列調(diào)研,了解商品部門的劃分,并探究如何通過陳列強調(diào)欲銷售商品。

  調(diào)研對象:

  優(yōu)衣庫松江萬達店/顧客

  調(diào)研內(nèi)容:

  調(diào)研商品整體的系列及部門類別。主要根據(jù)店鋪的現(xiàn)有陳列商品進行分析,將商品進行分類,從而找出其中的陳列規(guī)律。觀察品牌的陳列更換頻率及程度。通過2次以上的店鋪商品觀察調(diào)研,總結(jié)出其陳列的更換頻率及程度。探究品牌的陳列是否有傳達出商品的特性及優(yōu)點。通過對現(xiàn)有店鋪的現(xiàn)有商品進行分析,觀察什么樣的商品是以什么方式進行陳列,如何最大程度的展現(xiàn)商品的完整特性。(疊放/正掛/側(cè)掛/模特/模特旁掛衣通)

  調(diào)研要求:

  商品分系列分部門的具體劃分;記錄品牌的陳列更換頻率和程度并分析;進行顧客調(diào)研并具體分析

  2.賣場布局&POP

  調(diào)研目的:

  通過對優(yōu)衣庫店鋪商品布局和POP設(shè)置進行調(diào)研,了解優(yōu)衣庫作為零售品牌是如何安排各個區(qū)域和利用POP向顧客傳達信息,并提高銷售額的。

  調(diào)研對象:

  優(yōu)衣庫松江萬達/顧客

  調(diào)研內(nèi)容:

  調(diào)研賣場整體的區(qū)域劃分(VP/IP/PP/DP)。分析重要區(qū),死角,試衣間、倉庫、收銀臺,休息區(qū),主要商品推薦區(qū)等等。研究品牌的布局安排是圍繞什么而進行的,通過觀察顧客并繪出基本購物路徑。調(diào)研賣場POP的種類及設(shè)置位置。根據(jù)松江萬達優(yōu)衣庫現(xiàn)有pop的設(shè)置進行歸納總結(jié),對于不同的POP的作用等進行分析。立面:通過觀察壁面的高度與壁面陳列,和服裝在壁面上如何陳列來分

  析優(yōu)衣庫壁面的陳列設(shè)計。

  調(diào)研要求:

  賣場區(qū)域的具體劃分并分析;

  賣場立面分析;

  記錄人流方向并進行分析;

  記錄現(xiàn)有POP種類、用途以及設(shè)置位置;

  進行顧客調(diào)研并進行分析

  3、商品調(diào)研

  調(diào)研目的:

  通過對優(yōu)衣庫品牌的商品進行調(diào)研,分析其總體的商品構(gòu)成以及系列線,并探究其是否傳達出品牌信息。

  調(diào)研對象:

  優(yōu)衣庫松江萬達店/顧客

  調(diào)研內(nèi)容:

  調(diào)研優(yōu)衣庫品牌的具體商品品類。根據(jù)松江萬達優(yōu)衣庫店鋪現(xiàn)有的商品進行歸納分類。研究其商品構(gòu)成及產(chǎn)品系列線。根據(jù)其商品歸納分析得出其一類商品構(gòu)成,根據(jù)其產(chǎn)品系列線得出另一類,并進行分析。探究其品牌信息是否完整的通過商品進行傳達。通過對顧客進行實際問卷調(diào)查,研究顧客是否有從其商品中得到其品牌信息,探究這種得到的品牌信息與優(yōu)衣庫本身所提出的品牌信息的差距。

  調(diào)研要求:

  陳列品牌的具體商品品類并分析;進行商品構(gòu)成分析及產(chǎn)品系列線分析;進行顧客調(diào)研并進行分析

 。ㄈ⒅饕ぷ鲀(nèi)容和工作表現(xiàn)

  在第一部分的品牌認知調(diào)研中我們組的分組情況如下:首先由大家一起進行一個整體調(diào)研計劃的安排,我和戴榮敏設(shè)計定量部分的問卷,牛珍珍、郭曉宜設(shè)計定性部分的問卷,孫剛進行整體的總結(jié)整合。接著我們一起共同完成了三次在不同地方的調(diào)研,在調(diào)研結(jié)束后,由牛珍珍、孫剛以及我完成調(diào)研后的品牌認知情況分析,戴榮敏和郭曉宜完成第二部分關(guān)于定位策略、討論品牌形象的市場問題以及市場戰(zhàn)略,其中我主要負責(zé)定性問卷的數(shù)據(jù)分析統(tǒng)計以及整體調(diào)研報告的撰寫。經(jīng)過一天的努力,我們小組完成了品牌認知情況分析和初步的市場戰(zhàn)略,設(shè)計出下次校外實習(xí)的調(diào)研方案和調(diào)研問卷。并交予老師修改,確定最終調(diào)研方案和問卷。

  在第二部分的店鋪視覺陳列及商品調(diào)研中,因為郭曉宜和戴榮敏曾經(jīng)或正在優(yōu)衣庫門店擔(dān)任兼職,所以就由她們來擔(dān)任整體調(diào)研方案的設(shè)計以及大家的一個分工計劃。在店鋪的實際調(diào)研中,因為考慮到優(yōu)衣庫的服裝比較多,其中以女裝為多中之多,故將女裝分配給了在萬達優(yōu)衣庫門店的戴榮敏負責(zé)調(diào)研,郭曉宜和孫剛調(diào)研男裝,牛珍珍、我負責(zé)調(diào)研童裝。因為優(yōu)衣庫在庫數(shù)量和賣場數(shù)量相差太大,所以我們只能一件一件開始數(shù)賣場的衣服,經(jīng)過我們的統(tǒng)計整個賣場差不多有3萬多件衣服,這花費了我們不少的時間。接下來,隨著客流量一點一點加大,我們開始對消費者購物路線進行觀察統(tǒng)計,通過團隊合作,我們成功的完成我們的調(diào)研工作。接下來的時間,我們就開始完成店鋪的視覺陳列調(diào)研分析:第一,主要根據(jù)店鋪的現(xiàn)有陳列商品進行分析,將商品進行分類,從而找出其中的陳列規(guī)律。觀察品牌的陳列更換頻率及程度。通過2次以上的店鋪商品觀察調(diào)研,總結(jié)出其陳列的更換頻率及程度。探究品牌的陳列是否有傳達出商品的特性及優(yōu)點。通過對現(xiàn)有店鋪的現(xiàn)有商品進行分析,觀察什么樣的商品是以什么方式進行陳列,如何最大程度的展現(xiàn)商品的完整特性(疊放/正掛/側(cè)掛/模特/模特旁掛衣通);第二,賣場整體的區(qū)域(VP/IP/PP/DP)。分析重要區(qū),死角,試衣間、倉庫、收銀臺,休息區(qū),主要商品推薦區(qū)等等。研究品牌的布局安排是圍繞什么而進行的,通過觀察顧客并繪出基本購物路徑。調(diào)研賣場POP的種類及設(shè)置位置。根據(jù)松江萬達優(yōu)衣庫現(xiàn)有pop的設(shè)置進行歸納總結(jié),對于不同的.POP的作用等進行分析。通過觀察壁面的高度與壁面陳列,和服裝在壁面上如何陳列來分析優(yōu)衣庫壁面的陳列設(shè)計;第三,根據(jù)松江萬達優(yōu)衣庫店鋪現(xiàn)有的商品進行歸納分類。研究其商品構(gòu)成及產(chǎn)品系列線。根據(jù)其商品歸納分析得出其一類商品構(gòu)成,根據(jù)其產(chǎn)品系列線得出另一類,并進行分析。探究其品牌信息是否完整的通過商品進行傳達。通過對顧客進行實際問卷調(diào)查,研究顧客是否有從其商品中得到其品牌信息,探究這種得到的品牌信息與優(yōu)衣庫本身所提出的品牌信息的差距。

  三、實習(xí)總結(jié)

 。ㄒ唬、完成成果

  1、優(yōu)衣庫品牌形象認知度調(diào)查分析報告

  2、優(yōu)衣庫店鋪視覺陳列及商品調(diào)研報告

  3、20xx年AW優(yōu)衣庫商品與推廣企劃

 。ǘ、收獲和體會

  優(yōu)衣庫,是全球十大休閑服飾品牌.它主張以倉儲型的店鋪,隨意的自助形式,向各個年齡層的消費者提供時尚、優(yōu)質(zhì)和價格公道的休閑服,款式新穎,質(zhì)地細膩。

  UNIQLO一詞來源于“UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE”,意即“獨一無二的服裝倉庫”,反映了其別具一格的經(jīng)營理念和經(jīng)營業(yè)態(tài)——通過擯棄多余的裝飾裝潢的倉庫型店鋪,采用超市型自助購物的方式,以“合理可信的價格、大量持續(xù)的供應(yīng)”,為顧客提供他們所希望的商品。如今UNIQLO已成了休閑服飾的著名品牌,但最初它只是迅銷公司銷售服裝的店鋪的名稱,自己并不生產(chǎn)服裝。幾年以后,迅銷公司才嘗試涉足服裝的生產(chǎn)領(lǐng)域,并逐漸形成了從服裝的開發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)到銷售全部自營的模式,這樣,UNIQLO也就自然地演變成了服裝的品牌。

  通過此次實習(xí),我對優(yōu)衣庫制作了一個SWOT的分析,分析結(jié)果如下:

  S:

  1、 服務(wù)態(tài)度良好,給消費者一個很好的印象

  2、 采取超市式的經(jīng)營模式,提供消費者一個自由的購物環(huán)境

  3、 它的價位廣泛,使它能更好的吸引那些從高價品牌轉(zhuǎn)到中檔價品牌,而不只是那些尋找便宜貨的消費者。

  4、 定位準(zhǔn)確,消費者接受認可度高。 W:

  1、 缺乏時尚感,不以多余的裝飾掩蓋人的原有樣貌大量提供同款多色、能讓顧客天天穿,無時無刻想到就穿的基本款服飾。但這無疑會失去一批追求前衛(wèi)時尚年輕消費者的擁護。

  2、 產(chǎn)品更新慢,優(yōu)衣庫力求布料的舒適感,長期專注素材的研發(fā),新產(chǎn)品往往需要花一年的時間來做企畫、生產(chǎn)才能上架。

  3、 賣場設(shè)計過于單調(diào),以倉儲型自助購物的方式實行了減法主意。這樣雖有利于環(huán)保、降低成本。但優(yōu)衣庫過于單調(diào)簡單的賣場設(shè)計不利于吸引注重外觀的潛在顧客群。

  O:

  1、 優(yōu)衣庫的宣傳渠道,在消費者反饋中能看到:網(wǎng)絡(luò)宣傳的占比太少,F(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時代,在網(wǎng)絡(luò)上的宣傳價格比較低廉,宣傳度也比較高。所以優(yōu)衣庫未來可以多采取網(wǎng)絡(luò)宣傳的模式

  2、 優(yōu)衣庫在我國品牌服裝零售業(yè)率先提出了網(wǎng)購業(yè)務(wù),其網(wǎng)絡(luò)旗艦店于09年4月16日,優(yōu)衣庫的淘寶商城店鋪和外部網(wǎng)店同事發(fā)布,開店后平均每天銷售20xx見。網(wǎng)上旗艦店也會不定期實習(xí)特價銷售。售后服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量都能保證,深受網(wǎng)友歡迎。今后可以繼續(xù)將網(wǎng)店擴大,豐富產(chǎn)品通過快捷方便的購買方式贏得更多客戶。

  3、 優(yōu)衣庫沒有將企業(yè)投資于土地、廠房、設(shè)備等看得見的資產(chǎn),而是專注于品牌、設(shè)計、品質(zhì)監(jiān)督、通路管理,雖然將制造全部交給中國廠商代工,但為了直接控管生產(chǎn)品質(zhì),優(yōu)衣庫在海外設(shè)立了生產(chǎn)管理事務(wù)所來全面性地掌握、確保品質(zhì)。這與其他快速時尚品牌經(jīng)常出現(xiàn)質(zhì)量投訴的商品相比,就有了高質(zhì)量的保證,能使顧客對優(yōu)衣庫的品質(zhì)更信賴。 T:

  1、 設(shè)計款式多為基本款,對于同類品牌:ZARA、H&M等,優(yōu)衣庫在這個方面喪失了其優(yōu)勢;

  2、服裝業(yè)未來發(fā)展呈收斂趨勢,從服裝業(yè)整體增長方式來看,數(shù)量增長時代已經(jīng)基本結(jié)束,多數(shù)企業(yè)已經(jīng)從產(chǎn)品營銷,即生產(chǎn)出大量庫存在批發(fā)市場等待銷售的模式轉(zhuǎn)向根據(jù)市場變化情況有較強計劃的安排生產(chǎn)和銷售,對于產(chǎn)品的檔次和附加價值要求更高,而數(shù)量反而下降。短期內(nèi)服裝業(yè)很難再出現(xiàn)20世紀(jì)90年代末期到21實際初期的“大爆發(fā)”現(xiàn)象,未來行業(yè)將呈現(xiàn)收斂趨勢。因此優(yōu)衣庫必須想出好的方案以保證自己的產(chǎn)品持續(xù)暢銷。

  對于學(xué)生而言,這樣的實習(xí)課的是一個不可多得的機會,可以將理論聯(lián)系實際,將課堂上所學(xué)的理論知識 ,運用到實際的零售營銷中去。課程學(xué)習(xí)是為了能夠適應(yīng)社會的需要,通過學(xué)習(xí)保證能夠完成將來的工作。然而步出象牙塔步入社會是有很大落差的,而專業(yè)實習(xí),對我們而言是一件幸事,通過專業(yè)實習(xí)了解到工作的實際需要,使得學(xué)習(xí)的目的性更明確,得到的效果也相應(yīng)的更好。

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