關(guān)于紙尿褲市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告范文
中國平均每年約有1800多萬的新生兒出生，這就意味著中國嬰童用品每年約有一萬億元的需求規(guī)模，而且這種規(guī)模正在以不低于25%的速度增長(zhǎng)著。如今，中國已經(jīng)成為全球最大的嬰童用品消費(fèi)市場(chǎng)。
近日，智庫從國家食藥監(jiān)總局獲悉，《嬰幼兒輔助食品生產(chǎn)許可審查細(xì)則(2017版)》已經(jīng)發(fā)布，要求不得以分裝方式生產(chǎn)嬰幼兒輔助食品，生產(chǎn)嬰幼兒輔助食品大包裝產(chǎn)品且不生產(chǎn)嬰幼兒輔助食品最終銷售包裝產(chǎn)品的不予生產(chǎn)許可。
細(xì)則進(jìn)一步提高了嬰幼兒輔助食品的生產(chǎn)許可要求。細(xì)則要求嬰幼兒輔助食品生產(chǎn)企業(yè)實(shí)施從原料進(jìn)廠到成品出廠的全過程質(zhì)量控制，嚴(yán)格質(zhì)量管理要求，明確生產(chǎn)場(chǎng)所、環(huán)境及廠房設(shè)施規(guī)定，提高部分生產(chǎn)設(shè)備要求，規(guī)范生產(chǎn)管理、生產(chǎn)物料管理，強(qiáng)調(diào)研發(fā)和檢驗(yàn)?zāi)芰Α?/p>
細(xì)則明確指出，嬰幼兒輔助食品生產(chǎn)不應(yīng)使用危害嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)及健康的物質(zhì)，對(duì)原輔材料中可能出現(xiàn)的危害物質(zhì)進(jìn)行必要的檢測(cè)，含乳原料應(yīng)對(duì)三聚氰胺等項(xiàng)目進(jìn)行檢驗(yàn)或查驗(yàn)合格報(bào)告。
細(xì)則要求生產(chǎn)企業(yè)建立產(chǎn)品追溯制度及電子信息化管理記錄系統(tǒng)，產(chǎn)品從原材料采購、生產(chǎn)加工、出廠檢驗(yàn)到出廠銷售都應(yīng)有記錄，保障各個(gè)環(huán)節(jié)可有效追溯。
同時(shí)，細(xì)則要求企業(yè)強(qiáng)化制度管理。重點(diǎn)對(duì)進(jìn)貨查驗(yàn)記錄制度、生產(chǎn)過程控制制度、設(shè)備設(shè)施管理制度、檢驗(yàn)管理記錄制度、不安全食品召回制度等方面內(nèi)容進(jìn)行要求，全面審查評(píng)價(jià)企業(yè)的制度管理水平。
嬰幼兒輔助食品，是指供給6月—36月齡嬰幼兒食用的嬰幼兒谷類輔助食品和嬰幼兒罐裝輔助食品以及6月—36月齡嬰幼兒及37月—60月齡兒童食用的輔食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品，而嬰幼兒輔助食品是嬰童用品的重要組成部分。
嬰童用品產(chǎn)業(yè)是一個(gè)生產(chǎn)專業(yè)快速消費(fèi)品的行業(yè)，嬰童用品的消費(fèi)需求比較穩(wěn)定。而隨著中國百姓消費(fèi)水平的不斷提高，為人父母者也都愿意在孩子身上花錢消費(fèi)，在此智庫解析中國嬰童用品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。
一嬰童用品市場(chǎng)概況分析
在多數(shù)人口普查和相關(guān)報(bào)告中，一般把“嬰童”界定在0-14歲，有時(shí)也會(huì)縮窄到0-12歲或擴(kuò)展到0-16歲。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，20xx年我國0-14歲嬰童人口約有2.38億人。根據(jù)中童研數(shù)據(jù)，嬰童商品占整個(gè)嬰童產(chǎn)業(yè)的56%(制造/零售分別為46%/10%)。按商品的消費(fèi)屬性來看，嬰童商品可以分為兩大類：1.復(fù)購率較高的非耐用品：具體來說包括：“吃”(奶粉、輔食等嬰兒食品)、“穿”(童裝/童鞋)、“用”(尿布/洗護(hù)用品/濕紙巾等日用品)、“玩”(玩具);2.復(fù)購率較低的耐用品：包括“行”(嬰兒車/安全座椅/自行車等)、“住”(兒童家具等)。
嬰童消費(fèi)品分類
20xx年國內(nèi)嬰童消費(fèi)品行業(yè)的核心品類中嬰童鞋服規(guī)模最大，約1671億元;嬰兒食品位居第二、約1149億元(其中奶粉占91.3%);玩具規(guī)模580億元;紙尿褲、洗護(hù)用品等日用品規(guī)模約528億元;嬰兒車/嬰兒床等耐用品規(guī)模約224億元。
20xx年中國核心嬰童消費(fèi)品品類規(guī)模：
2019年嬰童消費(fèi)品行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)：
二嬰兒潮帶來出生人口高峰
在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、二孩政策全面放開等因素的推動(dòng)下，中國嬰童消費(fèi)品行業(yè)將延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)20xx-2019年CAGR為10%-12%。具體從品類來看，規(guī)模較大的童裝、童鞋和嬰幼兒食品CAGR分別約為7%和15%;處于發(fā)展初期的日用品和玩具的增速更高，約為23%。
第四次嬰兒潮帶來出生人口高峰。隨著80/90后人口進(jìn)入婚育年齡，中國迎來了新一輪嬰兒潮，也是建國以來第四次嬰兒潮。20xx年我國人口出生率達(dá)12.37‰，出生人口1687萬人，均創(chuàng)20xx年以來新高。此外，“單獨(dú)二胎”政策也帶來再生育小高峰，據(jù)國家衛(wèi)計(jì)委信息，自20xx年11月“單獨(dú)二胎”政策啟動(dòng)后全國共有106.9萬對(duì)單獨(dú)夫婦申請(qǐng)?jiān)偕?/p>
“全面二孩”政策20xx年正式啟動(dòng)。20xx年1月1日“全面二孩”正式實(shí)施，一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子的政策不再受父母獨(dú)生子女狀態(tài)的限制，預(yù)計(jì)新政帶來的新增出生人口約為“單獨(dú)二孩”的5-6倍，即每年新增出生人口預(yù)計(jì)峰值達(dá)到500-700萬左右，考慮到生育人口的再生育意愿具有不確定性，預(yù)計(jì)實(shí)際新增人口將逐步釋放。
消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的源動(dòng)力。20xx-20xx年中國居民家庭人均可支配收入以每年10.3%的速度增長(zhǎng)，財(cái)富積累效應(yīng)推動(dòng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，生活水平進(jìn)一步改善。得益于此，作為購買主要決策人，父母為孩童消費(fèi)的意愿更加強(qiáng)烈、消費(fèi)能力也有所提升。根據(jù)《20xx年新浪母嬰消費(fèi)白皮書》數(shù)據(jù)，20xx年六成家庭將一半的家庭消費(fèi)用于孩童。此外，伴隨孩童成長(zhǎng)的`過程中，產(chǎn)品更新?lián)Q代快于成人消費(fèi)品，嬰童消費(fèi)的空間和增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超成人消費(fèi)。
20xx-20xx年城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入及增速(單位：萬元)：
20xx-20xx年中國出生人口和出生率(單位：萬人)：
三嬰童消費(fèi)特征
嬰童產(chǎn)業(yè)是以嬰童消費(fèi)(商品和服務(wù))為主體的市場(chǎng)體系。嬰童群體生理及心理特殊性決定了嬰童消費(fèi)與成人消費(fèi)的區(qū)別顯著，不同年齡階段嬰童的消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)內(nèi)容存在較大差異：
0-3歲的嬰幼兒：這一年齡段的消費(fèi)頻次最多的是奶粉和輔食等食品類;其次是以紙尿褲、洗護(hù)用品為代表的日用品。而耐用品方面，嬰兒床/車以及安全座椅已成為這一年齡段的剛性需求。
4-6歲的學(xué)齡前兒童：這一階段兒童開始逐漸形成了消費(fèi)意識(shí)，善于模仿成人實(shí)踐活動(dòng)，父母購買商品時(shí)也考慮兒童的喜好和感受。童裝/童鞋和玩具成為學(xué)齡前兒童的主要消費(fèi)品。
7-14歲的兒童：消費(fèi)仍依賴父母，但心智和偏好上已經(jīng)形成獨(dú)立觀點(diǎn)和品牌意識(shí)，且可以直接影響父母的決定。其中，7-11歲家庭影響力較大，11-14歲同伴影響逐漸加大。這一階段，消費(fèi)更加多元化和均衡化，在消費(fèi)品中童裝/童鞋和玩具依然是重要品類，同時(shí)教育、娛樂等消費(fèi)比重逐漸增加。
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